Kaip pirminiai tyrimai paverčia prekės ženklus pramonės lyderiais

pirminiai tyrimai

Rinkodaros specialistai kreipėsi į turinio rinkodarą, socialinę žiniasklaidą, savąją reklamą ir dešimtis kitų rinkodaros strategijų, norėdami užmegzti ryšius su savo tikslinėmis auditorijomis. Rinkodaros specialistai nuolat ieško naujų metodų ir strategijų, kaip sustiprinti savo prekės ženklo autoritetą ir identitetą. Vienas unikalus būdas, kuriuo kelios įmonės demonstruoja savo statusą pramonės lyderiai yra kuriant unikalų pirminiai tyrimai tai yra patikima ir naudinga jų skaitytojams.

Pirminis rinkos tyrimų apibrėžimas: Informacija, gaunama tiesiogiai iš šaltinio, ty potencialių klientų. Galite patys surinkti šią informaciją arba pasamdyti ką nors kitą, kuris ją surinks jums apklausų, tikslinių grupių ir kitų metodų pagalba. Apibrėžta verslininko

Janna Finch, vadovaujanti redaktorė Programinės įrangos patarimai, tyrimų įmonė, teikianti nemokamas rinkodaros programinės įrangos apžvalgas parengė ataskaitą pateikiami keturi įmonių, kurios naudojosi, pavyzdžiai pirminiai tyrimai kaip efektyvi prekės ženklo strategija. Mes nusprendėme pasivyti Finchą ir pamatyti, kokia papildoma informacija ji turėjo pasidalinti apie šios strategijos naudojimą. Štai ką ji galėjo pasiūlyti:

Kaip pirminiai tyrimai gali padėti sukurti prekės ženklo autoritetą?

Rinkodaros specialistai žino, kad norint paskelbti vis daugiau informacijos, nepakanka norint padidinti paieškos našumą arba sukurti skaitytojų, kurie generuoja potencialius klientus ir konversijas. Tai nėra sėkmės receptas ir nebus atskirti savo prekės ženklą iš kitų prekių ženklų.

Aukštos kokybės originalus turinys yra puikus būdas pakilti virš konkurentų triukšmo, o pirminiai tyrimai puikiai tinka sąskaitai. Tinkamai atlikus pirminį tyrimą, jūsų potencialus turinys yra unikalus ir niekur kitur nerastas, nes jis yra naujas.

Pirminių tyrimų skelbimas turi didelę naudą:

  1. Turinys pasidalijama: Žmonės visada ieško naujos ir įdomios medžiagos ir vengia šimtus kartų platinto turinio, kuris šiek tiek skiriasi. Originalūs tyrimai turi didesnes galimybes būti įdomiais ir naudingais, o tai reiškia, kad žmonės labiau linkę tweetuoti, patikti, prisegti ar rašyti tinklaraštį.
  2. It pabrėžia jūsų autoritetą šia tema: Imtis pirminio tyrimo projekto nėra lengva užduotis. Tam reikia daug žmogaus valandų ir atsidavimo. Žmonės tai supranta ir žino, kad jei jūsų įmonė buvo pakankamai rimta, kad galėtų atlikti didelį mokslinių tyrimų projektą, greičiausiai esate autoritetas šia tema.
  3. Statybos valdžia taip pat turi SEO implikacijos. Kuo daugiau žmonių pasitiki jūsų prekės ženklu ir gerbia jūsų turinį, tuo labiau jūsų medžiaga bus dalijamasi ir susieta. Paieškos varikliai nustato, kad jei jūsų turinys yra bendrai naudojamas, tai greičiausiai yra vertingas šaltinis. Jei „Google“ matys šią koreliaciją jūsų turinyje, jūsų prekės ženklas įgis daugiau autoriteto ir pradės rodytis aukštesnis SERP, o jūsų svetainėje apsilankys daugiau žmonių. Daugiau lankytojų paprastai reiškia daugiau konversijų.

Kodėl autoritetingo prekės ženklo kūrimas internete yra labai svarbus verslui?

Žmonės dažniausiai ieško įmonių, nes pasitiki savo prekės ženklu, pateikia informaciją, kurios ieškojo, arba turėjo teigiamos praeities patirties. Sukūrę daugiau prekės ženklo autoriteto, jūs taip pat sukuriate pasitikėjimą. Kai žmonės pasitiki jūsų įmone ir žiūri į jus kaip į lyderį, tai gali sukelti daugiau potencialių klientų ir pajamų.

Tai ypač svarbu internete. Kuo autoritetingesnis jūsų prekės ženklas, tuo didesnė tikimybė, kad jis užims aukštą vietą paieškos rezultatuose. Kuo aukštesnė jūsų įmonė užima „Google“ paieškos rezultatų puslapį, tuo geriau matomas jūsų prekės ženklas, o didesnis matomumas reiškia daugiau pajamų. Paprasčiau tariant, niekas niekada neperka svetainės, kurios neranda.

Ar yra prekės ženklo, sėkmingai įgyvendinusio šią rinkodaros strategiją, pavyzdys?

Yra kelios įmonės, sėkmingai panaudojusios pirminius tyrimus, kad sustiprintų savo prekės ženklo autoritetą. Ypač vienai bendrovei nepaprastai sekėsi įgyvendinti šią strategiją - MOZ. „Moz“ jau beveik dešimtmetį yra autoritetas, susijęs su paieškos sistemų optimizavimu (SEO). Tačiau stengdamiesi išlaikyti svarbiausių SEO išteklių šaltinių statusą jie taip pat siekia atlikti pirminius tyrimus.

„Moz“ apklausė daugiau nei 120 geriausių SEO rinkodaros specialistų, kad surinktų jų nuomonę apie daugiau nei 80 paieškos sistemų reitingavimo veiksnių. Mozas surinko duomenis ir sukūrė lengvai skaitomus grafikus ir duomenų santraukas maksimaliam skaitomumui ir dalinamumui. Jų sprendimas kreiptis į pirminę paiešką buvo nepaprastai sėkmingas, nes jie pateikė SEO rinkodaros specialistams naudingų ir patikimų tyrimų, kurių niekas negalėjo pasiūlyti. Ši pastanga uždirbo jiems beveik 700 nuorodų ir daugiau nei 2,000 socialinių akcijų (ir skaičiuojama!). Toks matomumas ne tik padidina jų prekės ženklo autoritetą, bet ir sustiprina jų, kaip patikimo SEO informacijos ir geriausios praktikos šaltinio, reputaciją.

Kokių pasiūlymų turite kitoms įmonėms, kurios svarsto galimybę naudoti pirminius tyrimus savo prekės ženklo autoritetui stiprinti?

Supraskite, kad aukštos kokybės pirminių tyrimų sukūrimas reikalauja daug laiko ir pastangų. Kaip ir bet kurio didesnio projekto atveju, strategija ir planavimas yra labai svarbūs. Štai keli klausimai, kuriuos turėtumėte sau užduoti prieš pradėdami rinkti duomenis:

  1. Ką aš noriu sužinoti?
  2. Kaip galiu rinkti tokio tipo informaciją? Paklauskite savęs, ar geriausias būdas rinkti duomenis yra sukurti apklausą, kurią galima bendrinti, ar apklausti nedidelę ekspertų grupę, ar galite surinkti duomenis atlikdami savo pastebėjimus.
  3. Kuo šio projekto išvados bus naudingos mano klientams ar auditorijai? Galite pereiti visus judesius ir sunkų darbą rinkdami kokybiškus duomenis, bet jei tai nėra naudinga, įdomu ir lengvai dalijamasi, kaip tai padės sukurti jūsų autoritetą?

Jei išspręsite šiuos klausimus, jūs jau lenkiate daugelį savo konkurentų.

Ar kada nors naudojote pirminius tyrimus, kad padidintumėte savo prekės ženklo autoritetą? Prašau pasidalinti savo istorija ar komentarais žemiau.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.