Aktualu: Tiesioginė el. Pašto žvalgybos technologija

aktualus

El. pašto pramonė turi dvi pagrindines problemas dėl nuolatinio masinio pašto naudojimo:

  1. Personalizavimas - To paties pranešimo siuntimas visiems el. Pašto abonentams tuo pačiu metu negauna tinkamo pranešimo tinkamu laiku. Kodėl 24 metų Marianne turėtų gauti tuos pačius pasiūlymus kaip 57 metų Michaelas, kai juos domina labai skirtingi dalykai? Kadangi kiekvienas gavėjas yra unikalus, taip turėtų būti ir kiekvienas pranešimas. Suasmenintuose el. Laiškuose pateikiami šešis kartus didesni operacijų rodikliai, tačiau 70% prekių ženklų pagal juos nesinaudoja MarketingLand.
  2. Dėmesio – Laikas yra kita masinio siuntimo problema. Net jei laiško turinys yra suasmenintas, visi el. laiškai siunčiami kiekvienam gavėjui vienu metu. Taip yra nepaisant to, kad kiekvienas abonentas turi skirtingą gyvenimo būdą, įpročius ar net laiko juostas. Išsiųsdama jį tuo pačiu metu, įmonė neišvengiamai praleis daug žmonių, kurie galėjo susidomėti pasiūlymu, bet gavo jį ne per įsipareigojimo langą.

Siuntimo laiko optimizavimas gali 22 % pagerinti el. pašto įtraukimą.

MailChimp

El. Pašto rinkodara vis dar yra mėgstamiausias kanalas, kurį nurodo klientai, norėdami gauti jiems patinkančių prekių ženklų akcijas. Įmonės žino, kad todėl jie vis siunčia daug el. Laiškų, tačiau konkurencija pašto dėžutėje kiekvieną dieną tampa vis aštresnė, todėl el. Laiškų neatitikimas iš tikrųjų kenkia juos siunčiančių prekės ženklų investicijų grąžai.

Masinio pašto problemos sprendimas

Rinkodaros specialistai bandė suasmeninti savo el. Pašto rinkodaros kampanijas, paprasčiausiai pranešime arba temos eilutėje įterpdami abonentų vardus. Idėja buvo priversti gavėją pajusti, kad el. Laiškas buvo parengtas ir išsiųstas tik jam. Tačiau gavėjai nėra taip apgauti ... ypač kai el. Pašto turinys nėra pritaikytas jiems.

Rinkodaros specialistai turi daugiau duomenų apie kiekvieną abonentą, nei jie kada nors turėjo. Deja, jie arba nežino, kaip visiškai jį naudoti, arba turi pakankamai galingą įrankį, kad jį panaudotų. Galbūt problema buvo ne rinkodaros specialistų, o tai, kad yra tik klasikinės el. Pašto platformos. Aktualūs sukūrė galingą, tačiau intuityvų produktą, leidžiantį rinkodaros komandoms naudoti šiuos duomenis tinkamu laiku siųsti el. laiškus kiekvienam abonentui.

Aktualūs yra tiesioginė el. pašto žvalgybos technologija, analizuojanti atidarymo kontekstą ir kiekvieno gavėjo elgseną, kad žinutė būtų pristatyta geriausiu metu ir būtų rodomas aktualiausias turinys realiuoju laiku.

Aktualus-gyvas turinys

Kiekvieną kartą atidarius el. Laišką „Reelevant“ realiuoju laiku keičia pranešimų turinį kiekvienam gavėjui, priklausomai nuo įrenginio, vietos ir orų tam tikroje vietoje ir laiku. Pavyzdžiui, mados el. Prekybos svetainė galės sukonfigūruoti savo kampaniją rodyti lietpalčius ir kelnes, jei lyja, kai gavėjas atidaro el. Laišką, o marškinėlius ir šortus, jei saulėta, kai gavėjas vėl atidaro šį el. Laišką.

„Reelevant“ išsiskiria iš masinio pašto siuntimo, nes kiekvienam abonentui skirtingu laiku automatiškai siunčiami el. Laiškai. Norėdami nustatyti geriausią laiką bendrauti su kiekvienu iš jų, platformos algoritmai analizuoja jų elgseną ir įpročius kiekviename gautame el. Laiške. Kuo daugiau el. Laiškų bus išsiųsta, tuo programa bus išmanesnė.

Atskleidimas: Martech Zone šiame straipsnyje naudoja filialų nuorodas.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.