Socialinė žiniasklaida ir influencerių rinkodara

Socialinių tinklų rinkodara žlunga

Jonathanas Salemas BaskinasPernai parašiau įrašą atsakydamas į Jonathanas Salemas Baskinas, išskyrus savo mintį, kad Social Media gali būti pavojingas įmonėms. (Aš iš tikrųjų sutikau su juo daugeliu aspektų).

Šį kartą - mano manymu, ponas Baskinas prikalė. Kiekviena įmonė buvo šokinėdamas ant socialinės žiniasklaidos, didėjančios rinkodaros išlaidos toje arenoje, tačiau nedaugelis mato grąžos, kurios tikėjosi.

Parengęs „Facebook“ kampanijas ir virusinius vaizdo įrašus, kurie sulaukė didelio dėmesio, „Burger King“ kepė porą bendro rinkos organizavimo organizacijų ir atleido agentūrą „Crispin Porter & Bogusky“, kuriai buvo skirta daug dėmesio, o verslas stebėjo šešis iš eilės nuosmukius. per Patarlė

Konferencijose ir su kolegomis aš daug kartų metiau jiems iššūkį pateikti nepaneigiamų įrodymų, kad socialinės žiniasklaidos kampanijas galima kruopščiai planuoti, planuoti ir vykdyti laukiamas investicijų grąža. Svarbiausia čia yra laukiamas... Laikui bėgant galiu nustatyti lūkesčius iš el. Pašto, mokėti už paspaudimą ir paieškos sistemų optimizavimo kampanijas ... bet niekada nebūnu socialinis. Mes dar neatskleidėme magiško algoritmo, kad galėtume pasinaudoti socialine psichika.

Nėra taip, kad netikiu, jog yra kainas socialinėje žiniasklaidoje ... Aš darau. Bet manau, kad yra du pagrindiniai efektyvios socialinės žiniasklaidos sverto elementai:

  1. Bendrovė, norinti pasinaudoti socialiniais jau turi būti socialus! Visų pakvietimas į pokalbį, o tada neatsakymas, pasislėpimas ar bandymas sukti atsakymą gali padaryti daugiau žalos nei naudos. Daugelis, jei ne visos, sėkmingos socialinės žiniasklaidos kampanijos, apie kurias rašo ekspertai, priklauso įmonėms, kurios jau buvo socialinės ... kol žiniasklaida dar nepasiekė.
  2. Bendrovė, norinti pasinaudoti socialiniais turi turėti veiksmingą internetinės rinkodaros strategiją jau vietoje. Tai reiškia, kad jie turėtų turėti puikias svetaines, patikimus tinklaraščius, daug konvertuojančių nukreipimo puslapių, puikų paieškos sistemų valdymą ir veiksmingą puoselėjimo el. Pašto strategiją.

Jei bandai pasinaudoti socialine žiniasklaida prieš veiksmingai panaudodami, pavyzdžiui, puoselėjimo programą, norėdami uždaryti potencialius klientus, kurie jau užmezgė santykius ir kurie jus prenumeravo ... jūs tiesiog riešutai. Kur kas paprasčiau uždaryti verslą užmezgus santykius, nei „Facebook“ išleisti kokią nors įmantrią, brangią programą ir tikėtis geresnio atsako ir investicijų grąžos! (Dvikova viščiukų nepadėjo parduoti mėsainių.)

Tikiu, kad socialinė žiniasklaida yra stiprintuvas. Kai norite išplėsti pranešimą, pirmiausia turite turėti atitinkamą pranešimą, auditoriją, kuriai ją platinti, ir vietą, kur tie klausytojai galėtų ateiti. Prieš pradėdami mesti pinigus į išplėstą socialinės žiniasklaidos programą, sutvarkykite visus kitus savo prekės ženklo, atvykstamojo marketingo, paieškos sistemų optimizavimo ir netgi įmonių tinklaraščius!

Netikiu, kad socialiniai tinklai yra miręs kaip rinkodaros strategija ... Aš tiesiog manau, kad ji visada buvo neteisingai nukreipta kaip strategijos centras, kai to neturėtų būti.

Douglas Karr

Douglas Karr yra BRO OpenINSIGHTS ir įkūrėjas Martech Zone. Douglas padėjo daugybei sėkmingų MarTech pradedančiųjų įmonių, padėjo atlikti daugiau nei 5 mlrd. Douglas yra tarptautiniu mastu pripažintas skaitmeninės transformacijos ir MarTech ekspertas bei pranešėjas. Douglasas taip pat yra paskelbtas Dummie vadovo ir verslo lyderystės knygos autorius.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.