„Stirista“ suteikia savo naują tapatybės grafiką su realaus laiko duomenimis

„Sitrista OMNA“ tapatybės grafikas realiuoju laiku

Vartotojai perka internetinėje parduotuvėje iš savo namų kompiuterio, planšetiniame kompiuteryje apsilanko produkto puslapyje kitoje svetainėje, naudodamiesi išmaniuoju telefonu paskelbkite apie tai socialiniuose tinkluose, tada eikite ir fiziškai nusipirkite susijusį produktą netoliese esančiame prekybos centre.

Kiekvienas iš šių susitikimų padeda sukurti išsamų vartotojo profilį, tačiau jie visi yra skirtingos informacijos skiltelės, vaizduojančios atskirą aš. Jei jie nėra integruoti, jie lieka atskiromis jūsų versijomis fiziniais adresais, įrenginių ID, realių pasaulio mažmenininkų, internetinių parduotuvių, turinio tinklalapių, mobiliųjų įrenginių, nešiojamųjų kompiuterių, prijungtos televizijos ir kitų aspektų, kuriais bendraujate, versijomis.

Nuolatinė jungtis, pvz., El. Pašto adresas, dažnai maišoma privatumo sumetimais, arba įrenginys gali sujungti skirtingas duomenų dalis, sukurti integruotą tapatybės grafiką, vaizduojantį holistinį namų ūkio ar asmens vaizdą, kuris leidžia rinkodaros specialistams geriau nukreipti savo kampanijas į aktualias auditorijos. 

Didžiausias naudingo tapatumo grafiko iššūkis yra ne tik surinkti ir sujungti visus tuos duomenis, bet ir išlaikyti juos naujausius. Vartotojams visą dieną bendraujant, duomenys gali greitai pasenti ir būti netikslūs. 

Tačiau dabar duomenimis pagrįstos rinkodaros paslaugų teikėjas „Stirista“ patobulino ankstesnę versiją - rinkoje buvo pateiktas pirmasis realaus laiko tapatybės grafikas.

Ne prabanga

Nors dauguma tapatumo grafikų atnaujinami kas 30 ar 90 dienų, OMNA tapatybės grafikas - atidengtas pateikė Stirista balandžio mėnesį - atnaujinama kas sekundę. 

Tai, kad vartotojo tapatybės duomenų atnaujinimas realiuoju laiku yra nebe prabanga, o būtinybė. Vartotojo aktualumas yra tiesioginė duomenų tikslumo funkcija, o pagrindinis tikslumo veiksnys yra duomenų šviežumas.

Mes ir toliau girdime nusivylusius rinkodaros specialistus, kuriems pažadėta naudotis realiu laiku pateikiamais vartotojų žvalgybos duomenimis, kad sužinotume, jog didžioji dalis to, ką jie naudoja bendraujant su klientais ir perspektyvomis, yra seni, netikslūs duomenys. „Stirista“ pateikia į rinką pirmąjį realaus laiko tapatybės grafiką OMNA, kuris atnaujinamas į antrąjį ir suteikia įmonėms įžvalgas, kurių reikia norint geriau suprasti savo tikslinius namų ūkius - kur jie dirba, kaip leidžia pinigus, kokius prietaisus naudoja ir vietas, kurias jie lanko saugiai laikydamiesi privatumo.

Ajay Gupta, „Stirista“ generalinis direktorius

Pirma, vartotojo duomenys greitai keičiasi. Gatvės adresas, įrenginio nuosavybės teisė, pirkimo duomenys ar kita informacija padeda apibrėžti asmenį ar namų ūkį privatumo principais. Tiesiog pagalvokite, kiek kartų per dieną jūs pasirenkate naują turinio peržiūrą, programos žiūrėjimą, kažko pirkimą ar apsilankymą kur nors realiame pasaulyje. 

Antra, faktinė aplinka, kaip pasiekti žmones ar namų ūkius su atitinkamais pranešimais, taip pat greitai keičiasi. Visų pirma, trečiosios šalies slapukai nyksta, o galimybė taikyti ar priskirti skelbimus mobiliuosiuose įrenginiuose tampa vis sudėtingesnė. Linijinė televizijos reklama mažėja, nes žiūrovai pereina prie kitų turinio šaltinių.

Nauji įstatymai ir žinojimas apie vartotojo privatumą pavertė vartotojo sutikimą ir anonimiškumą esminiu bet kokio duomenų rinkimo ar tapatybės valdymo elementu.

OMNA sintetina milijardus sąveikų, kurios sudaro apie 500 kiekvieno profilio identifikatorių. Jei rinkodaros specialistai nori išsiaiškinti po išsamų tapatybės grafiką, jie gali prieiti prie sudedamųjų diagramų: daugiau nei 90 milijonų JAV namų ūkių IP grafike, daugiau nei 1 milijardas prijungtų įrenginių įrenginių grafike ir duomenys apie buvimo vietą tikslą ir judėjimą, kurie yra nuolat atnaujinta Vietų grafike.

Centrinis įrankis

Kaip supranta dauguma rinkodaros specialistų, duomenys iš trečiųjų šalių slapukų vis tiek buvo labai netikslūs, ir jie suskaldė žmones į skaitmeninio naršymo modelius ar sąveikas mobiliosiose programose, kurios nebūtinai atspindėjo visą jų interesų rinkinį. 

Priešingai, pirmosios ir antrosios šalies duomenys, sudarantys pagrindą tapatybės grafikuose, pvz., „Stirista“ OMNA, yra deterministiniai ir labai tikslūs. Kaip įvairių integracija duomenų aš, tokie grafikai pateikia išsamesnį asmens ar namų ūkio interesų ir demografijos vaizdą.

Todėl nenuostabu, kad tapatybės grafikas tapo pagrindiniu rinkodaros įrankiu šioje naujoje aplinkoje.

Ji gali informuoti skelbimus, pristatomus tam tikram namų ūkiui su prijungtu televizoriumi (STV) transliavimo, kabelinių ir „Over-the-Top“ ekosistemų (OTT) srautinio perdavimo paslaugos. KTV aplinkoje nėra prieigos prie slapukų ir tai iš esmės yra sienų sodas, kur žiūrovo interesus galima nustatyti sujungiant įvairius tapatybės duomenų sluoksnius tapatybės grafike.

Tapatybės diagrama taip pat gali nukreipti namų ūkio narių mobiliųjų įrenginių reklamavimą ar kitus pranešimus, taip pat skelbimus ir turinį, pateikiamą autentiškiems vartotojams prekės ženklo svetainėse. 

Gyvenimo greitis

Kadangi tiek daug prietaisų ir platformų yra prieinami vartotojams, viena iš didžiausių problemų, su kuriomis susiduria rinkodaros specialistai, yra atitinkamų pranešimų perdavimas per sąveikos kanalus, tačiau ribojant jų dažnumą, kad žiūrovai nesijaustų bombarduojami. Be to, iškyla problema priskirti duoto pranešimo ar kampanijos įtaką galimam pirkimui, siekiant įvertinti tam tikrų rinkodaros išlaidų efektyvumą.

Geriausias būdas tai padaryti yra suprantant namų ūkį ar asmenį įvairiuose įrenginiuose ir realiame pasaulyje, naudojant išsamią ir naujausią tapatybės diagramą. OMNA leidžia prekės ženklams pateikti savo pirmosios šalies duomenis apie savo klientus ir lankytojus mažiau nei per 24 valandas, suderinant ir tobulinant profilius su OMNA duomenimis, kad prekės ženklas žinotų daugiau apie savo minią.

Mažėjant pandemijai, rinkodaros specialistai dabar sprendžia naują ir besiformuojantį vartotojų duomenų pasaulį. Tapatybės grafikai patinka MONA yra pagrindinės priemonės, leidžiančios naršyti reklamuotojų taikymo ir priskyrimo reikalavimus bei vartotojų aktualumą ir privatumo reikalavimus tokiu tempu, kuris atspindi gyvenimo greitį. 

Spustelėkite čia, jei norite gauti daugiau informacijos apie OMNA

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.