„Analytics“ ir testavimasSocialinė žiniasklaida ir influencerių rinkodara

Skaičiai svarbu

Girdėjau gerbiamų socialinės žiniasklaidos žmonių sakant: „Nekreipkite į tai dėmesio sekėjų skaičius tu turi." ir „nesvarbu kiek gerbėjų tu turi". Jie klysta. Jei tai nebūtų svarbu, mes jų neskaičiuotume. Mes suskaičiuoti viską... ir mes vertiname visus pagal matomus skaičius. Leisk man paaiškinti.

Šiuo metu Kloutas ir jų atlikti algoritmo pakeitimai yra neigiami. Patentuota įtakos vertinimo metodika pasikeitė, o žmonių Klouto balai nukrito - dažniausiai apie 10 taškų, daugeliui nukritus iki 20 taškų. Kloutas gina šį žingsnį pateikdamas atsiliepimą, kad nauji algoritmo pakeitimai tiksliau nurodo kažkieno įtaką internete.

Žmonėms tai nerūpi tikslumas. Jiems tai rūpi numeriai.

Aš tuo neabejoju Klouto ketinimai buvo puiku. Šią savaitę kritimas nuo „Klout“ balo 71 savaitę iki „Klout“ balo 61 šią savaitę reiškia niekas nes pats skaičius yra tiesiog aktualumo matuoklis.

Tačiau realybė yra ta, kad skaitinis balas yra kažkas, kas buvo svarbu daugeliui žmonių, norėdami internete paveikti savo įtaką ir sąveiką. Jei Kloutas per kelis mėnesius būtų pakoregavęs algoritmą po truputį, tikriausiai jie nebūtų sulaukę atsako. Bet jei aš derinsiu savo pastangas su kažkuo panašiu ir jų rezultatas išliko pastovus, bet mano krito ... išvaizda sistemos kokybė kyla klausimas. Taip atsitiko ... ir Kloutas dabar bando išsikapstyti.

Mano nuomone, Kloutui būtų geriau buvę paprasčiausiai padidinti mastą, o ne sumažinti balus. Jei anksčiau skalė buvo 100, jie turėjo ją tiesiog padidinti iki 115. Dėl koregavimo žmonių Klouto balų pokytis būtų nereikšmingas. Tikiuosi, kad tai pasibaigs, aš vis dar esu gerbėjas to, ką Klout bando pasiekti (nors vis tiek manau, kad tai yra dalinis rezultatas, nes neatsižvelgiama į paieškos ar eismo statistiką).

Skaičiai yra svarbūs

Jei netikite, kad skaičiai yra svarbūs, juokaujate patys. Dažnai mes turime klientų, kurie turi 0 gerbėjų, 0 stebėtojų, 0 peradresavimų, 0 peržiūrų, 0 teigiamų įvertinimų ir kt. Vienas iš mūsų naujausių klientų internete turėjo nuostabų vaizdo įrašą, kuris buvo profesionaliai įrašytas ir labai šauniai demonstravo savo produktą. Problema buvo ta, kad vaizdo įrašą buvo peržiūrėta apie 11 kartų.

Labai mažai žmonių skiria laiko žiūrėti vaizdo įrašą su 11 peržiūrų.

Taigi, mes padarėme tai, ką kiti vadins šventvagiškas. Po kelių mėnesių ir kelių šimtų peržiūrų išėjau ir įsigijo 10,000 XNUMX peržiūrų ir 1,000 patinka iš tarnybos. Tai nėra neteisėta ir nepažeidžia jokių paslaugų sąlygų. Tai skamba šešėliai, nors. Per 2 savaites „YouTube“ vaizdo įrašas buvo peržiūrėtas iki 10,000 XNUMX peržiūrų. Po savaitės ir vaizdo įrašas dabar sėdi per 12,000 XNUMX peržiūrų ir dar pora dešimčių patinka. Tas pats vaizdo įrašas, tas pats turinys, dabar pridedama 2,000 peržiūrų per savaitę, o ne dešimtys.

Žmones įtakoja skaičiai

Žmonės, turintys ~ 50,000 50 sekėjų, gali pridėti 50 stebėtojų per dieną prie „Twitter“. Jei kas nors būtų naujokas „Twitter“, būtų puiku pridėti XNUMX stebėtojų per mėnesį ... bet to paprasčiausiai nenutiks. Man nesvarbu, koks fantastiškas yra jų turinys ... vidutinis „Twitter“ vartotojas augs proporcingas į jų dabartinį sekimą. Jei jie nori paspartinti savo augimą, jie turi padidinti savo skaičių. Vėlgi, puristai tvirtins, kad sekėjų pirkimas yra baisus. Jiems lengva pasakyti, kai jau turi tūkstančius pasekėjų.

Skaičiai nesumuoja

Skaičių problema yra ta, kad jie ne visada sutampa. Man patinka toliau pateiktas pavyzdys ... automatinio stebėjimo paskyra „Twitter“. Tai turi ne tik aukštesnį įtakos balą nei aš, bet ir patį Kloutą (ironiška, bet ir užimtumą bei vertybinių popierių rinką).

sek paskui mane sek paskui tave

Tinklaraščių populiarumas ir skaičiai

Lengva manipuliuoti skaičiais. Pamenu, kai auksinis populiarumo tinklaraštyje standartas buvo jūsų „Feedburner“ prenumeratorių skaičius. „Gmail“ pasirodė scenoje ir leido žmonėms turėti el. Pašto adresus su komentaru el. Pašto adrese. Pavyzdžiui, jei mano el. Pašto adresas yra vardas@domenas.com, galiu naudoti vardas+1@domenas.com, vardas+2@domenas.com, vardas+3@domenas.comKeletas tinklaraštininkų sugavo tai ir tiesiog parašė scenarijus, norėdami užsiprenumeruoti dešimtis tūkstančių abonentų savo pačių „Feedburner“ el.

Rezultatas? Jų tinklaraščių populiarumas per naktį išaugo. Kai kurie iš jų netgi galėjo parduoti reklamą ir rėmimą, atsižvelgdami į išpūstą skaičių. Kaip bandymą nusipirkau tinklaraščio įrašą viename iš tinklaraščių ir gavau kelis šimtus atsakymų iš

dienoraščio šimtai tūkstančių prenumeratorių. Tai patvirtino mano įtarimus. Jie išpūtė savo skaičių.

Po daugelio metų mano tinklaraščio populiarumas ir skaitytojų skaičius vis didėja. Pagal kiekvieno standartus jis tapo populiarus tinklaraštis. Bet ... tie tinklaraščiai apgauti daugumoje reitingų svetainių vis dar lenkia mane. Jie turėjo turinio, kuris padėtų kurti augimą, todėl jiems sekėsi gerai. Ar nesigailiu oszukiwanie kaip jie padarė? Tiesą sakant, taip. Aš tikrai gailiuosi. Aš turėjau pasinaudoti tomis galimybėmis, kai jos atsirado.

Galite nusipirkti bet kokius skaičius

Galite nusipirkti bet ką. Stebėtojai, gerbėjai, pakartotiniai įrašai, „Patinka“, puslapių peržiūros, „YouTube“ peržiūros, „YouTube“ paspaudimai „patinka“.... visame internete yra paslaugų. Išbandžiau daugybę šių sistemų ir kai kurios veikia geriau nei kitos. Mano nuomone, klausimas nėra tas, ar jie yra moraliai teisingi, ar ne ... klausimas yra investicija. Gali pirkti numerius iš tikrųjų padidinsite savo produktų ar paslaugų matomumą ir populiarumą internete? Kartais ... tai priklauso nuo to, ar tai, ką palaiko jūsų reklama!

Turiu savo draugų, kurie baisisi, kad sumokėjau už šias paslaugas, bet po savaitės jie manęs prašo reklamuoti jų turimą renginį ar produktą. Gana žavinga ... jie mano, kad tai kažkaip morališkai neteisinga, bet tada kreipkitės, kai jiems tai galėtų būti naudinga.

Jei turėtumėte pirkti numerius?

Aš tuo netikiu pirkti numerius yra neteisinga ... tai yra rinkodaros investicija, kaip ir visa kita. Klausimas yra tai, ar jūs galėsite pasinaudoti ta investicija ir pateikti turinį, kuris galėtų išaugti. Jei to nepadarėte, praradote pinigus. Niekam nėra padaryta jokios žalos ir nieko blogo ... išskyrus jūsų kišenę.

Pastaba: Aš tikrai tikiu, kad taip apgavikiškas parduoti reklamą pagal skaičius, kurie, jūsų nuomone, nėra tikri.

Daugelis žmonių su manimi griežtai nesutiks šia tema. Kas yra reklama ir rinkodara savo esme? Jei viskas priklausytų nuo organinio augimo, mes visi neturėtume darbo rinkodaros pramonėje.

Ar aš manipuliuoju populiarumu ir vartotojų elgsena, jei aš pirkti gerbėjų? Taip!

Ar aš manipuluoju populiarumu, kai samdau profesionalų dizainerį, kuris sukurtų prekės ženklą, kad jis pasirodytų daug didesnė įmonė nei yra? Taip!

Rinkodara yra visa tai, kaip susidaryti vaizdą perspektyvos klientams, kad jiems reikia jūsų paslaugos. Rinkodara taip pat yra naudojimasis vartotojų elgesiu siekiant padidinti verslo rezultatus. Negaliu padėti, kad dauguma žmonių nekreipia dėmesio maži skaičiai... bet aš galiu pakeisti skaičius taip, kad jie atkreiptų dėmesį!

Rinkodara įtraukia žmones į jūsų duris. Tai jūsų atsakomybė nustatyti lūkesčius ir juos viršyti su savo klientais. Jei jūsų rinkodara nustato lūkesčius, kurių negalite išlaikyti, vadinasi, meluojate ir tai neteisinga. Bet jei perkate daugybę „YouTube“ peržiūrų, jūsų vaizdo įrašas išplinta ir dėl to parduodate daugybę produktų laimingiems klientams, tai buvo puiki rinkodaros investicija.

Mūsų investicija į šias paslaugas yra retas. Investuojame tik tada, kai dirbame su asmeniu, produktu ar paslauga, kuri, kaip žinome, bus gerai. Arba kai dirbame su klientu, kuriam reikia greitai paaukštinti pareigas. Visose situacijose mes dažniausiai naudojame paslaugas kaip pradinį žingsnį, kad jos augtų. Kai jie išaugs, tęsti nebereikia.

Jūs nustebtumėte, kaip gerai tai veikia - aš skatinčiau jus tai išbandyti patys ... nusipirk 5,000 ir stebėkite, kaip tai spartina augimą.

Douglas Karr

Douglas Karr yra BRO OpenINSIGHTS ir įkūrėjas Martech Zone. Douglas padėjo daugybei sėkmingų MarTech pradedančiųjų įmonių, padėjo atlikti daugiau nei 5 mlrd. Douglas yra tarptautiniu mastu pripažintas skaitmeninės transformacijos ir MarTech ekspertas bei pranešėjas. Douglasas taip pat yra paskelbtas Dummie vadovo ir verslo lyderystės knygos autorius.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.