Reklamos technologijaMobilioji ir planšetinių kompiuterių rinkodara

„SkAdNetwork“? Privatumo smėlio dėžė? Aš stoviu su MD5

2020 m. birželio mėn. Apple paskelbė, kad IDFA rugsėjį išleidus „iOS 14“ buvo pasirinkta funkcija, kurią vartotojai galėtų pasirinkti, atrodo, tarsi kilimėlis būtų ištrauktas iš 80 mlrd. reklamos pramonės, todėl rinkodaros specialistai nerimsta ieškoti kito geriausio dalyko. Praėjo daugiau nei du mėnesiai, o mes vis dar laužome galvą.

Su neseniai labai reikalingas atidėjimas iki 2021 m. mes, kaip pramonės atstovai, turime efektyviai išnaudoti šį laiką, kad surastume naują auksinį vartotojų duomenų rinkimo standartą, kuris išspręstų privatumo problemas ir būtų galima tiksliai taikyti. Ir aš tikiu, kad šis naujas standartas yra MD5 el. pašto maiša.

Kas yra MD5?

MD5 pranešimų santraukos algoritmas yra plačiai naudojama maišos funkcija, sukurianti 128 bitų maišos reikšmę.

Daugelis pramonės atstovų laukia sparnų „Apple“ „SkAdNetwork“ ir „Google Chrome“ privatumo smėlio dėžė, tačiau abu turi daug trūkumų. Abi jos užkerta kelią atvirai prekybai, nes yra uždaros ekosistemos, priklausančios ir valdomos pačioms platformoms. Jei pramonė prisitaikys prie šių skelbimų infrastruktūrų, šie technologijų milžinai galėtų toliau monopolizuotis ir užkirsti kelią pramonės pažangai, nebent būtų sukurtas kitas atviresnis standartas.

Kas yra „SkAdNetwork“?

SKAdNetwork yra privatumą išsaugančio mobiliųjų įrenginių priskyrimo sistema. Juo siekiama padėti įvertinti programos diegimo kampanijų konversijų rodiklius (VKI) nepažeidžiant vartotojų tapatybės.

Kas yra SKAdNetwork ir ką jis veikia?

Be to, šios sistemos praleidžia didžiausią pridėtinę vertę taikymui - duomenis realiuoju laiku. Pranešimai apie priskyrimą siunčiami praėjus 24–48 valandoms po to, todėl reklamuotojai negalės nukreipti vartotojų į klientus tuo metu, kai jie yra rinkoje, ir negalės susieti programų veiklos su tam tikru laiku, o tai trukdo pačių duomenų naudingumas.

Be visų šių trūkumų, neturėtume pamiršti ir būdingos rizikos, leidžiančios tik dviem įmonėms kontroliuoti visus šiuos su privatumu susijusius duomenis. Vien šios priežasties turėtų pakakti, kad pramonė pristabdytų prieš priimdama „Apple“ ir „Google“ siūlomus sprendimus.

Kad šie technologiniai goliatai netaptų dar galingesniais vartų sargais vartotojams, tiek reklamos, tiek skaitmeninės rinkodaros pramonė turi atrasti atviresnį identifikatorių duomenų sprendimą.

Kadangi MD5 yra šešioliktainės eilutės, transformuojamos iš el. Pašto adreso, perėjusio maišos algoritmą, visa sistema apdoroja jautrią vartotojų informaciją vienpusėje gatvėje, kurios negalima susieti su asmeniu. Tuo tikslu tai yra į privatumą orientuotas identifikatorius, kuris gali saugiai susieti duomenis ir sukurti anoniminius naudotojų profilius, tačiau vis tiek gali tiksliai taikyti skelbimus.

Kadangi vartotojai paprastai naudoja tą patį pagrindinį el. pašto adresą keletą metų, MD5 turi didelį skaitmeninės elgsenos ir veiklos žemėlapį, todėl bet kuri svetainė, programa ar platforma, kurioje yra registruota vartotojų bazė, gaus naudos iš stipresnių duomenų, reklamos ryšių ir pajamų gavimo. .

Laiko patikrintas ir patikrintas sprendimas, MD5, ypač kartu su IP adreso informacija, bus efektyviausias tinklas, judantis į priekį ateityje be Tarnaitės. Naudodami MD5 reklamuotojai galės pasiekti potencialius vartotojus internetinėse bendruomenėse, kuriose naudotojai yra užsiregistravę, ir tada šie duomenys gali būti susieti su jais, kad būtų galima sukurti naudingus, bet ir anoniminius profilius. Jei įvyks masinis įvaikinimas, internetinių bendruomenių vertė gerokai padidės.

Kas yra tarnaitė?

Skelbimų mobiliesiems ID arba skelbimų mobiliesiems ID: konkretaus vartotojo iš naujo nustatomas, anoniminis identifikatorius, susietas su vartotojo išmaniojo telefono įrenginiu ir palaikomas jo mobiliojo ryšio operacinės sistemos. MAID padeda kūrėjams ir rinkodaros specialistams nustatyti, kas naudoja jų programą.

Tiesa ta, kad nėra kitas geriausias dalykas, bent jau kol kas. Tačiau MD5 yra daug minkštesnė vieta nusileisti nei „Google“ ar „Apple“ teritorijoje. Mes neturėtume tenkintis uždara sistema, kad patenkintume privatumo poreikius. Būtina apsaugoti vartotojo tapatybę ir neskelbtiną informaciją, tačiau mes taip pat turime sugebėti patenkinti vartotojų poreikius ir pateikti jiems aktualią informaciją. Kol nebus sukurta nauja atvira sistema, laikykimės to, ką žinome, kad veiks.

Deividas Finkelšteinas

Davidas Finkelsteinas yra interneto pradininkas, technologijų verslininkas ir daugybės interneto kompanijų įkūrėjas, pradedant ankstyviausiomis interneto dienomis 1994 m. BDEX, pirmoji ir didžiausia vartotojų duomenų mainų platforma JAV

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.