Ar programinės reklamos pirkiniai žudo jūsų reputaciją?

Reputacija

Gauti pinigų iš leidinio nėra taip paprasta, kaip atrodo. Atidžiai apžvelkite bet kurį svarbų leidinį ir rasite pusšimtį įvairių susierzinimų, kurie praktiškai prašo skaitytojų pasitraukti. Ir jie dažnai taip daro. Tačiau pinigų gavimas yra būtinas blogis. Patinka jums tai ar ne, aš turiu mokėti sąskaitas čia, todėl turiu kruopščiai subalansuoti rėmimus ir reklamą.

Viena sričių, kurioje norėjome pagerinti pajamų gavimą, buvo mūsų el. Pašto naujienlaiškyje. Dabar siūlome ir skelbimus, ir remiamus laikraščius. Esu be galo patenkinta baltosiomis knygomis, kurias pasirenka variklis, kurį sukūrėme, kad įsitikintume, jog jie atitinka mūsų gaminamą turinį. Tačiau el. Pašto naujienlaiškių skelbimai kelia didžiulį nusivylimą. Nepaisant to, kad kelis kartus skųsdavausi įmonei, mano naujienlaiškis nuolat pildomas plaukų ataugimas skelbimai. Jie visiškai siaubingi ... dažnai kartu su animaciniu gifu, rodančiu kažkokį galą ar vaikiną, kuris nuo pliko virsta visa galva.

Bendrovė patikino, kad skelbimai bus koreguojami praėjus tam tikram laikotarpiui, atsižvelgiant į paspaudimus, tada jie bus geriau pritaikyti abonentui. To neįvyko, todėl aš traukdamas skelbimus per ateinančias porą savaičių. Neįtikėtinai sunkiai dirbau kurdamas aktyvią abonentų bazę, kuri reaguotų į mūsų siūlomą turinį, o jų praradimas siaubingiems skelbimams nėra vertas kelių pinigų, kuriuos uždirbame iš pajamų gavimo. Pereinu prie pardavėjo, kuris siūlo savitarnos kategorijos specifikacijas, baltąjį ir juodąjį sąrašus. Aš žinau, kad neturėsiu tiek pajamų pasirinkdamas skelbimus ranka, bet taip pat neturėsiu teisės atsisakyti abonentų bazės, suteikiančios man leidimą įvesti jų pašto dėžutę.

Aš ne vienas susirūpinęs. Šiandien rinkodaros vadovo (BRO) taryba išleido ataskaitą, kurioje aptariamos aktualios temos. Tai kvestionuoja 40 milijardų dolerių vertės programinės reklamos rinkos privalumus ir trūkumus, ypač riziką, kad skaitmeniniai vaizdiniai skelbimai bus rodomi kartu su nepageidaujamu turiniu. Ataskaita pavadinimu Prekės ženklo apsauga nuo skaitmeninio turinio užkrėtimo: prekės ženklo reputacijos apsauga naudojant kruopštų skelbimų kanalų pasirinkimą, nustatė, kad 72% programinio pirkimo užsiimančių prekės ženklų reklamuotojų yra susirūpinę prekės ženklo vientisumu ir valdymu skaitmeninio rodymo srityje

Atsisiųskite prekės ženklo apsaugą nuo skaitmeninio turinio užkrėtimo

Tai rūpi ne tik leidėjams, bet ir reklamuotojams kur dedami jų skelbimai. Beveik pusė rinkodaros respondentų praneša apie problemas, kur ir kaip žiūrima į skaitmeninę reklamą, o ketvirtadalis teigia turintys konkrečių pavyzdžių, kur jų skaitmeninė reklama palaikė įžeidžiantį ar kompromituojantį turinį.

Tyrimu buvo siekiama įvertinti skaitmeninės reklamos patirties poveikį vartotojų suvokimui ir ketinimui pirkti. Dalis trijų mėnesių atradimo proceso apžvelgė skaitmeninio prekės ženklo saugumą vartotojo požiūriu ir nustatė, kad vartotojai baudžia net pirmenybę teikiančius prekės ženklus, jei nenaudoja patikimų medijos platformų ar nesiima aktyvių veiksmų savo skelbimų aplinkos vientisumui kontroliuoti. Į vartotoją orientuoto tyrimo, pavadinto „Kaip prekės ženklai erzina gerbėjus“, išvados toliau atskleidžia, kad beveik pusė respondentų nurodė permąstantys pirkimą iš įmonės arba boikotuodami produktus, jei jie susidurtų su šio prekės ženklo skelbimais greta skaitmeninio turinio, kuris įžeidė ar kenkė. juos atstūmė.

Pasitikėkite taip pat iškilo kaip pagrindinė problema vartotojams, kai, nepaisant to, kad skelbimai buvo antri pagal daugumą skelbimų, socialiniai tinklai buvo teigiamai vertinami mažiausiai tarp penkių geriausių žiniasklaidos kanalų. Dauguma vartotojų (63 proc.) Teigė, kad į tuos pačius skelbimus reaguoja teigiamai, kai juos randa labiau įsitvirtinusioje ir patikimoje žiniasklaidos aplinkoje. Norėdami atsakyti į šį pasitikėjimo raginimą, rinkodaros specialistai planuoja atsakyti, sustiprindami savo gaires ir standartus, kurie formuos reklamos vietas.

Šis BRO tarybos tyrimas patvirtina veiksmus, kurių ėmėmės kaip pasaulinė rinkodaros organizacija, kad apsaugotume savo prekės ženklą nuo neigiamų pasekmių, susijusių su programiniu skelbimų pirkimu “, - aiškina Suzi Watfordas, vykdomasis viceprezidentas ir rinkodaros vadovas. "The Wall Street Journal". Norėdami kovoti su grėsmėmis skaitmeninių skelbimų ekosistemoje, mes įtraukėme savo žiniasklaidos planavimo ir pirkimo funkcijas namuose, kad galėtume kontroliuoti, kada ir kur vartotojai mato mūsų komercinius pranešimus. „Dow Jones“ prekės ženklui nepaprastai svarbu išlaikyti patikimumą ir pasitikėjimą, todėl mes siekiame, kad mūsų rinkodaros praktikoje būtų taikomas toks pat tikrinimo lygis, kokį daro žurnalistai rengdami ataskaitas.

Rinkodaros specialistai yra įsipareigoję imtis teisingų veiksmų, kad užtikrintų skaitmeninių skelbimų padėties ir talpinimo saugioje ir patikimoje turinio aplinkoje vientisumą, ir jie tai vertina kaip naują kliento būtinybę. 63 puslapių BRO tarybos / Dow Joneso tyrimų ataskaitoje aptariamos temos:

  • Lygis rinkodaros lyderio jautrumas ir rūpestis dėl skaitmeninio skelbimo turinio kompromisų
  • Planai ir ketinimai apsaugoti ir apsaugoti prekės ženklo vientisumą skaitmeninės reklamos kanaluose
  • Svarba ir vertė turinį ir kanalą į prekės ženklo reklamos efektyvumą ir pranešimų pristatymą
  • Žalos ar reputacijos poveikis apie prekių ženklus, susijusius su neigiamu turiniu
  • Sergamumas ir jų pobūdis prekės ženklo kompromisai internetinėse skaitmeninės reklamos programose
  • Geriausios praktikos metodai užtikrinant prekės ženklo vientisumas programiniuose skelbimuose perka
  • Skaitmeninės reklamos mokslo naudojimas siekiant sukurti didesnį prekės ženklo atitiktis ir atskaitomybė
  • Vartotojas ir verslas pirkėjo suvokimas ir reakcijos prekių ženklų netinkamumui minios šaltinių turinio kanaluose
  • Įtaka paskirstymas ir vertinimas žiniasklaidos strategijos, pasirinkimo, išlaidų ir pirkimo požiūrio
  • Pasitenkinimo lygis su skaitmeninės reklamos efektyvumu, ekonomika, efektyvumu ir skaidrumu

Štai BRO tarybos infografika, Laikas kalbėti apie pasitikėjimą, tai kalba apie pasitikėjimo ir programinių skelbimų pirkimo poveikį.

Laikas kalbėti apie pasitikėjimą

vienas komentaras

  1. 1

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.