Šiuo metu dirbame su klientu, kuris turi naują verslą, naują prekės ženklą, naują domeną ir naują el. prekybos svetainę itin konkurencingoje pramonėje. Jei suprantate, kaip veikia vartotojai ir paieškos sistemos, suprasite, kad tai nėra lengvas kalnas, į kurį įkopsite. Prekės ženklai ir domenai, turintys ilgą tam tikrų raktinių žodžių autoritetą, turi daug lengviau išlaikyti ir net padidinti savo natūralų reitingą.
SEO supratimas 2022 m
Vienas iš pagrindinių pokalbių, kurį turiu su įmonėmis, kai apibūdinu paieškos sistemų optimizavimą (SEO) šiandien ši pramonė smarkiai pasikeitė. Kiekvieno paieškos variklio rezultato tikslas yra pateikti išteklių sąrašą paieškos variklio rezultatų puslapyje (SERP), kuris bus optimalus paieškos sistemos vartotojui.
Prieš kelis dešimtmečius algoritmai buvo paprasti. Paieškos rezultatai buvo pagrįsti nuorodomis... sukaupia daugiausia nuorodų į jūsų domeną arba puslapį ir jūsų puslapis yra gerai reitinguojamas. Žinoma, laikui bėgant pramonė pasinaudojo šia sistema. Kai kurios SEO įmonės netgi programiškai sukūrė nuorodą ūkiuose dirbtinai padidinti savo mokančių klientų matomumą paieškos sistemoje.
Paieškos sistemos turėjo prisitaikyti... jos turėjo svetaines ir puslapius, kurių reitingas buvo nereikšmingas paieškos sistemos vartotojui. The geriausi puslapiai nebuvo reitinguojami, tai buvo įmonės, turinčios giliausias kišenes arba pažangiausias atgalinių nuorodų strategijas. Kitaip tariant, paieškos rezultatų kokybė smuko... greitai.
Paieškos variklio algoritmai sureagavo, o daugybė pakeitimų sukrėtė pramonę iki pat pradžių. Tuo metu savo klientams patariau atsisakyti šių schemų. Viena įmonė, kuri išėjo į viešumą, netgi pasamdė mane, kad atlikčiau atgalinių nuorodų, sukurtų per jų SEO konsultanto informavimo programą, teismo ekspertizę. Per kelias savaites man pavyko susekti susieti ūkius kad konsultantas kūrė (nepaisydamas paieškos variklio paslaugų terminų) ir kelia didelį pavojų domenui, kad jis bus palaidotas paieškoje, o tai yra pagrindinis jų srauto šaltinis. Konsultantai buvo atleisti, mes atsisakė nuorodų, ir mes išgelbėjome įmonę nuo problemų.
Man keista, kad bet kuri SEO agentūra mano esanti kažkaip protingesnė už šimtus duomenų mokslininkų ir kokybės inžinierių, kurie visą darbo dieną dirba „Google“ (ar kitose paieškos sistemose). Štai pagrindinis „Google“ natūralaus reitingavimo algoritmo pagrindas:
Aukščiausio reitingo puslapis „Google“ paieškos rezultatuose buvo įvertintas kaip geriausias paieškos variklio naudotojo šaltinis, o ne žaidžiant kokį nors atgalinio susiejimo algoritmą.
Geriausi 2022 m. „Google“ reitingo veiksniai
Kai prieš daugelį metų SEO konsultantai galėjo sutelkti dėmesį į techninius svetainės aspektus ir už svetainės ribų su atgalinėmis nuorodomis, šiandien norint reitinguoti reikia visapusiškai suprasti jūsų paieškos variklio vartotoją ir vartotojo patirtį kuriuos pateikiate, kai jie pasirenka jūsų svetainę iš paieškos variklio rezultatų. Ši infografija iš Raudonas svetainės dizainas atlieka fantastišką darbą įtraukdamas aukščiausio rango veiksniai per Paieška leidinys į šiuos pagrindinius veiksnius:
- Aukštos kokybės turinio publikavimas – Kai dirbame vertindami ir plėtodami a turinio biblioteka savo klientams stengiamės sukurti geriausią turinį, palyginti su konkuruojančiomis svetainėmis. Tai reiškia, kad atliekame daugybę tyrimų, kad sukurtume išsamų, gerai sukonstruotą puslapį, kuriame lankytojams būtų suteikta viskas, ko jiems reikia – įskaitant interaktyvų, tekstinį, garso, vaizdo ir vaizdinį turinį.
- Padarykite savo svetainę pirmiausia pritaikytą mobiliesiems – Jei gilinsitės į savo analizę, pamatysite, kad mobiliųjų įrenginių naudotojai dažnai yra pagrindinis organinio paieškos variklio srauto šaltinis. Aš dirbu prieš savo darbalaukio valandas per dieną... bet net esu aktyvus mobiliosios paieškos sistemos vartotojas, kai esu mieste, žiūriu TV laidą ar tiesiog sėdžiu lovoje ryto kavą.
- Pagerinkite naudotojo patirtį – Per daug įmonių nori a atnaujinti neatlikę atitinkamų tyrimų, ar jiems to reikia, ar ne. Kai kurios geriausiai reitinguojamos svetainės turi paprastą puslapių struktūrą, tipinius naršymo elementus ir pagrindinį išdėstymą. Kitokia patirtis nebūtinai yra geresnė... atkreipkite dėmesį į dizaino tendencijas ir naudotojo poreikius.
- Svetainės architektūra – Pagrindiniame tinklalapyje šiandien yra daug daugiau paieškos sistemoms matomų elementų nei prieš dešimtmečius. HTML pažengė į priekį ir jame yra pirminių ir antrinių elementų, straipsnių tipų, naršymo elementų ir tt Nors negyvas paprastas tinklalapis gali būti gerai įvertintas, svetainės architektūra yra vienas iš paprasčiausių dalykų, kuriuos galima optimizuoti svetainėje. Lyginu tai su raudonojo kilimo tiesimu... kodėl to nepadarius?
- Pagrindiniai interneto Vitals - Pagrindiniai interneto Vitals yra esminė bazinė realaus pasaulio, į vartotoją orientuotos metrikos, kuri kiekybiškai įvertina pagrindinius svetainės naudotojo patirties aspektus. Nors puikus turinys gali būti gerai įvertintas paieškos sistemose, puikų turinį, kuris viršija lūkesčius pagal Core Web Vitals metriką, bus sunku išstumti iš aukščiausio reitingo rezultatų.
- Saugios svetainės – Dauguma svetainių yra interaktyvios, tai reiškia, kad jūs pateikiate duomenis ir gaunate turinį iš jų... kaip paprasta registracijos forma. Saugi svetainė žymima an HTTPS ryšys su galiojančiu saugių lizdų sluoksniu (SSL) sertifikatas, rodantis, kad visi duomenys, siunčiami tarp jūsų lankytojo ir svetainės, yra užšifruoti, kad įsilaužėliai ir kiti tinklo šnipinėjimo įrenginiai negalėtų jų lengvai užfiksuoti. A saugi svetainė yra būtina šiais laikais ne išimtis.
- Optimizuokite puslapio greitį – Šiuolaikinės turinio valdymo sistemos yra duomenų bazėmis pagrįstos platformos, kurios ieško, nuskaito ir pateikia jūsų turinį vartotojams. Yra tona veiksniai, turintys įtakos jūsų puslapio spartai – visa tai galima optimizuoti. Greitame tinklalapyje apsilankę naudotojai dažniausiai neatsimuša ir neišeina... todėl paieškos sistemos daug dėmesio skiria puslapio greičiui (Pagrindinis žiniatinklio Vitals daug dėmesio skiria jūsų svetainės našumui).
- Puslapio optimizavimas – Tai, kaip jūsų puslapis tvarkomas, kuriamas ir pateikiamas paieškos sistemos tikrintuvui, padeda paieškos sistemai suprasti, kas yra turinys ir pagal kokius raktinius žodžius jis turėtų būti indeksuojamas. Tai gali apimti jūsų pavadinimo žymas, antraštes, paryškintus terminus, pabrėžtą turinį, metaduomenis, turtingus fragmentus ir kt.
- metaduomenų – Meta deta yra informacija, nematoma vizualiam tinklalapio vartotojui, tačiau jos struktūra yra tokia, kad ją galėtų lengvai panaudoti paieškos sistemos tikrinimo programa. Daugumoje turinio valdymo platformų ir el. prekybos platformų yra pasirenkami metaduomenų laukai, kuriais turėtumėte pasinaudoti, kad turinys būtų tinkamai indeksuotas.
- Schema – Schema yra jūsų svetainėje esančių duomenų struktūrizavimo ir pateikimo priemonė, kurią paieškos sistemos gali lengvai panaudoti. Pavyzdžiui, produkto puslapyje el. prekybos puslapyje gali būti informacijos apie kainas, aprašymus, atsargų skaičių ir kitą informaciją, kurią paieškos varikliai parodys labai optimizuotai. turtinga fragmentus paieškos rezultatų puslapiuose.
- Vidaus susiejimas: – Jūsų svetainės ir naršymo hierarchija atspindi svetainės turinio svarbą. Jie turėtų būti optimizuoti tiek naudotojui, tiek paieškos sistemoms pateikti, kurie puslapiai yra svarbiausi jūsų turiniui ir naudotojų patirčiai.
- Atitinkamos ir autoritetingos atgalinės nuorodos – Nuorodos į jūsų svetainę iš išorinių svetainių vis dar yra labai svarbios reitinguojant, tačiau, jei norite paspartinti reitingavimą, jos turėtų būti labai kruopščiai parengtos. Pavyzdžiui, „Blogger“ informavimo priemonė gali pasiūlyti atitinkamas jūsų pramonės svetaines, kurios turi puikų reitingą su turiniu, kuriame yra nuoroda į jūsų puslapį arba domeną. Tačiau jį reikia uždirbti iš puikaus turinio... o ne per šlamštą, prekybą ar mokamas susiejimo schemas. Puikus būdas sukurti labai svarbias ir autoritetingas atgalines nuorodas yra sukurti puikų Optimizuotas „YouTube“ kanalas. Puikus būdas užsidirbti nuorodų – sukurti ir bendrinti fantastišką infografiką... kaip toliau padarė Red Website Design.
- Vietinė paieška – Jei jūsų svetainė reprezentuoja vietinę paslaugą, įtraukiant vietinius rodiklius, pvz., vietovės kodus, adresus, orientyrus, miestų pavadinimus ir kt., skirtus paieškos sistemoms, kad jūsų turinys būtų geriau indeksuojamas vietinei paieškai. Be to, jūsų įmonė turėtų apimti „Google Business“ ir kitus patikimus katalogus. „Google Business“ užtikrins matomumą susietame žemėlapyje (taip pat žinomas kaip žemėlapių paketas), kiti katalogai patvirtins jūsų vietinio verslo tikslumą.
Oho... tai gana mažai. Ir tai suteikia nemažai supratimo, kodėl vien tik paieškos technologijų konsultanto neužtenka. Šiandieniniam natūralios paieškos reitingavimui reikalinga pusiausvyra tarp turinio stratego, technologo, analitiko, skaitmeninės rinkodaros specialisto, viešųjų ryšių specialisto, žiniatinklio architekto... ir visko tarp jų. Jau nekalbant apie tai, kaip ketinate bendrauti su lankytojais kada jie ateina – iš duomenų surinkimo, matavimo, rinkodaros komunikacijų, skaitmeninių kelionių ir kt.
