3 žingsniai siekiant stiprios skaitmeninės leidėjų strategijos, skatinančios įsitraukimą ir pajamas

„PowerInbox Jeeng“

Vartotojams vis labiau pereinant prie internetinių naujienų vartojimo ir turint dar daugiau galimybių, spaudinių leidėjai pastebėjo, kad jų pajamos smunka. Daugeliui buvo sunku prisitaikyti prie iš tikrųjų veikiančios skaitmeninės strategijos. Mokamosios sienos dažniausiai buvo nelaimė, privertusi abonentus siekti nemokamo turinio gausos. Vaizdiniai skelbimai ir remiamas turinys padėjo, tačiau tiesiogiai parduodamos programos yra daug darbo reikalaujančios ir brangios, todėl tūkstančiams mažų, nišinių leidėjų jos visiškai nepasiekiamos. 

Skelbimų tinklo naudojimas automatiškai užpildyti atsargas buvo šiek tiek sėkmingas, tačiau jie labai priklauso nuo slapukų, kad būtų galima nukreipti auditoriją, sukuriant keturias didžiules kliūtis. Pirma, slapukai niekada nebuvo labai tikslūs. Jie yra skirti konkrečiam įrenginiui, todėl negali atskirti kelių bendrai naudojamo įrenginio (pavyzdžiui, kelių namų ūkio narių naudojamų planšetinių kompiuterių) naudotojų, o tai reiškia, kad jų surinkti duomenys yra migloti ir netikslūs. Slapukai taip pat negali sekti naudotojų iš vieno įrenginio į kitą. Jei vartotojas persijungia iš nešiojamojo kompiuterio į mobilųjį telefoną, slapukų seka prarandama. 

Antra, slapukai nėra pasirenkami. Iki šiol slapukai vartotojus stebėjo visiškai be jų sutikimo ir dažniausiai jiems nežinant, todėl kilo susirūpinimas dėl privatumo. Trečia, reklamų blokatoriai ir privatus naršymas kibusą pritaikė slapukais pagrįstam stebėjimui, nes žiniasklaidos pranešimai apie tai, kaip įmonės naudojasi arba netinkamai naudoja auditorijos duomenis, sumažino pasitikėjimą, todėl vartotojai tapo vis labiau įtarūs ir nepatogūs. Ir pagaliau neseniai neseniai uždraudus trečiųjų šalių slapukus naudoti visas pagrindines naršykles, skelbimų tinklo slapukai buvo beveik niekiniai. 

Tuo tarpu leidėjai taip pat stengėsi pasinaudoti socialinių tinklų pranašumais siekdami padidinti pajamas - o gal tiksliau, socialiniai tinklai pasinaudojo leidėjų pranašumais. Šios platformos ne tik pavogė didžiulę reklamos išlaidų dalį, bet ir išstūmė leidėjų turinį iš naujienų kanalo, atimdamos leidėjams galimybę patekti į savo auditoriją.

Ir paskutinis smūgis: socialinis srautas yra 100% persiuntimo srautas, o tai reiškia, kad jei vartotojas spustelėja leidėjo svetainę, leidėjas neturi jokios prieigos prie vartotojo duomenų. Kadangi jie negali pažinti tų persiuntimo lankytojų, neįmanoma sužinoti jų pomėgių ir panaudoti tas žinias, kad labiau pasitelktų tai, kas jiems patinka, kad jie dar labiau įsitrauktų ir grįžtų. 

Taigi, ką daryti leidėjui? Norėdami prisitaikyti prie šios naujos realybės, leidėjai turi labiau kontroliuoti savo auditorijos santykius ir užmegzti tvirtesnį ryšį vienas su kitu, užuot pasikliaudami trečiosiomis šalimis. Štai kaip pradėti naudoti trijų pakopų skaitmeninę strategiją, kuria vadovai atsiduria priekyje ir pritraukia naujų pajamų.

1 žingsnis: Priklausykite savo auditorijai

Priklausykite savo auditorijai. Užuot pasikliaudami trečiosiomis šalimis, tokiomis kaip slapukai ir socialiniai kanalai, sutelkite dėmesį į savo abonentų bazės kūrimą registruodamiesi el. Kadangi žmonės retai kada dalijasi el. Pašto adresu ir jis yra tas pats kiekviename įrenginyje, el. Paštas yra daug tikslesnis ir efektyvesnis unikalus identifikatorius nei slapukai. Skirtingai nei socialiniuose kanaluose, su vartotojais galite bendrauti tiesiogiai el. Paštu, pašalindami tarpininką. 

Naudodamiesi šiuo tiesioginiu dalyvavimu, galite pradėti kurti išsamesnį vaizdą apie tai, ko nori vartotojai, stebėdami jų elgesį ir mokydamiesi jų interesų net įvairiuose įrenginiuose ir kanaluose. Kadangi el. Paštas yra visiškai pasirenkamas, vartotojai automatiškai davė jums leidimą sužinoti jų elgesį, todėl pasitikėjimas yra daug didesnis. 

2 žingsnis: naudokitės turimais kanalais per trečiųjų šalių kanalus

Naudokite tiesioginius kanalus, pvz., El. Paštą ir tiesioginius pranešimus, kad kuo labiau įtrauktumėte abonentus, o ne socialinius ir paieškos. Vėlgi, naudodamiesi socialine ir paieškos sistema, jūs suteikiate trečiajai šaliai galimybę kontroliuoti savo auditorijos santykius. Šie vartų sargai dominuoja ne tik iš pajamų iš skelbimų, bet ir apie vartotojų duomenis, todėl jums neįmanoma sužinoti apie jų pomėgius ir pomėgius. Dėmesio perkėlimas į jūsų valdomus kanalus reiškia, kad valdote ir vartotojo duomenis.

3 veiksmas: siųskite atitinkamą, pritaikytą turinį

Dabar, kai daugiau sužinosite apie tai, ko nori kiekvienas abonentas, galite pasinaudoti šiais kanalais ir siųsti kiekvienam asmeniui pritaikytą turinį. Vietoj paketinio ir greito, visiems tinkančio, visiems abonentams skirto vieno dydžio el. Pašto ar pranešimo, individualizuoto turinio siuntimas pasirodė kur kas efektyvesnis įtraukiant abonentus ir puoselėjant ilgalaikius santykius. 

Dėl „GoGy Games“, internetinė žaidimų platforma, individualių tiesioginių pranešimų siuntimas buvo didelė jų sėkmingo įtraukimo strategijos dalis.

Gebėjimas išsiųsti tinkamą pranešimą ir aktualiausią pranešimą kiekvienam vartotojui yra labai svarbus. Jie ieško ko nors pritaikyto, o žaidimo populiarumas taip pat yra labai svarbus. Jie nori žaisti tai, ką žaidžia visi, ir vien tai padėjo gerokai padidinti paspaudimų skaičių.

Tal Hen, „GoGy“ savininkas

Ši pritaikyta turinio strategija jau buvo naudojama tokių leidėjų kaip „GoGy“, „Assembly“, „Salem Web Network“, „Dysplay“ ir „Ūkininkų almanachas“:

  • Pristatyti daugiau nei 2 milijardai pranešimų mėnesį
  • Važiuoti a 25% padidina eismą
  • Važiuoti a 40% padidėjo puslapių peržiūros
  • Važiuoti a 35% padidėjo pajamos

Nors strategija pasirodė esanti veiksminga, jums gali kilti klausimas:

Kas turi laiko ir išteklių siųsti individualizuotus el. Laiškus ir siųsti pranešimus šimtams tūkstančių ar milijonų abonentų? 

Čia atsiranda automatika „Jeeng“ iš „PowerInbox“ platforma siūlo paprastą, automatizuotą sprendimą siųsti individualizuotus tiesioginius ir el. pašto įspėjimus abonentams be jokių pastangų. Sukurta specialiai leidėjams, „Jeeng“ mašininio mokymosi technologija išmoksta vartotojo pageidavimų ir elgsenos internete, kad būtų teikiami labai aktualūs, pritaikyti ir tiksliniai pranešimai, skatinantys vartotojų įsitraukimą. 

„Jeeng“ ne tik teikia visiškai automatizuotą sprendimą, įskaitant galimybę planuoti pranešimus, kad optimizuotų įsitraukimą, bet ir leidžia leidėjams uždirbti pajamų iš savo tiesioginių ir el. Naudodamiesi „Jeeng“ pajamų pasidalijimo modeliu, leidėjai gali pridėti šį galingą automatizuotą įtraukimo sprendimą be jokių išankstinių išlaidų.

Sukurdami suasmenintą turinio platinimo strategiją, naudodamiesi kanalais, leidžiančiais leidėjams priklausyti auditorijos santykiams, leidėjai gali nukreipti daugiau srautų ir kokybiškesnio srauto į savo puslapius, taigi gauti daugiau pajamų. Sužinokite, kas patinka jūsų auditorijai, šiame procese yra labai svarbu ir paprasčiausiai to negalite padaryti, kai remiatės trečiųjų šalių nukreipimo kanalais. Šių santykių su turimais kanalais kontrolė yra geriausias būdas sukurti skaitmeninę strategiją, didinančią auditoriją ir pajamas.

Norėdami sužinoti, kaip gali padėti visiškai automatizuotas „Jeeng by PowerInbox“:

Prisiregistruokite demonstracijai šiandien

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.