Reklamos technologija„Analytics“ ir testavimasPaieškos rinkodara

10 elementų, kuriuos galima išbandyti kitoje vaizdo skelbimų kampanijoje

Padalytasis testavimas, A/B testavimas ir daugiamatis testavimas yra visi metodai, naudojami siekiant pagerinti skaitmeninės rinkodaros kampanijų efektyvumą. Nors šie terminai kartais vartojami pakaitomis, jie nurodo skirtingas testavimo metodikas su aiškiais pranašumais ir apribojimais.

  • Padalintas testavimas apima dviejų vieno elemento versijų testavimą, siekiant nustatyti, kuri veikia geriau. Pavyzdžiui, galite sukurti dvi el. laiško temos eilutės arba nukreipimo puslapio antraštės versijas ir nusiųsti kiekvieną versiją atskiram auditorijos segmentui. Tada galite palyginti kiekvienos versijos įtraukimo ar konversijų rodiklius, kad nustatytumėte, kuris iš jų yra efektyvesnis. Padalintas testavimas yra naudingas norint nustatyti nedidelius, bet reikšmingus skirtumus tarp dviejų vieno elemento variantų.
  • A / B testavimas yra padalinto testavimo poaibis, kuris konkrečiai apima dviejų vieno elemento versijų palyginimą. Ši metodika gali būti taikoma įvairiems skaitmeninės rinkodaros elementams, tokiems kaip skelbimo kopija, vaizdiniai elementai ar nukreipimo puslapiai.
  • Daugiamatis testavimas apima kelių elementų variantų testavimą, siekiant nustatyti optimalų derinį. Pavyzdžiui, galite vienu metu išbandyti skirtingus skelbimo antraštės, skelbimo kopijos ir raginimo veikti variantus, kad nustatytumėte geriausią bendrą pranešimų strategiją. Daugiamatis testavimas leidžia vienu metu išbandyti kelis elementus ir nustatyti geriausią elementų derinį, kad būtų pasiekti optimalūs rezultatai. Tačiau ši metodika reikalauja daugiau laiko ir išteklių nei dalijamasis testavimas ar A/B testavimas.

Nepriklausomai nuo testavimo, kurį įtraukėte į vaizdo skelbimo testavimą, niekada nepamirškite atlikti kampanijos UTM užklausų eilutes į kiekvieną skelbimo versiją, kad galėtumėte stebėti našumą iki konversijos. Kai kuriose šiuolaikinėse platformose tai įdiegiama automatiškai... todėl pasitarkite su savo skelbimų platforma ir sužinokite, ar „Google Analytics“ galima integruoti, kad galėtumėte atskirti skelbimų versijų našumą.

Vaizdo skelbimų testavimo elementai

Yra keli elementai, susiję su bet kuria reklamos kampanija, kurią galima išbandyti, įskaitant:

  1. Skelbimų antraštės: Išbandykite skirtingas antraštės versijas, kurios unikaliai paryškina pasiūlymą.
  2. Skelbimo kopija: Išbandykite skirtingas pagrindinio teksto versijas, kuriose pateikiama papildomos informacijos apie pasiūlymą ir jo privalumus.
  3. Skelbimo raginimas veikti: Išbandykite skirtingas raginimo veikti versijas, kurios skatina naudotojus pasinaudoti pasiūlymu.
  4. Reklamos dizainas: Išbandykite skirtingas skelbimo dizaino versijas, įskaitant vaizdinius elementus, pvz., vaizdus, ​​spalvų schemas, šriftus ir pasiūlymų pateikimą.
  5. Skelbimo formatas: Išbandykite skirtingus skelbimų formatus, pvz., reklamjuostės skelbimus, tarpinio puslapio skelbimus ar savuosius skelbimus, kad sužinotumėte, kurie iš jų geriausiai veikia su pasiūlymu.
  6. Nukreipimo puslapiai: Išbandykite skirtingas nukreipimo puslapio versijas, pritaikytas konkrečiam pasiūlymui ir pranešimams, naudojamiems skelbimo kopijoje ir dizaine.
  7. Nukreipimo puslapio formos: Išbandykite įvairių duomenų elementų fiksavimą, kad įsitikintumėte, jog galite iš anksto kvalifikuoti potencialius klientus jų visiškai neprarasdami palikę formą.
  8. Taikymas: Išbandykite skirtingus taikymo parametrus, kad sužinotumėte, kurie auditorijos segmentai, kanalai ar terpė yra labiausiai priimtini pasiūlymui.
  9. Pasiūlymas: Išbandykite įvairius paties pasiūlymo variantus, pvz., nuolaidas, nemokamus bandomuosius laikotarpius ar išskirtinį turinį, kad sužinotumėte, kuris jūsų auditorijai labiausiai patinka.
  10. Dažnis: Išbandykite skirtingus skelbimų dažnius, kad sužinotumėte, kaip tai veikia įtraukimą ir konversijų rodiklius.

Taikymui reikia daugiau nei panašios auditorijos

Pirkėjo kelionės etapas yra labai svarbus atliekant skelbimo padalijimo testavimą, nes žinutės ir turinys, susijęs su potencialiu klientu, skirsis priklausomai nuo to, kurioje sprendimo priėmimo procese jis yra. Pavyzdžiui, asmuo, kuris yra pirkėjo kelionės suvokimo stadijoje, gali geriau reaguoti į mokomąjį turinį, kuriame pateikiama problema ar poreikis, o ką nors, kas priima sprendimą, gali labiau dominti reklaminis pasiūlymas arba produktų palyginimas.

Norėdami iliustruoti šį klausimą, panagrinėkime programinės įrangos produkto, padedančio įmonėms valdyti savo buvimą socialinėje žiniasklaidoje, reklamos pavyzdį. Štai kaip skelbimo kopija gali būti perrašyta kiekvienam pirkėjo kelionės etapui:

  1. Sąmoningumo etapas: Šiame etape perspektyva tik pradeda suprasti, kad turi problemų ar poreikių. Skelbimo kopija turėtų būti sutelkta į mokomąjį turinį, kuriame pristatoma problema ir programinė įranga pateikiama kaip sprendimas. Pavyzdžiui, skelbimo antraštė gali būti tokia, Sunkiai valdote savo buvimą socialinėje žiniasklaidoje? Sužinokite, kaip mūsų programinė įranga gali padėti.
  2. Svarstymo etapas: Šiame etape perspektyvioji aktyviai svarsto įvairius sprendimus ir vertina savo galimybes. Skelbimo kopijoje turėtų būti sutelktas dėmesys į programinės įrangos privalumus ir funkcijas ir pateikti socialiniai įrodymai arba klientų atsiliepimai. Pavyzdžiui, skelbimo antraštė gali būti tokia, Sužinokite, kaip mūsų socialinės žiniasklaidos valdymo programinė įranga gali sutaupyti laiko ir padidinti įsitraukimą. Pažiūrėkite, ką turi pasakyti mūsų klientai.
  3. Sprendimo etapas: Šiame etape potencialus klientas yra pasirengęs priimti sprendimą ir jam reikia paskutinės pastangos pasirinkti jūsų produktą. Skelbimo kopija turėtų būti sutelkta į reklaminį pasiūlymą arba unikalų vertės pasiūlymą. Pavyzdžiui, skelbimo antraštė gali būti tokia, Padarykite socialinės žiniasklaidos valdymą lengvu su mūsų „viskas viename“ programine įranga. Išbandykite dabar 30 dienų nemokamai.

Pritaikę skelbimo kopiją kiekvienam pirkėjo kelionės etapui, galite geriau sudominti potencialius klientus ir nukreipti juos kanalu link konversijos. Išbandydami skirtingus antraštės, kopijos ir pasiūlymo variantus kiekviename etape, galite nustatyti efektyviausius pranešimus kiekvienam auditorijos segmentui.

Reklamos platformos su testavimo galimybėmis

Yra keletas populiarių vaizdo skelbimų testavimo platformų, kurių kiekviena turi savo unikalių savybių ir privalumų. Štai keletas dažniausiai naudojamų platformų:

  1. Google Ads: „Google Ads“ yra populiari vaizdo skelbimų padalijimo testavimo platforma, nes ji siūlo daugybę taikymo parinkčių, skelbimų formatų ir analizės įrankių. Naudodami „Google Ads“ galite lengvai kurti ir išbandyti kelis skelbimų variantus ir naudoti platformos mašininio mokymosi galimybes, kad optimizuotumėte kampanijas, kad jos būtų našesnės.
  2. „Facebook“ skelbimai: „Facebook“ skelbimai yra dar viena populiari vaizdo skelbimų padalijimo testavimo platforma, nes ji siūlo didelę ir įsitraukusių vartotojų bazę, taip pat galingas taikymo galimybes. Naudodami „Facebook“ skelbimus galite išbandyti skirtingus skelbimų formatus, taikymo parametrus ir kūrybinius elementus bei naudoti patikimus platformos analizės įrankius savo rezultatams stebėti.
  3. „LinkedIn“ skelbimai: „LinkedIn Ads“ yra populiari B2B reklamuotojų platforma, nes ji siūlo labai tikslinę profesionalų ir sprendimus priimančių asmenų auditoriją. Naudodami „LinkedIn Ads“ galite išbandyti skirtingus skelbimų formatus, taikymo parametrus ir kūrybinius elementus bei naudoti pažangius platformos analizės įrankius savo rezultatams stebėti.
  4. „Twitter“ skelbimai: „Twitter Ads“ yra populiari platforma, skirta išskaidyti vaizdo skelbimus, nes ji siūlo didelę ir įsitraukusių vartotojų bazę bei pažangias taikymo galimybes. Naudodami „Twitter“ skelbimus galite išbandyti skirtingus skelbimų formatus, taikymo parametrus ir kūrybinius elementus bei naudoti platformos realiojo laiko analizės įrankius savo našumui stebėti.
  5. Display & Video 360: „Display & Video 360“ yra išsami „Google“ skelbimų valdymo platforma, siūlanti išplėstines vaizdo skelbimų testavimo funkcijas įvairiuose kanaluose ir formatuose. Naudodami „Display & Video 360“ galite lengvai kurti ir išbandyti kelis skelbimų variantus ir naudoti galingus platformos taikymo ir analizės įrankius, kad optimizuotumėte kampanijas ir užtikrintumėte maksimalų našumą.

Dizaineris: AI pagrįstas skelbimų dizainas

Viena technologija, kuri rodo daug žadą vaizdo skelbimų testavimo srityje AI- Pagrįstas vaizdo skelbimo dizainas. Tai neįtikėtina pažanga atliekant skelbimų testavimą, nes jį galima naudoti kuriant iš anksto optimizuotas skelbimų versijas, kurias galima išbandyti PRIEŠ pradėdami mokėti už kampanijos vykdymą. „Designmaker“ naudoja dirbtinį intelektą, kad analizuotų jūsų dizaino reikalavimus ir akimirksniu sukurtų tūkstančius variantų.

Platforma gali sukurti tūkstančius dizaino variantų, yra paprasta ir ekonomiška ir netgi gali akimirksniu pakeisti visų platformų dizainą. „Designmaker“ vedlys yra paprastas:

  1. Įveskite savo informaciją – Įveskite informaciją ir pasirinkite dinamiško dizaino šabloną.
  2. AI kuria jūsų dizainą – sukuria tūkstančius variantų su geriausių dizaino rekomendacijomis.
  3. Redaguoti ir atsisiųsti – tinkinkite naudodami išmanųjį redaktorių ir eksportuokite skelbimą įvairiais matmenimis.

Sukurkite savo pirmąjį skelbimą naudodami Design.ai

Atskleidimas: Martech Zone yra filialas Dizainas.ai ir šiame straipsnyje naudojame savo filialų nuorodas.

Douglas Karr

Douglas Karr yra BRO OpenINSIGHTS ir įkūrėjas Martech Zone. Douglas padėjo daugybei sėkmingų MarTech pradedančiųjų įmonių, padėjo atlikti daugiau nei 5 mlrd. Douglas yra tarptautiniu mastu pripažintas skaitmeninės transformacijos ir MarTech ekspertas bei pranešėjas. Douglasas taip pat yra paskelbtas Dummie vadovo ir verslo lyderystės knygos autorius.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.