Sinergija: kaip rinkodaros specialistai sustiprina turimą laikmeną su mokama ir mokama žiniasklaida su nuosavybe

tinklai 3017395 1280

Mokamos rinkodaros ir turimos rinkodaros atskiras traktavimas kainuoja rinkodaros specialistų konversijas, reitingavimą ir pajamas. Daugelis rinkodaros specialistų kanalus vertina atskirai arba suskirsto mokamą, uždirbtą ir turimą rinkodarą.

Rezultatas?

Ant stalo paliekate 50–100% galimų rezultatų.

Neseniai paklausiau beveik šimto BRO ir rinkodaros vadovų: Kaip organinė ir mokama rinkodara daro įtaką ir sustiprina viena kitą? Jų Atsakymai buvo stulbinamai įžvalgūs ir pateikia svarių įrodymų, kad rinkodaros specialistai turėtų ieškoti ir išnaudoti sinergiją ne tik savo rinkodaros kanaluose, bet ir tarp jų.

Socialinis yra akivaizdus pavyzdys.

Dauguma prekių ženklų sulčių ekologiški su šiek tiek mokamais. Tačiau kai kurie rinkodaros specialistai pastebi, kad nauda yra daug geresnė už geresnius socialinės žiniasklaidos rezultatus. Pavyzdžiui, galbūt ... į natūralios paieškos rinkodarą.

Mes pradėjome „Facebook“ reklamos kampaniją, kad reklamuotume nemokamą kelionės dovaną. Tai sukėlė tūkstančius teigiamų įvertinimų, pasidalijimų, „Twitter“ ir apie 50 gaunamų nuorodų iš kelionių tinklaraščių. Mūsų natūralios paieškos srautas per porą mėnesių pagerėjo 35%, nes socialiniai tinklai ir gaunamos nuorodos yra pagrindiniai „Google“ algoritmo reitingavimo veiksniai. Amine Rahal, „Little Dragon Media“ įkūrėja ir generalinė direktorė

Kitaip tariant, mokama socialinė veikla paskatino uždirbtą socialinę veiklą, o uždirbta SEO paskatino priklausantį interneto srautą.

Tai yra puiki priežastinių ryšių grandinė, jei esate rinkodaros specialistas su ribotu biudžetu.

Kitas pavyzdys? Mokėkite už paspaudimą natūraliam SEO.

Vien tai, kad pritraukiate papildomą srautą į savo interneto ypatybes, turi teigiamą bendrą poveikį:

Vidutiniškai pastebėjome 10–20% natūralios paieškos srauto padidėjimą pagal raktinius žodžius ir frazes, kur taip pat dedami skelbimai, ypač apie prekės ženklo paiešką. Šie skelbimai taip pat yra labai prieinami ir veikia gerai, nes paprastai jie yra mažesni. Kentas Lewisas, „Anvil“ įkūrėjas ir prezidentas

Kodėl tai veikia?

Laura Simis iš „Coalmarch“ teigia, kad, kadangi puslapių srautas yra veiksnys paieškos sistemų rezultatų reitinge, padidinus srautą į konkretų puslapį per mokamą žiniasklaidą, galima pagerinti to puslapio galimybes reitinguoti.

Taigi, kokį pakėlimą galite sukurti iš šios SEM ir PPC derinimo technikos? Mano apklausti rinkodaros specialistai teigė, kad jų rezultatai svyravo nuo 10 iki 40%. Tai gali nesugriauti žemės ... bet tai iš esmės nemokama.

Vienas tikrai įdomus pavyzdys: ekologiškas SEO ir mokami „Google“ apsipirkimo skelbimai.

Tai lėmė didžiulį 7 kartus didesnį vieno pardavėjo pajamų augimą.

Alison Garrison, vyresnioji rinkodaros direktorė "Volusion", MVĮ skirtos el. prekybos platforma, pridėjusi „Google“ apsipirkimo skelbimus, ilgą 12 mėnesių trukmės natūralios paieškos sistemos optimizavimą pasiekė atlyginimas.

Pradėjus kampaniją „Shopping feeds“, maždaug metus trunkantis SEO darbas įgijo nemažą trauką, o srautas iš natūralios paieškos padidėjo 325% ir daugiau nei 400% vien iš mobiliųjų telefonų per metus. Alison Garrison

Tačiau pajamos taip pat šoktelėjo per stogą ... įskaitant pajamas iš natūralios paieškos.

Pajamos iš natūralios paieškos per tą laikotarpį padidėjo 240%. Apsipirkimo sklaidos kanalų skelbimai čia buvo raktas į sėkmę - bendras srautas padidėjo daugiau nei 2,500 10,000%, mobiliųjų srautas padidėjo daugiau nei 800 80,000%, pajamos padidėjo daugiau nei XNUMX%, pajamos iš mobiliųjų telefonų išaugo daugiau nei XNUMX XNUMX% - ne klaida.

Alison Garrison

Akivaizdu, kad jos klientas pradėjo nuo nedidelių pajamų iš interneto ir mobiliojo ryšio bazės. Yra dar dvi svarbios išlygos. Viena: ji visus metus investavo į paieškos sistemų optimizavimą. Tai atsidavimas ir pastangos - ir ilgalaikė perspektyva - kurių dažnai nematote. Ir du: jūsų rida gali skirtis. Tai, kad vienas pardavėjas siekia mėnulio ir patenka į žvaigždes, dar nereiškia, kad kiekvienas rinkodaros specialistas pasieks tuos pačius rezultatus.

Vis dėlto rezultatai yra įspūdingi.

Ir bent jau Garrisono rezultatai įrodo rinkodaros kanalų sinergijos poreikį. Rinkodaros specialistai, kurie nesiekia ir neišnaudoja mokamų ir ekologiškų rinkodaros kanalų sinergijos, praleidžia gryną auksą.

Pažodžiui

Visą tyrimą su visų rinkodaros specialistų įžvalgomis galite nemokamai rasti čia.

Atsisiųskite visą studiją čia

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.