Žiniasklaidos pirkimas internetu nėra panašus į čiužinio pirkimą. Vartotojas vienoje parduotuvėje gali pamatyti čiužinį, kurį nori nusipirkti, nesuvokdamas, kad kitoje parduotuvėje tas pats gabalas yra pigesnis, nes jis yra kitu pavadinimu. Dėl šio scenarijaus pirkėjui labai sunku tiksliai žinoti, kas tai yra…