Reklamos technologija„Analytics“ ir testavimasTurinio RinkodaraEl. Prekyba ir mažmeninė prekybaEl. pašto rinkodara ir automatizavimasRinkodaros infografikaMobilioji ir planšetinių kompiuterių rinkodaraPardavimų ir rinkodaros mokymaiPaieškos rinkodaraSocialinė žiniasklaida ir influencerių rinkodara

Pagrindinės metrikos, į kurias turėtumėte sutelkti dėmesį vykdydami skaitmeninės rinkodaros kampanijas

Kai aš pirmą kartą peržiūrėjau šią infografiką, buvau šiek tiek skeptiškas, kad trūksta tiek daug metrikos ... bet autorius buvo aiškus, kad jie buvo sutelkti į skaitmeninės rinkodaros kampanijos o ne bendra strategija.

Yra ir kitų metrikų, kurias stebime bendrai, pvz., reitinguojamų raktinių žodžių skaičius ir vidutinis reitingas, socialinių tinklų dalis ir balso dalis... tačiau kampanijos pradžia ir pabaiga paprastai yra ribota, todėl ne kiekviena metrika taikoma apibrėžtoje kampanijoje.

tai infografika iš „Digital Marketing Philippines“ išvardija pagrindinė metrika sutelkti dėmesį peržiūrint a skaitmeninės rinkodaros kampanija, Įskaitant:

Srauto generavimo metrika

Šios metrikos yra labai svarbios tiek optimizuojant paieškos variklius (SEO) ir mokėti už paspaudimą (PPC) skaitmeninės rinkodaros metodai:

  • Unikalių lankytojų skaičius – tai žmonių, apsilankiusių svetainėje bent kartą per nurodytą laikotarpį, skaičius. Jis nustatomas naudojant vartotojo IP adreso, naršyklės slapukų ir kitų veiksnių derinį. Jei asmuo apsilankys svetainėje kelis kartus per nurodytą laikotarpį, jis bus skaičiuojamas tik kaip vienas unikalus lankytojas. Unikali lankytojų metrika gali įvertinti svetainės auditorijos dydį ir žmonių apsilankymo svetainėje dažnumą.
  • šaltiniai eismo – įskaitant persiuntimo šaltinius, tiesioginius apsilankymus, lankytojus iš paieškos, lankytojus iš socialinės žiniasklaidos, lankytojus iš el. laiškų, lankytojus iš mokamos paieškos ir kitą srautą, kurio negalima priskirti srauto šaltiniui. Tai suteikia įžvalgos, kaip daugiakanalio strategijos yra investicijos į konkrečius kanalus, turinčius įtakos jūsų svetainės srautui ir konversijoms.
  • Mobilus srautas – Kai vartotojas apsilanko svetainėje, „Analytics“ rinks informaciją apie jo naudojamą įrenginį, įskaitant įrenginio tipą, operacinę sistemą ir ekrano dydį. Tada ši informacija naudojama srautui klasifikuoti kaip mobilus or darbastalio. Svarbu suprasti, kaip mobiliojo ryšio srautas veikia jūsų verslą, kad galėtumėte optimizuoti patirtį mažame ekrane.
  • Paspaudimų rodiklis (PR) – matas, kaip efektyviai reklama ar internetinio turinio dalis pritraukia auditoriją. Jis apskaičiuojamas padalijus turinio paspaudimų skaičių iš jo sulauktų parodymų skaičiaus, paprastai išreiškiant procentais. Didelis PR rodo, kad turinys rezonuoja su auditorija ir efektyviai skatina svetainės srautą. Kita vertus, žemas PR gali reikšti, kad turinys nėra patrauklus ar nesusijęs su auditorija.
  • Mokestis už paspaudimą (MUP) – internetinėje reklamoje naudojamas kainodaros modelis, kai reklamuotojas moka mokestį kiekvieną kartą spustelėjus vieną iš jo skelbimų, dažniausiai naudojamas su PPC rinkodara. MUP įvertinimas padeda rinkodaros specialistams suprasti, kiek jie moka, kad įgytų naują klientą arba reklamuotųsi. Optimizuodami savo reklamos kampanijas, kad pasiektų mažesnį MUP, reklamuotojai gali sumažinti bendrąsias rinkodaros išlaidas ir padidinti investicijų grąžą.

Konversijų metrika

Svetainės srauto konvertavimas į potencialius klientus arba tiesioginį pardavimą yra pagrindinis jūsų skaitmeninės rinkodaros kampanijos tikslas.

  • Perskaičiavimo kursas (CVR) – svetainės lankytojų, kurie atlieka norimą veiksmą, pvz., perka arba užpildo formą, procentas. Jis apskaičiuojamas padalijus konversijų skaičių iš bendro lankytojų skaičiaus ir paprastai išreiškiamas procentais. Optimizuodami savo svetainę, kad pagerintų konversijų rodiklį, svetainių savininkai gali padidinti savo pajamas ir padidinti investicijų grąžą.
  • Mokestis už potencialų klientą (CPL) – apskaičiuojamas bendrus reklamos kampanijos kaštus padalijus iš naujų klientų ar jos sugeneruotų klientų skaičiaus. CPL suteikia rinkodaros specialistams supratimą, kaip kiekviena kampanija ar kanalas yra geriausias. Pavyzdžiui, jei reklamos kampanija kainuoja 100 USD ir sugeneruoja 10 naujų klientų, CPL būtų 10.00 USD.
  • Bounce Rate – svetainės lankytojų, kurie išeina iš svetainės peržiūrėję tik vieną puslapį, procentas. Jis apskaičiuojamas padalijus apsilankymų viename puslapyje skaičių (taip pat žinomas kaip atmetimai) iš bendro apsilankymų svetainėje skaičiaus. Didelis atmetimo rodiklis gali reikšti, kad lankytojams svetainės turinys nėra aktualus ar patrauklus arba kad svetainė neatitinka jų poreikių. Tai gali būti netinkamos auditorijos taikymo rodiklis. Žemas atmetimo rodiklis gali reikšti, kad taikote pagal tinkamą auditoriją, o lankytojai mano, kad svetainės turinys yra vertingas ir jie naršo kelis puslapius.
  • Vidutinis puslapio peržiūrų skaičius per apsilankymą – Vidutinis puslapių peržiūrų skaičius per vieną apsilankymą yra metrika, matuojanti vidutinį puslapių skaičių, kurį lankytojas peržiūri per vieną apsilankymą svetainėje. Puslapių peržiūrų per apsilankymą gali sumažėti, jei prastai naršote arba nepasiūlote lankytojui kito atitinkamo turinio, kurio jie ieškojo.
  • Vidutinis mokestis už puslapio peržiūrą (MUŽ) – matuoja vidutines vaizdo įrašo ar reklamos rodymo lankytojui išlaidas. Optimizuodami savo skelbimų kampanijas, kad pasiektų mažesnį vidutinį MUŽ, reklamuotojai gali sumažinti rinkodaros išlaidas ir pagerinti investicijų grąžą.
  • Vidutinis laikas svetainėje – metrika, matuojanti vidutinį laiką, kurį lankytojas praleidžia svetainėje per vieną seansą. Jis apskaičiuojamas bendrą laiką, kurį lankytojai praleidžia svetainėje, padalijus iš bendro apsilankymų svetainėje skaičiaus. Analizuodami šią metriką, svetainių savininkai gali nustatyti svetainės sritis, kurios gali veikti prastai, ir patobulinti jas, kad padidintų lankytojų įtraukimą.
  • Sugrįžusių lankytojų rodiklis – metrika, matuojanti svetainės lankytojų, kurie anksčiau lankėsi svetainėje, procentą. Jis apskaičiuojamas dalijant sugrįžtančių lankytojų skaičių iš bendro apsilankymų svetainėje skaičiaus. Tai gali suteikti informacijos apie svetainės auditorijos lojalumą arba jūsų galimybes reklamuotis ir priversti klientus sugrįžti.

Pajamų metrika

Jie parodys, ar konkreti kampanija yra pelninga, ar ne, kad galėtumėte pakoreguoti, kaip pagerinti turinį, kad būtų geriau įtrauktas, didesnis konversijų rodiklis ir didesnės pajamos.

  • Investicijų grąža (IG) – investicijų ar rinkodaros kampanijos pelningumo matas. Ji apskaičiuojama padalijus bendrą investicijų grąžą iš investicijų kainos ir paprastai išreiškiama procentais.

Apskaičiuokite savo rinkodaros kampanijos IG naudodami mūsų skaičiuotuvą

  • Kliento įsigijimo kaina (ŠMC) – visos išlaidos, kurias patiria verslas, įsigydamas naują klientą. Jis apskaičiuojamas padalijus visą rinkodaros ir pardavimo pastangoms išleistą sumą iš įgytų naujų klientų skaičiaus.
14 svarbiausių metrikų, į kurias reikia sutelkti dėmesį savo skaitmeninės rinkodaros kampanijoje

Douglas Karr

Douglas Karr yra BRO OpenINSIGHTS ir įkūrėjas Martech Zone. Douglas padėjo daugybei sėkmingų MarTech pradedančiųjų įmonių, padėjo atlikti daugiau nei 5 mlrd. Douglas yra tarptautiniu mastu pripažintas skaitmeninės transformacijos ir MarTech ekspertas bei pranešėjas. Douglasas taip pat yra paskelbtas Dummie vadovo ir verslo lyderystės knygos autorius.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.