Skirtumas tarp SEO ir SEM, du būdai pritraukti srautą į jūsų svetainę

SEO, palyginti su SEM
Skaitymo laikas: 4 protokolas

Ar žinote skirtumą tarp SEO (paieškos sistemų optimizavimas) ir SEM (paieškos sistemų rinkodara)? Jie yra dvi tos pačios monetos pusės. Abi technikos yra naudojamos srautui į svetainę surinkti. Tačiau vienas iš jų yra greitesnis, trumpuoju laikotarpiu. O kita - labiau ilgalaikė investicija.

Ar jau spėjote, kuris iš jų yra geriausias jums? Na, jei jūs vis dar nežinote, čia mes jums tai paaiškiname. SEO užsiima organiniais rezultatais; tie, kurie užima aukščiausias „Google“ paieškos rezultatų pozicijas. O SEM yra tie rezultatai nuo pat pradžių, kurie priskiriami skelbimams.

Paprastai skelbimai suaktyvinami, kai paieška žymi tyčinį pirkimą arba ieškoma informacijos apie produktą. Jie taip pat skiriasi nuo natūralių rezultatų, nes jie identifikuojami su maža etikete, kurioje parašyta: „Skelbimas“ arba „Rėmėjas“. Tai yra pirmasis skirtumas tarp SEO ir SEM, kaip rezultatai rodomi paieškose.

SEO: ilgalaikė strategija

SEO padėties nustatymas yra visi tie metodai, kurie naudojami tinklalapio natūraliai „Google“ paieškoms nustatyti. Nepaisykite visų tų pažadų, kurie jums sako, kad SEO yra labai paprastas ir panašių dalykų. Todėl kitas didelis skirtumas tarp SEO ir SEM yra jo terminas rezultatams gauti.

SEO yra ilgalaikė technika. Rezultato padėjimas pirmajame „Google“ puslapyje priklauso nuo daugelio veiksnių (šimtų galimų veiksnių).

Svarbiausia pradžioje naudoti techniką, vadinamą „ilga uodega“. Naudokite daugiau išplėstinių raktinių žodžių, turėdami mažiau paieškų, bet mažiau konkuruodami.

SEM: Trumpalaikiam ir techniniam aptarnavimui

SEM pirmiausia naudojamas dėl dviejų priežasčių:

  1. Norėdami užfiksuoti apsilankymus svetainėje nuo pat projekto pradžios, kai mes dar nerodome natūralių pozicijų.
  2. Norėdami pasinaudoti visomis galimybėmis, nes jei mes tuo nepasinaudosime, tai padarys varžybos.

Rezultatai, kuriuos „Google“ parodys „sportiniams batams“, skirsis nuo „Nike dėvėtų batelių LA“. Nedaug bus tokių, kurie jų ieškos, tačiau jų ketinimai yra daug konkretesni.

Štai kodėl ši skelbimų skelbimo paieškos sistemose, daugiausia „Adwords“ reklamavimo, technika naudojama tiek trumpuoju laikotarpiu, kad būtų galima priimti vartotojus, kurie lankosi internete, tiek ilgalaikiai, kad ir toliau išlaikytų rinkos dalį šiame skelbimų segmente.

Yra paieškų, kuriose labai sunku pasirodyti pirmajame rezultatų puslapyje. Įsivaizduokite, kad parduodate sportinius batelius. Pirmajame paieškos „pirkti sportbačius“ puslapyje ilgainiui tai bus tikras maratonas. Tai yra, jei kada nors ten pateksite.

Varžytumėtės ne daugiau ir ne mažiau nei su tikrais milžinais, tokiais kaip „Amazon“. Nėra nieko, įsivaizduok, kaip būtų kovoti su šiais milžinais. Iš tiesų, laiko ir išteklių švaistymas.

Štai kodėl skelbimai, jei tai labai aiškiai pasakyta, suteikia mums galimybę konkuruoti su šiais milžinais ir turime galimybę pasirodyti paieškose, kurios kitu atveju būtų beveik neįmanomos.

SEO ir SEM skirtumai

Pažiūrėkime ryškiausius vienos ir kitos technikos skirtumus.

  • Terminai - Sakoma, kad SEM yra trumpalaikis, o SEO - ilgalaikis. Nors, kaip jau matėte, yra sektorių, kuriuose SEM yra praktiškai privalomas, jei nenorite prarasti galimybės pritraukti klientų. Nuo to momento, kai sukonfigūravome savo kampanijas ir „mes duodame mygtuką“, mes pradėsime rodyti šimtų ar tūkstančių vartotojų paieškas (na, suma jau priklauso nuo jūsų biudžeto). Tačiau norint pasirodyti natūraliuose rezultatuose, būtina daugelį mėnesių ar net metų metus dirbti, kad po truputį įgytumėte pozicijas. Tiesą sakant, kai svetainė yra nauja, sakoma, kad yra laikotarpis, kai „Google“ vis dar nevertina jūsų rimtai, o tai paprastai yra apie šešis mėnesius. Nepaisant to, kiek atlikote išskirtinį ankstesnį darbą, keletą mėnesių pasirodymas pirmuosiuose paieškos sistemos puslapiuose jums kainuos. Tai vadinama „Google“ „smėlio dėže“.
  • Kaina - Išlaidos yra dar vienas skirtumas tarp SEO ir SEM. SEM yra mokamas. Mes nusprendžiame investuoti biudžetą ir esame apmokestinami už kiekvieną paspaudimą, atliktą mūsų skelbimuose. Štai kodėl šios kampanijos dar vadinamos PPC (pay per click). SEO yra nemokamas; jums nereikia mokėti niekam, kad jis pasirodytų rezultatuose. Tačiau laiko ir dirbtų valandų kaina paprastai yra didesnė nei SEM atveju. Negalima manipuliuoti organinėmis paieškos sistemų pozicijomis. Yra šimtai kriterijų ir parametrų, į kuriuos reikia atsižvelgti, kad puslapis būtų rodomas prieš kitus ar po jų. Kai kurios žaidimo taisyklės, kurias privalote žinoti ir kurių turite būti labai atsargūs, kad nebandytumėte pakeisti, kad nepatirtumėte baudų. Pirmieji yra algoritmų manipuliavimo būdai (kartais net neetiški), o antrasis - darbas siekiant pakelti pozicijas, tačiau laikantis žaidimo taisyklių.
  • Pozicijos paieškos sistemoje - Be to, kad užimate pirmąsias rezultatų pozicijas, galite rodyti skelbimus ir puslapio pabaigoje: SEM visada užima puslapio pradžią ir pabaigą, o SEO visada užima centrinę paieškos dalį. rezultatus.
  • Raktažodžiai - Abi technikos yra pagrįstos raktinių žodžių optimizavimu, tačiau jų dėmesys skiriasi reikšmingai, kai atliekame vieno ar kito strategiją. Nors yra įvairių SEO ir SEM įrankių, „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonė dažnai naudojama abiem, norint pradėti kurti strategiją. Kai ieškome raktinių žodžių, įrankis pateikia visus žodžius, susijusius su pasirinkta tema, taip pat kiekvieno mėnesio paieškų apimtį ir kiekvieno raktinio žodžio sunkumus ar kompetencijos lygį.

Čia yra didžiulis skirtumas tarp SEO ir SEM:

Nors SEM mes atmetame tuos raktinius žodžius, kurių paieškų skaičius yra nedidelis, SEO gali būti labai įdomus, nes konkurencija yra menka ir pagreitins pozicionavimo procesą organiškai. Be to, SEM mes taip pat atsižvelgiame į kiekvieno žodžio kainą už paspaudimą (tai yra orientacinė, bet tai leidžia mums suprasti esamą konkurenciją tarp reklamuotojų), o SEO - kitus parametrus, pvz., Puslapio autoritetą. .

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.