Kur Wesley? SXSW sėkmė už nedidelį biudžetą

kur Wesley

Su SXSW pastaruoju metu daugelis kompanijų sėdi valdybos kambariuose ir klausia savęs, Kodėl SXSW nesulaukėme jokios traukos? Daugelis net mąsto, ar didžiulė pinigų suma, kurią jie išleido, buvo tiesiog švaistomi .. Kaip technologijų kompanijų meka, tai yra puiki vieta didinti prekės ženklo žinomumą, tačiau kodėl tiek daug įmonių žlunga šiame didžiuliame technologijų susirinkime?

„SXSW Interactive 2016“ statistika

  • Interaktyvaus festivalio dalyviai: 37,660 82 (iš XNUMX užsienio šalių)
  • Interaktyvios festivalio sesijos: 1377 m
  • Interaktyvūs festivalio pranešėjai: 3,093 XNUMX
  • Dalyvaujanti interaktyvioji žiniasklaida: 3,493 XNUMX

Jei nebuvote SXSW, leiskite man nupiešti jums paveikslėlį. Pagalvokite apie visus gautus šlamšto pranešimus ir telemarketingo skambučius. Dabar duokite kiekvienam fizinį kūną. Tada įdėkite kiekvieną iš tų žmonių į kiekvieną kampelį Austin konferencijų centre ir už jo. Yra tiek daug produktų stumdytojų, kad dalyviams lengva nutirpti dėl viso to.

Štai su kuo susidūrėme:

  • Įkurti prekių ženklai, kurie į SXSW ateina kiekvienais metais, ir šie metai buvo pirmieji.
  • Įmonės, kurios turi pakankamai didelį biudžetą, kad galėtų praleisti kelią į sėkmę, ir, kaip rodo mūsų pavadinimas, mes esame pigūs.
  • Išsiskyrimas žmonių, bandančių išsiskirti, minioje.

Vesti žmones pas save, o ne atvirkščiai?

Mūsų kūrybinės rinkodaros komanda pateikė planą. Kaip sako Frankas Underwoodas, Jei jums nepatinka, kaip padengtas stalas, apverskite stalą. Užuot medžioję žmones ir maldaudami jų dėmesio, leiskime jiems ateiti pas mus. Mes nenorėjome priversti juos mus rasti, mes norėjome, kad jie NORĖTŲ mus rasti. Štai kur atsirado „Kur yra Wesley“ koncepcija.

  • Planas; man apsirengti kaip Waldo (arba Wally, jei nesi iš JAV)
  • Atiduokite kuponus visiems, kurie mane atpažino kaip personažą
  • Jei jie nufotografuotų mane ir naudotų žymą „#NCSXSW“, jie taip pat būtų įrašyti laimėti vieną iš penkių „Amazon Echos“
  • Likus savaitei iki SXSW parašėme tinklaraščio įrašą, kuriame leidome visiems savo vartotojams dalyvauti akcijoje. Tokiu būdu mūsų ištikimi klientai tiksliai žino, ką daryti norint gauti garantuotus prizus
  • Tie, kurie neskaitė tinklaraščio įrašo, vis tiek galėjo dalyvauti, jei man nutiktų, ir mane pašaukė

Svarbu skaityti lauką, o ne tik žaisti žaidimą.

Tai pavyko gražiai. Mums net pasisekė, kad pasisekė. Kelios dienos prieš prasidedant festivaliui Sethas Rogenas paskelbė apie savo naują projektą: tiesioginį veiksmo filmą „Kur yra Waldo“. Jų rinkodaros komanda šią vietą užklijavo „Where's Waldo“ lipdukais. Rezultatas! Kitas laimingas dalykas, kuris nutiko, buvau laimėjęs loterijoje, norėdamas pamatyti prezidentą Baracką Obamą. Mane pasodino pirmame aukšte, labai matomoje vietoje. Abu šie dalykai iš tikrųjų padidino mūsų poveikį.

Kai žinojome, kad turime gerą pranešimą, tą pranešimą išplėtėme naudodami „Ads“.

Turėta strategija padėjo dar labiau. Mes nusipirkome tikslinius skelbimus su vietovės filtrais Ostino rajone tiek „Facebook“, tiek „Twitter“. Įsitikinau, kad paskelbiau, kokias skydus / sesijas ketinu lankyti, kad mūsų vartotojai galėtų lengviau mane rasti. Tai taip pat padarė mane matomą auditorijai, besidominčiai interneto technologijomis. Aš taip pat perkėliau vietas - DAUG. Tai padidino tikimybę, kad kažkas mane pastebės. Aš būtinai nuėjau į keletą oficialių ir neoficialių vakarėlių. Ir paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas - aš vilkėjau tą patį kostiumą ... VISKĄ. VIENAS. DIENA.

Tai buvo labai smagu, bet labai vargino. Nerekomenduočiau tokio tipo rinkodaros požiūrio tiems, kuriems nepatinka kalbėtis su žmonėmis, kuriems gali būti sunku miegoti mažai. Bet, man pasisekė, man patinka susitikti su žmonėmis, o du maži vaikai mane išmokė labai mažai miegoti. Kitas svarbus elementas buvo tai, kad būdamas Socialinės žiniasklaidos direktoriumi Namecheap, o ne tik gražus veidas, sutartas per viešųjų ryšių agentūrą, aš galėjau išsamiai kalbėti apie įmonę ir apie tai, kaip mes norime sukurti puikų klientų ryšį. Tai leido mums užmegzti naujus santykius ir gauti vertingų atsiliepimų apie tai, kaip žmonės mus vertino kaip įmonę.

Dėl visų aukščiau išvardytų priežasčių tai buvo besąlyginė sėkmė, tačiau žvelgiant į skaičius, tai buvo ir kiekybiškai įvertinta sėkmė. Vien „Twitter“ tinkle mes gavome daugiau nei 4.1 mln. parodymų - iki šiol sėkmingiausia mūsų kampanija. Šios akcijos kaina buvo mažesnė nei 5,000 USD.

Neblogas mūsų pirmasis SXSW.

Mes dar nežinome, kaip apversime stalą kitais metais, tačiau kol kas remsimės prekės ženklo žinomumu, kurį įgijome šių metų „SXSW Interactive“.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.