Kodėl jūsų PR bičiulis jums nesiseka

suglamžytos naujienos

Nors aš vertinu retkarčiais vykstančias diskusijas „Twitter“ tinkle, kas kartą yra vertas pasidalinti pokalbiu čia ir toliau jį aptarti. Šiandien pateikiamas pavyzdys prasidėjo pranešimu spaudai, kuriame mes kartu su „Dittoe PR“ paskelbėme apie jų naują Interneto svetainė.

PRDude ... pasiskelbęs gynėjas ryšių su visuomene industrija, apgaubta anonimiškumo (puiki socialinė strategija), ėmėsi pranešimą spaudai užduotis, nes tai neatitiko jo vizijos, ką a pranešimą spaudai turėtų būti naudojamas… naujienos. Leisiu perskaityti pokalbį:

prudas

Ironiška tai, kad viena iš priežasčių, kodėl mums taip patinka dirbti Tas pats PR yra tai, kad jie supranta, kad jų viešųjų ryšių pastangos yra viena bendros rinkodaros strategijos dalis. Mes dirbome su daugeliu klientų ir turėjome išskirtinių rezultatų naudodami pranešimus spaudai su tvirta paieškos ir socialinio įtraukimo strategija. Šis pranešimas spaudai yra vienas žingsnis bendroje strategijoje, kai apie tai pranešame masėms.

Apmaudu, kad senosios mokyklos PR tipai, tokie kaip „PRDude“, nesupranta įeinančios rinkodaros, konversijų optimizavimo, nukreipimo puslapio strategijų, prekės ženklo naudojimo, žinomumo, paieškos sistemų optimizavimo ... ir kartais jie net nesuvokia visų puikios turinio strategijos pranašumų. Neseniai uždarė viena didžiausių viešųjų ryšių firmų mūsų mieste ... pramonė keičiasi ir jie negalėjo suspėti. Spėju, kad būtent tai ir yra „PRDude“ ginti.

Nepaisant triukšmo, „Twitter“ tinkle „PRDude“ pateikė pačius įrodymus, kad mūsų pranešimas spaudai buvo sėkmingas. Man patinka tai, kad jis pripažįsta, jog leidimą rado puikioje „Google“ naujienų vietoje. Tai nuostabu! Akivaizdu, kad pasiekėme auditoriją, kurios dar nebuvome pasiekę - tai mūsų PR platinimo tikslas. (Įdomu tai, kad kai kuriose svetainėse mūsų vietinis platinimas kažkaip tapo nacionalinis.) Iš leidimo gavome dešimtis tweetų ir minėjimų svetainėje.

Pranešimai spaudai nebėra vien „naujienų“ rašymas. Ryšių su visuomene industrija išsivystė ... tačiau kai kurie savo viešųjų ryšių specialistai palieka save. Vartotojai ir įmonės ieško informacijos per paieškos sistemas, todėl būtina turėti organišką paiešką. Vartotojai ir įmonės užsiima socialiai, todėl būtina turėti socialinę strategiją. Tačiau daugelis įmonių ir žiniasklaidos išteklių vis dar pasikliauja naujienų platinimo paslaugomis, norėdami rasti ieškomą informaciją, todėl pranešimai spaudai veikia gerai.

A gerai optimizuotas pranešimas spaudai Su dideliu platinimu bus teikiamos atgalinės nuorodos iš svetainių, turinčių didelį autoritetą ir svarbą jūsų pramonėje. Mes matėme daug viliojančių klientų pranešimų spaudai, matėme, kaip gerėja jų reitingas, ir pritraukėme daugybę potencialių klientų.

nuobodus nusiskundimas

Aš ir toliau dirbsiu su progresyvi viešųjų ryšių firma tai ir toliau atranda man ir mano klientams neįtikėtinas galimybes pramonėje, įskaitant straipsnius „New York Times“, „Cult of Mac“, „Wired Magazine“, „iMedia Connection“, „VentureBeat“, „Mashable“ ir kt. Ir, kas geriausia, jie skaidriai kalba apie savo darbą ... pakankamai drąsus, kad internete pasidalintų savo vardais ir pavardėmis.

Taigi ... PRDude'as gali su manimi nesutikti (jis dabar mane jau kaltina ir tuo, kad turiu netikrų pasekėjų). Puiku, man tai tikrai nerūpi. Jis nėra mano tikslinė auditorija ir neturi supratimo apie visos mūsų vykdomos rinkodaros efektyvumą. Kol jis anonimiškai trolina pranešimus spaudai, mes gauname rezultatų savo klientams ir plečiame jų verslą. Tikiuosi, kada nors jis galės prekiauti savo rašomąja mašinėle ir tikrai pažvelgti į tai, kaip internetas vystėsi taip, kaip mes bendraujame vieni su kitais.

9 komentarai

  1. 1

    Įdomu, kiek laiko praėjo nuo tada, kai šis vaikinas įgijo tęstinį išsilavinimą? Profesoriai atkakliai bando atsikratyti „pranešimo spaudai“ sąvokos ir reikalauja, kad jis būtų vadinamas „žiniasklaidos pranešimu“, nes... na... jis gali pasiekti viską, ką paminėjai, Dougai. 

    • 2

      Neturiu nieko prieš pranešimo spaudai naudojimą kaip rinkodaros taktiką. Aš tik atkreipiau dėmesį į leidimo turinį. Kada paskutinį kartą paskyrėte laikraščio redaktorių ar naujienų programos prodiuserį, pirmas dalykas, kurio jie prašo, yra pranešimas spaudai. Be to, kai siunčiate tokio pobūdžio pranešimą spaudai laidu, jis siunčiamas į redaktorių gautuosius. Štai kodėl redaktoriai taip neapykantą viešųjų ryšių žmonėms, siunčiantiems šiukšles, nors iš tikrųjų rinkodaros specialistai naudojasi šia paslauga turiniui, kuris nėra vertas naujienų. Tai viskas, ką aš sakau. Jei tai pasenęs mąstymas, vadinkite mane sena mokykla, bet manau, kad tai labiau kenkia prekės ženklui nei padeda, kai siunčiate žurnalistams šlamštą, apie kurį kiekvienas, turintis pusę smegenų, žino, kad niekada nebus nušviestas. Galime diskutuoti apie tai, ką tik norite, bet esame skirtingų profesijų atstovai. Gerbiu tuos, kuriems siunčiu turinį, ir stengiuosi įsitikinti, kad jiems to reikia. Kalbama apie santykių kūrimą, o ne apie elektroninių laiškų siuntimą pasauliui. Laimingų Naujųjų metų!

      • 3

        PR Dude – aš vis dar abejoju, kad tai „šiukšlė“ arba „nėra naujienų“. Šiame įraše kalbėjau apie ironiją, bet jos tikrai yra. Panašu, kad egzistuoja tam tikras „rinkodaros specialistas prieš viešuosius ryšius“ tonas. The DK New Media santykiai su DittoePR yra naujiena – tradicinė viešųjų ryšių įmonė, kuri vystėsi ir dirba su nauja žiniasklaidos agentūra. Ir... nauja žiniasklaidos agentūra, kuri randa neįtikėtiną viešųjų ryšių vertę. 

        Jei manote, kad tai neverta naujienų, tai nereiškia, kad taip nėra. Atsakymas į pranešimą spaudai sukėlė nepaprastai teigiamą atsakymą. Tiesą sakant, jūsų kritika buvo vienintelė vieša kritika, kurią galėjome rasti. Ir vėlgi, sprendžiant iš puikios vietos, kurią gavome – tai buvo naujiena, kurią įvertino daugelis kitų.

        Tačiau aš vertinu jūsų nuoširdų atsakymą į pokalbį!

        • 4

          spėju, kad taip. Vis dėlto nesu tikras, ką turite omenyje sakydami žiniasklaidos paskirties vietas. Viską, kas vyksta, paima žiniasklaida, prenumeruojanti jos paslaugą, bet ar tai tikrai reiškia, kad reporteris nustos daryti, kad nušviestų tokio tipo naujienas. 1996 metais taip, 2011 metais ne. Būčiau nustebęs, jei kokios nors garbingos trečiųjų šalių žiniasklaidos priemonės, tokios kaip „Indy Star“ ar net tokios prekybos įmonės kaip „Adweek“ ar „Ad Age“, tai dar kartą peržiūrėtų. Jei sukūrei tai kaip aljansą ar partnerystę, matau naujienų vertę. Mano nuomone, pertvarkytos svetainės tiesiog nepakanka žurnalistikos standartams. Nekritikuoju taktikos, tik turinį. Vėlgi, aš atsakiau kitam vyrui, ne į jūsų įrašą.

          Deja, kaip žinote, rinkodaros prieš viešuosius ryšius reikalas tęsiasi daugelį metų. Kad neįžeisčiau, bet man nepatinka, kad mane vadina rinkodaros specialistu. Mes teikiame du svarbius, tačiau skirtingus tikslus klientams ir prekių ženklams, kurių tikslas yra tas pats. PR žmonės labai pasikliauja santykiais, užmegztais su redaktoriais, prodiuseriais, tinklaraštininkais ir kt., ir erzina juos girdėti, kad į savo pašto dėžutes patenka tiek daug nereikšmingų naujienų pranešimų. Esate tinklaraštininkė rinkodaros srityje. Ar galėtumėte savo tinklaraštyje paleisti istoriją apie klientą, kuris sukūrė pertvarkytą svetainę? Apie kurias norėtumėte parašyti, jei kiekviena svetainė, kuri pakeitė savo svetainės dizainą, pradėtų siųsti naujienas apie tai? Kaip nustatyti, apie ką rašyti svarbu, o apie ką ne? Prašau pasakyti, ar aš išprotėjau ir neturiu jokios prasmės čia. Atėjo atostogos ir daug dienų buvo praleista geriant. Sveikinu! 🙂

          • 5

            PR Dude: Atsakymas yra tai, kaip mes nustatome, apie ką rašyti, o apie ką ne. Jei atsakymas yra geras, mes ir toliau naudojame strategiją. Jei atsakymas blogas, randame naują. Linksmų švenčių ir tau.

          • 6

            Dėkoju. Linkiu tau geriausio. Praneškite man, kai būsite dideliame obuolyje, ir aš nupirksiu jums gėrimo. Jokių diskusijų, tik gražus škotas. Laimingų Naujųjų metų!

          • 7

            Labai šaunus diskusijos finalas. Sutinku, kad ten yra per daug „šlamšto“, bet manau, kad leidimas, skirtas interneto svetainei paleisti, yra puiku, ir tai, ką aš žinau kaip geras PR – priklausomai nuo įmonės, auditorijos, išleidimo vietos. ir tt Aš visiškai atsisakau Douglaso dėl jo išleidimo, bet sutinku, kad turėtume būti atsargūs ir nepersistengti. Kai kurie viską apgaubia, ir tai nuvertina jų buvimą.

  2. 8
    • 9

      Dėkoju. Asmeniškai Dougo nepažįstu, bet žinau, kad jis yra gerbiamas asmuo savo profesijoje, ir nesvarbu, iš kur jis kiltų, visi turėtume elgtis pagarbiai. Linkiu, kad kiekvienas galėtų civilizuotai diskutuoti, ypač kandidatai į prezidentus ar bet kuris asmuo, kuris pretenduoja į renkamas pareigas. Lažinuosi, kad pradėjus pirmenybę, sulauksime daugiau neigiamų ir asmeninių išpuolių.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.