5 klausimai, kuriuos turėtumėte užduoti paieškos sistemos optimizavimo konsultantui

nervų

Klientas, kurį sukūrėme metinė infografijos strategija nes šią savaitę buvo mūsų biure. Kaip ir daugelis įmonių, jie nuėjo per kalnelius, turėdami blogą SEO konsultantą, ir dabar pasamdė naują SEO konsultavimo įmonę, kuri padėtų jiems pašalinti žalą.

Ir buvo padaryta žala. Svarbiausia blogo SEO strategijoje buvo grįžtamoji nuoroda į daugybę rizikingų svetainių. Dabar klientas susisiekia su kiekviena iš tų svetainių, norėdamas pašalinti nuorodas, arba atsisako jų per „Google Search Console“. Verslo požiūriu, tai yra blogiausia situacija. Klientas turėjo mokėti abiem konsultantams, o tuo tarpu prarado reitingus ir susijusį verslą. Šios prarastos pajamos atiteko jų konkurentams.

Kodėl SEO pramonė kovoja

„Google“ algoritmai ir toliau tobulėja, nes jie gali nukreipti ir suasmeninti rezultatus pagal įrenginį, vietą ir vartotojo elgseną. Deja, daugelis SEO konsultantų ir firmų daug investavo į kelerių metų senumo procesus, kurie nebėra aktualūs. Jie sukūrė personalą, investavo į įrankius ir mokėsi strategijų, kurios ne tik yra pasenusios, bet ir rizikuos klientus, jei jos bus naudojamos šiandien.

SEO pramonėje yra daugybė „hubris“. Man sunku patikėti, kad keli konsultantai, mėgstamiausias paieškos forumas ar net visa agentūra gali pergudrauti milijardus dolerių, kuriuos „Google“ investuoja nuolatos tobulindama savo algoritmus.

Šiuolaikiniam SEO yra tik trys raktai

Šis straipsnis gali suerzinti kai kuriuos pramonės žmones, kuriuose stengiamės pirmauti, bet man tai nerūpi. Man jau atsibodo matyti, kaip klientai turi pasiimti gabalus ir išleisti pinigus, reikalingus blogai įvykdytai ekologinei strategijai panaikinti. Kiekvienai aukščiausio lygio SEO strategijai yra tik trys raktai:

  • Nebekreipkite dėmesio į paieškos sistemos patarimus - Kiekvienas paieškos variklis suteikia mums neįtikėtinų išteklių, užtikrinančių, kad nepažeidžiame jų naudojimo sąlygų ir nesilaikome geriausios praktikos. Žinoma, kartais šis patarimas yra neaiškus ir dažnai palieka spragas, tačiau tai nereiškia, kad SEO konsultantas turėtų peržengti ribas. Negalima. Tai, kas veikia šiandien, prieštarauja jų patarimams, gali labai gerai palaidoti svetainę kitą savaitę, nes algoritmas randa spragą ir baudžia už jos naudojimą.
  • Nustokite optimizuoti paieškos sistemoms ir pradėkite optimizuoti paieškos sistemų vartotojams - Jei kuriate bet kokią strategiją, kuri neturi pirmenybės klientui, darote sau žalos. Paieškos sistemos labai nori puikios patirties paieškos sistemų vartotojams. Tai nereiškia, kad nėra tam tikrų techninių paieškos aspektų, kurie padėtų bendrauti su paieškos sistemomis ir gauti iš jų atsiliepimus ... tačiau visada siekiama pagerinti vartotojo patirtį, o ne žaidimą paieškos sistemoje.
  • Kurkite, pateikite ir reklamuokite nepaprastą turinį - Jau praėjo turinio kūrimo dienos maitinti „Google“ nepasotinamas apetitas. Kiekviena įmonė padidino ir pagreitino šūdų turinio surinkimo liniją, kad bandytų įtraukti daugiau raktinių žodžių derinių. Šios bendrovės nepaisė konkurencijos ir nepaisė savo lankytojų elgesio jiems gresiant. Jei norite laimėti reitinguodami, turite laimėti kurdami geriausią turinį kiekviena tema, pateikdami jį gerai optimizuotoje terpėje ir reklamuodami, kad jis pasiektų auditoriją, kuri juo pasidalins - galų gale padidindama savo reitingą paieškos sistemose.

Kokius klausimus turėtumėte užduoti SEO konsultantui?

Turėdami visa tai omenyje, turite sugebėti susiaurinti klausimus, kuriuos užduodate savo SEO konsultantui, kad įsitikintumėte, jog jie kvalifikuoti ir dirba jūsų įmonės labui. Jūsų paieškos variklio optimizavimo konsultantas turėtų stengtis užtikrinti, kad turite puikią infrastruktūrą, suprasti savo įsigijimo, puoselėjimo ir išlaikymo strategiją ir dirbti su jumis per visą kanalą, kad padidintumėte paieškos sistemų optimizavimo efektyvumą.

  1. Ar jūs dokumentuoti visas pastangas išsamiai taikote mūsų paieškos pastangas, įskaitant datą, veiklą, įrankius ir pastangų tikslus? Puikiai dirbantys SEO konsultantai mėgsta mokyti savo klientus visomis pastangomis. Jie žino, kad įrankiai nėra raktas, o kliento mokamos žinios apie paieškos sistemas. Toks įrankis kaip „Search Search Console“ yra svarbus, tačiau strategija, įdiegta kartu su duomenimis, yra svarbiausia. Skaidrus SEO konsultantas yra puikus SEO konsultantas, kur jūs esate visiškai įsitraukęs į pastangas.
  2. Kaip jūs nustatote kur mūsų SEO pastangos turėtų būti taikomas? Tai turėtų kelti klausimą. SEO konsultantas turėtų būti labai suinteresuotas jūsų verslu, pramone, konkurencija ir diferenciacija. SEO konsultantas, kuris tiesiog eina ir sukuria raktinių žodžių sąrašą, stebi jų reitingą, o jūs turėtumėte juos stumdyti, nesuprasdami savo verslo - baisu. Kiekvieną SEO užduotį pradedame suprasdami, kaip mes sutinkame su visa „kanalo“ strategija. Norime žinoti visus jų verslo aspektus, kad užtikrintume, jog kuriame unikalią strategiją, kuri lemia įmonės reikalingus rezultatus, o ne tai, ko mes think jiems gali prireikti.
  3. Ar galite apibūdinti techninė jūsų pastangų pusė ir ką jūs padėsite mums įgyvendinti technologiškai? Norint pateikti savo turinį paieškos sistemoms, reikia atlikti keletą pagrindinių veiksmų, įskaitant robots.txt, svetainės schemas, svetainių hierarchiją, peradresavimus, HTML kūrimą, pagreitintus mobiliųjų puslapius, turtingus fragmentus ir kt. Taip pat yra didžiulių veiksnių, tokių kaip puslapio greitis, talpykla ir prietaiso reagavimas, kuris padės - ne tik ieškant, bet ir sąveikaujant vartotojui.
  4. Kaip tu įvertinti jūsų SEO sėkmę pastangos? Jei jūsų SEO konsultantas teigia, kad organinis srautas ir raktinių žodžių reitingai yra tai, ką jie matuoja, gali kilti problemų. Jūsų SEO konsultantas turėtų įvertinti jūsų sėkmę pagal tai, kiek verslo sukuriate per organinį srautą. Laikotarpis. Turėti puikų reitingą be išmatuojamų verslo rezultatų padidėjimo yra niekai. Žinoma, jei jūsų tikslas buvo reitingas ... galbūt norėsite patys tai apgalvoti.
  5. Ar turi pinigų gražinimo garantija? SEO konsultantas negali kontroliuoti visų jūsų atvykstamosios rinkodaros strategijos aspektų. SEO konsultantas gali padaryti viską teisingai, ir jūs vis tiek galite atsilikti nuo konkurentų, turinčių didesnį turtą, didesnę auditoriją ir geresnę bendrą rinkodarą. Tačiau jei prarandate didelę dalį natūralios paieškos srauto ir reitingo, nes jie paskatino jus įgyvendinti siaubingą strategiją, jie turėtų būti pasirengę grąžinti dalį savo pastangų. Ir jei jie jus nubaus paieškos sistema savo veiksmais, jie turėtų būti pasirengę grąžinti jūsų investicijas. Jums to prireiks.

Trumpai tariant, turėtumėte skeptiškai vertinti bet kurį SEO konsultantą, kuris neturi jūsų širdies interesų, neturi bendrų rinkodaros sugebėjimų ir nėra skaidrus dėl jų įdėtų pastangų. Jūsų konsultantas turėtų jus nuolat šviesti; neturėtumėte susimąstyti, ką jie daro ar kodėl keičiasi jūsų natūralūs rezultatai.

Kai abejoju

Mes dirbome su didele įmone, kurioje dirbo ne mažiau kaip dešimt skirtingų SEO konsultantų. Sužadėtuvių pabaigoje buvome tik du. Mes abu nepatarėme daugumos konsultantų, kurie turėjo klientą žaidimų sistema - o kai plaktukas nukrito (ir stipriai krito) - mes buvome ten, kad išvalytume netvarką.

Jūsų SEO konsultantas turėtų pasveikinti antrą pramonės kolegos nuomonę. Mes net atlikome išsamaus patikrinimo tyrimus didelėms įmonėms, kad atliktume auditą ir nustatytume, ar jų SEO konsultantai taiko „blackhat“ metodus. Deja, kiekviename užsiėmime jie buvo. Jei įtariate, greičiausiai galite patekti į bėdą.

vienas komentaras

  1. 1

    Ei, Douglas! Puikūs patarimai! Man ypač patinka, kai pasakėte „Nustokite optimizuoti paieškos sistemoms ir pradėkite optimizuoti paieškos sistemų naudotojams“. Jūs tiesiog nusprendėte apibrėžti, kaip SEO veikia šiandien. Vis dėlto man buvo įdomu, ar mažoms įmonėms rekomenduojate samdyti SEO konsultantą ar įmonę?

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.