Linkiu, kad rinkodaros specialistai nustotų tai sakyti ...

nustok tai sakyti

Jenn ir aš aplankėme Genesys šią savaitę ir susėdo į savo skaitmeninės rinkodaros komandą, ir vienas iš iškilusių klausimų buvo, ar kada nors užregistravome infografiką. Greitai atsakėme, kad dar niekada to nedarėme. „Interactive“ komanda teigė atlikusi bandymą su abiem Whitepaper ir infographic 0% užregistravo ir atsisiuntė baltraštį ir 100% užsiregistravo peržiūrėti infografiką.

Man be galo patinka, kai susitinkame su komandomis, kurios priešinasi esamai situacijai ir išbando kažką panašaus. Labai svarbu, kad mes, kaip rinkodaros specialistai, prieštaraujame savo natūraliam šališkumui ar komforto sritims ir stengiamės išbandyti kiekvieną scenarijų.

Šią savaitę „ReachForce“ išleido interviu, kurį jie darė su manimi Dideliu duomenų kiekiu ir rinkodara, ir tai yra tema, kurią aš aistringai domiuosi. Naudodamiesi „Big Data“ rinkodaros specialistai gali pateikti duomenis realiuoju laiku su 4 V… tūriu, įvairove, greičiu ir teisingumu. Išteklių turintiems rinkodaros specialistams paprasčiausiai nėra jokios priežasties išbandyti ir įvertinti kiekvienas sąveika šiais laikais.

Norėčiau, kad rinkodaros specialistai nustotų sakyti,

Išbandėme tai ir nepavyko.

Aš abejoju jų apibrėžimu bandė taip pat jų klausimas neveikė. Kaip pavyzdį turėjome vieną perspektyvą, kurioje teigiama, kad jie nedirba SEO, nes visos jų perspektyvos atsirado iš „Facebook“. Aš paklausiau, kur jie deda visą savo biudžetą ... nenuostabu, kad visa tai buvo „Facebook“. Na, tai nereiškia, kad organinė paieška neveikė, tai tiesiog reiškia, kad nebuvo naudojami ištekliai, kad iš tikrųjų ją išbandytumėte ir sužinotumėte, ar buvo teigiama IG. Tai didžiulis skirtumas.

Šalia šio teiginio yra ir kiti:

Mes visą savo verslą gauname persiuntimus ir iš lūpų į lūpas.
Socialiniai tinklai neveikia.
Mes neturime laiko kurti turinio.

Šiek tiek panagrinėjus tai nustatoma, kad svetainė nerasta paieškoje, nėra turinio strategijų, trūksta kontaktinės informacijos ar neveikiančios formos svetainėje, nėra el. Pašto rinkodaros programos ... na nenuostabu, kad visas jūsų reikalas vyksta persiuntimus ir žodinius žodžius! Nėra jokio kito būdo, kaip iš tikrųjų užsiimti verslu internete!

Prieš kelerius metus norėčiau pasiskųsti, kad problema Google Analytics yra tai, kad jis yra tik toks protingas, kiek vartotojas yra patyręs ir rafinuotas jį naudodamas. Vykdykite ataskaitą nesigilindami ir naudodamiesi galite priimti keletą baisių sprendimų Google Analytics. Norint priimti tvirtus sprendimus, reikia tvirtai įgyvendinti Google Analytics o duomenų dekodavimui reikia patirties. „Analytics“ yra puikus įrankis klausia klausimų, bet baisi priemonė rasti atsakymus.

Didieji duomenys, duomenų valdymo platformos, informacijos suvestinės ir kiti įrankiai tikrai iškyla priešakyje. „ReachForce“ ištaiso organizacijų duomenų kokybės problemas automatiškai ir nuolat valydami jų duomenis - pašalindami duomenis, standartizuodami, normalizuodami, taisydami ir tikrindami. Dabar yra viskas, ko jums reikia norint pradėti efektyviai vertinti ir vykdyti geriausias rinkodaros kampanijas.

Žavi kompanija, su kuria neseniai susipažinau, buvo Žvilgsnis - kurie lygina visos korporacijos finansinius rodiklius, pavyzdžiui, su rinkodaros pastangomis, kad galėtų pamatyti, kaip indeksuoja, palyginti su savo konkurencija ir pramone. Įsivaizduokite, kad galite parodyti savo lentai, kad jūsų rinkodaros išlaidos yra mažesnės nei vidutinės arba jūsų išlaidos už šviną ir augimas viršija pramonės šaką! Šie sprendimai mums prieinami dabar.

Vis dėlto nėra talento ir išteklių panaudoti technologijas.

Talentą sunkiau rasti nei įrankius. Turėti rinkodaros analitikų, gebančių tinkamai patikrinti, įvertinti ir daryti prielaidas, tampa sunkiau nei bet kada. „ReachForce“ interviu

Mes dirbame su tokiomis konsultavimo įmonėmis kaip Perscio, kurie kuria nuostabiai tikslius nuspėjamos analizės modelius, kuriuos rinkodaros specialistai galės naudoti norėdami geriau suprasti savo tarpkanalines išlaidas, kad sužinotų, kaip jų rinkodaros investicijų pokyčiai nepaprastai tiksliai paveiks rezultatus.

Nerimą keliantis įmonių, su kuriomis kalbamės ir kuriose dirbame, skaičius nebus vertinamas ir, vis tiek, bus parduodamas iš klubo. Tai nėra „Mom & Pops“ ... kai kurie iš jų yra „Fortune 500“ kompanijos. Jie vengia patikrintų matavimo metodikų ir reketuoja sistemų, kurios pagerintų jų rinkodaros sprendimus, nes tos pačios sistemos taip pat teikia ryškią atskaitomybės metriką. Jie yra tokie vadovai, kurie renkasi tai, kaip kažkas atrodo ar skamba, nuolat delsdami įgyvendinti strategiją ir matuojant poveikį nes jie neturi supratimo, kaip tai pasirodys.

Kaip rinkodaros specialistai galime padaryti geriau. Turime padaryti geriau. Įrankiai yra!

3 komentarai

  1. 1

    AMEN! Deja, aš tai girdžiu visą laiką. "Mes bandėme tai prieš 10 metų ir tai neveikė." Dažniausiai tai girdžiu iš žmonių, kurie šioje įmonėje dirbo daugiau nei 15 metų. Kaip priversti žmones žiūrėti į priekį, o ne atgal? Arba pasitiki, kad naujos idėjos gali paversti seną idėją gera?

  2. 2

    „Nenuostabu, kad visas jūsų verslas vyksta persiuntimus ir žodžiu! Nėra jokio kito būdo, kaip iš tikrųjų užsiimti verslu internete! “

    Tai! Tai! Tai milijoną kartų!

    Girdėjau nesuskaičiuojamą skaičių vadovų, kurie man nusileidžia eilėmis apie tai, kaip „tai ne taip veikia mūsų pramonėje. 98% mūsų verslo sudaro šalti skambučiai “.

    Taip ... Kai 98% savo pagrindinio biudžeto skiriate skambučių centrui, taip nutinka.

    Dougas - Ar svarstėte galimybę surengti pagrindinius kursus, kaip internetas skatina verslą? Turėdamas daugybę vadovų, kurie nesupranta pagrindų, manau, kad tu nužudytum! 🙂

  3. 3

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.