Laikraščiai nėra mirę, parduoti naujienas nebėra

„Nespapers“ žurnalistikaDave'as Wineris, Robertas Scoble'as, Scottas Karpas, Mathewas Ingramas, ir dar daugybė kitų rašė apie Roberto tinklaraščio įrašą „Laikraščiai mirę.

Žengsiu žingsnį toliau ... pardavimo naujienos yra mirusios.

Ten. Aš tai pasakiau. Turiu omenyje daugiau nei dešimtmetį laikraščių pramonėje. Faktas yra tas, kad laikraščiai nebeparduoda naujienų tiek, kiek parduoda reklamą. Naujienos ilgą laiką buvo antrinės pagal laikraščių pardavimą. Laikraščiai nuspalvino reklamą. Laikraščiai automatizavo puslapių sistemas, kad parduotų reklamą. Laikraščiai pastatė naujas laikraščių gamyklas, kad reklama būtų kokybiškesnė. Laikraščiai dabar parduoda tiesioginį paštą, žurnalus, specialius leidinius ... ne todėl, kad jie parduoda naujienas, bet todėl, kad tai padidina pajamas iš reklamos.

Daugelį žurnalistų supykins mano žodžiai. Man labai gaila, nes labai gerbiu žurnalistus. Vis dėlto eikite į bet kurį naujienų kambarį ir pamatysite sumažintą biudžetą, redaktorių darbą trumpomis rankomis, laikraščių užpildymą spragomis AP turinys. Leidėjai skelbia skelbimus, o ne naujienas. Naujienos yra užpildas tarp skelbimų, nes skelbimai atneša pinigų.

Daugelis laikraščio tiražo strategijų iš tikrųjų skelbimus skelbia labiau nei naujienos ... „Įsigykite sekmadienio laikraštį ir gausite daugiau nei 100 USD kuponais“. Neįsivaizduoju, kaip tai priverčia žurnalistą pasijusti ... 25 centų tualetinio popieriaus kuponas yra neteisingas.

Aš tikrai nemanau, kad tai labai skiriasi nuo kitų pramonės šakų raidos. Įsivaizduokite, koks meistriškas turėjo būti mašinistas, norėdamas ištraukti mikrometrų rinkinius ir kurti automobilių variklius. Tie mašinistai buvo menininkai, daugelį metų mokėsi savo amato, lankė prekybos mokyklas, mokėsi pažangiosios metalurgijos, matematikos ir sunkiųjų mašinų naudojimo. Spėk? Jie taip pat buvo pakeisti. Cnc Malūnai ir robotika pakeitė kvalifikuotus technikus. Dabar galima projektuoti kompiuteriu ir nedelsiant išleisti jų dalis be žmogaus įsikišimo.

Ar tai reiškia, kad mašinistų nėra gerbiama? Žinoma ne. Jie tiesiog buvo pakeisti. Žurnalistai taip pat keičiami. Žinau, žinau ... žurnalistai yra atsakingi, išsilavinę, jie tikrina šaltinius, yra atsakingi už savo žodžius. Visa tai tiesa, tačiau ekonomika yra tai, kas galiausiai laimi. Žiūrėkite vakaro naujienas arba skaitykite laikraštį ir garantuoju, kad pamatysite bent vieną nuorodą į tinklaraštį, įkeltą vaizdo įrašą ar svetainę. Žurnalistai nebeatranda ir neskleidžia naujienų, jas atrandame aš ir jūs bei platinate internetu.

Iš tikrųjų čia nutiko tai, kad vartotojų reikia forumas pirkimas naujienos dingo. Žurnalistai ir laikraščiai buvo visuomenės ir naujienų terpė. Nebuvo kitų pasirinkimų. Dabar pasirinkimas yra begalinis ir pigus. Ar kokybė dingo? Galbūt. Tai labai panašu į „Wikipedia“ palyginimą su „Encyclopedia Brittanica“. Vikipedijoje yra eksponentiškai daugiau informacijos ir ji nekainuoja nė cento. „Brittanica“ turi dalį straipsnių, bet geresnės kokybės. Kada paskutinį kartą pirkote enciklopediją? Tai tavo atsakymas.

Tiesa ta, kad galiu rašyti Naujoji „Google“ tinklaraščių juosta. Įraše gali būti rašybos ir gramatikos klaidų, gali trūkti nuorodų, jis gali būti ne toks linksmas, kaip būtų „Times Technology“ puslapyje, tačiau jis pasiekė tūkstančius skaitytojų, kuriems nuoširdžiai tie dalykai nerūpėjo. Jie įvertino, kad aš apie tai rašiau, ir dabar tą turinį naudoja savo svetainių tobulinimui. Žurnalistui nereikėjo nutraukti istorijos.

Internetas yra nauja terpė, pakeičianti naujienas popieriuose ir žurnalistai. Tai šiek tiek liūdna, tai yra fantastiška prekyba, kuri išnyks. Vis tiek bus žurnalistų, tik ne tiek daug. Laikraščių vis tiek bus, tik ne tiek daug. Vis dėlto pripažinkime. Laikraščiai ir toliau ras kitų reklamos pardavimo būdų. Galbūt tai nėra rašalas ant negyvų medžių, bet jie ras būdą.

Laikraščiai nėra mirę, parduoti naujienas - negyva.

9 komentarai

  1. 1

    >Dabar laikraščiai parduoda tiesioginį paštą, žurnalus, pasirinktinius leidinius?

    Aš taip galiu su tuo susitaikyti. Du kartus per savaitę mūsų laikraštyje antradieniais yra daugiau skrajučių nei naujienų puslapių.

    Panašiai kaip muzikos ir filmų pramonė, laikraščių pramonė turi rasti naujų būdų, kaip parduoti save – paverskite tai kasdiene patirtimi, už kurią žmonės neprieštarauja pakloti 1.50.

    Tai dar labiau pasakytina apie mažų miestelių vietinius laikraščius

    • 2

      Man patinka jūsų nuomonė apie vietines naujienas. Vis dar mėgaujuosi mūsų verslo laikraščiu čia, taip pat bendruomenės laikraščiu. Jie vis dar turi didelį pranašumą prieš tinklą – ryšį su bendruomene.

      Ironiška, bet visi dideli laikraščiai ir toliau parduodami didžiuliams gigantams, kurie toliau decentralizuoja naujienas. Čia, Indijoje, žvaigždė priklauso Gannettui. Gannett ir toliau mažina vietinius išteklius ir stengiasi daugiau skirti įmonėms integruodamas sistemas. Vis dėlto tai atkerta popierių nuo bendruomenės. Savižudybė.

      Man tiesiog neapsimoka pirkti popieriaus. Aš tai dariau KIEKVIENĄ DIENĄ daugiau nei dešimtmetį. Galiu nuoširdžiai pasakyti, kad esu ne mažiau informuotas, kad gaunu naujienas nemokamai internete.

      • 3

        Kanadoje – ypač Ontarijuje visi maži laikraščiai priklauso vienam iš dviejų žiniasklaidos naujienų gigantų. Nemanau, kad mažuose ir vidutinio dydžio miesteliuose ar miestuose liko tikrai nepriklausomų laikraščių.

        Tai atsitiko per pastaruosius penkerius ar dešimt metų, kai du milžinai pirko. Manau, kad mes tikrai praradome kažką vertingo, kai tai atsitiko.

  2. 4

    Puikus straipsnis! Nemanau, kad tai turėtų būti didžiulė staigmena – nuo ​​tada, kai žiniatinklis pradėjo žudyti skelbimus, laikraščiai turėjo problemų arba bent jau turėjo suprasti, kad problema artėja.

  3. 5

    Problema ta, kad laikraščiai neparduoda naujienų dešimtmečius. Kartą kilo laikraščių karai dėl karštų istorijų. Kada buvo paskutinis tokio tipo karas, ką gali prisiminti?

    Laikraščio vyriausiasis redaktorius taip pat turėtų būti geriausias jo pardavėjas ir vyriausiasis rinkodaros pareigūnas. Kelionė į bet kurį didelį spaudos kioską gali įrodyti, kad šiuolaikiniame pasaulyje taip nėra.

    Pažvelkite į priekinius žurnalų viršelius spaudos kioske, palyginti su pirmaisiais ten rodomų laikraščių puslapiais. Galima ginčytis, kad daugelis žurnalų, norėdami parduoti skaitytojams, naudoja „pigius 78 būdų atnaujinti savo seksualinį gyvenimą gudrybes“. Vis dėlto negalima paneigti, kad laikraščiai nuolat parduoda savo naujienas ir pateikia skaitytojams turinį. Panašu, kad stengiamės, kad pirmasis puslapis būtų nuobodesnis ir mažiau aktualus, nei reikia.

    Redaktoriai ginčys, kad „reklaminis“ atpigina jų įmonę. Manyčiau, kad geriausias, svarbiausias, tiriamasis reportažas, laimėjęs šių metų „Pulitzerį“, yra mažai vertingas, jei didžioji dauguma laikraščio klientų nesivargina skaityti serijos.

    Turime vėl gerai parduoti naujienas. Turime gerai pasakyti skaitytojams, kas jiems naudinga, jei jie skaitys.

    Galų gale turime džiaugtis naujienomis ir kitu turiniu, kurį kasdien, kas savaitę ir kas mėnesį pristatome patys, o tada užkrečiamu būdu perduoti tą jaudulį tiems, kuriuos tikimės pasiekti ir paveikti naujienomis. Jei mes, redaktoriai, atliksime šią užduotį, doleriai seks ir laikraščiai (nesvarbu, kaip jie bus pristatyti) klestės.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.