„Analytics“ ir testavimasDirbtinis intelektasTurinio RinkodaraPaieškos rinkodara

Tarptautinė veikla: ką reikia žinoti apie rašymą, reitingavimą ir vertimą pasaulinei auditorijai

Norint išplėsti verslą į tarptautines rinkas, reikalingas stiprus buvimas internete, kuris būtų patrauklus įvairiai auditorijai. Norėdami reitinguoti pagal terminus tarptautiniu mastu, įmonės turi optimizuoti savo svetaines ir turinį skirtingoms kalboms, regionams ir paieškos sistemoms. Šiame straipsnyje aptariamos įvairios terminų reitingavimo tarptautiniu mastu parinktys ir geriausia praktika, įskaitant svetainės vertimą, „hreflang“ žymas ir kt.

  1. Svetainės lokalizavimas ir vertimas – Vienas iš svarbiausių tarptautinių aspektų SEO yra svetainės lokalizavimas ir vertimas. Šis procesas apima jūsų svetainės turinio, dizaino ir funkcionalumo pritaikymą, kad jis atitiktų skirtingas kalbas, kultūras ir regioninius pageidavimus. Naudokite profesionalias vertimo paslaugas arba kalbančius gimtąja kalba, kad užtikrintumėte tikslius vertimus ir lokalizuokite visus savo svetainės aspektus, įskaitant tekstą, vaizdus ir daugialypės terpės elementus.
  2. Įdiekite „hreflang“ žymas - hreflang " žymos padeda paieškos sistemoms suprasti ryšį tarp skirtingų jūsų svetainės kalbų versijų. Įdiegę žymas hreflang, galite informuoti paieškos sistemas apie pageidaujamą konkretaus puslapio kalbą ir užtikrinti, kad naudotojai paieškos rezultatuose matytų atitinkamos kalbos versiją. Įtraukite „hreflang“ žymas į savo HTML antraštę arba į XML svetainės schemą.
  3. Sukurkite atskiras URL struktūras – Tarptautiniam SEO geriausia naudoti atskiras URL struktūras kiekvienai kalbai arba regioninei svetainės versijai. Yra trys įprasti parinktys:
    • Aukščiausio lygio domenai pagal šalies kodą (ccTLD): pvz., example.de Vokietijai arba example.fr Prancūzijai. Ši parinktis teikia pirmenybę paieškos varikliams ir suteikia aiškiausią signalą apie tikslinę auditoriją.
    • Subdomenai: pvz., de.example.com Vokietijai arba fr.example.com Prancūzijai. Ši parinktis yra ekonomiškesnė nei ccTLD ir leidžia atskirai indeksuoti skirtingų kalbų versijas.
    • Pakatalogiai: pvz., example.com/de/ Vokietijai arba example.com/fr/ Prancūzijai. Šią parinktį lengva nustatyti ir prižiūrėti, tačiau ji gali būti ne tokia veiksminga kaip ccTLD ar padomeniai.
  4. Optimizuokite vietinėms paieškos sistemoms – Nors „Google“ yra dominuojanti paieškos sistema visame pasaulyje, kitos paieškos sistemos gali būti populiaresnės tam tikruose regionuose. Pavyzdžiui, „Baidu“ yra pirmaujanti paieškos sistema Kinijoje, o „Yandex“ plačiai naudojama Rusijoje. Susipažinkite su vietinių paieškos sistemų reikalavimais ir geriausia praktika ir atitinkamai optimizuokite savo svetainę.
  5. Tarptautinis raktinių žodžių tyrimas – Atlikite raktinių žodžių tyrimą kiekvienai tikslinei rinkai, atsižvelgdami į kalbos skirtumus, regioninius dialektus ir kultūrinius niuansus. Naudokite vietinius raktinių žodžių tyrimo įrankius ir bendradarbiaukite su gimtakalbiais, kad nustatytumėte tinkamiausius jūsų turinio raktinius žodžius.
  6. Sukurkite vietines nuorodas – Norint užtikrinti tarptautinį SEO, būtina gauti kokybiškas vietines atgalines nuorodas. Sutelkite dėmesį į santykių su vietinėmis svetainėmis, tinklaraštininkais ir influenceriais savo tikslinėse rinkose kūrimą. Bendraukite su vietinėmis bendruomenėmis, dalyvaukite vietiniuose renginiuose ir kurkite regionui būdingą turinį, kad pritrauktumėte kokybiškas atgalines nuorodas.

Norėdami reitinguoti pagal sąlygas tarptautiniu mastu, įmonės turi įgyvendinti išsamią tarptautinę SEO strategiją, apimančią svetainės lokalizaciją, tinkamas URL struktūras, žymas hreflang ir optimizavimą vietinėms paieškos sistemoms. Vadovaudamosi šia geriausia praktika, įmonės gali pagerinti savo matomumą internete, sudominti įvairias auditorijas ir paskatinti augimą tarptautinėse rinkose.

Tarptautinio turinio kūrimo spąstų išvengimas

Ir jūs nebaigėte... norint efektyviai rašyti tarptautinei auditorijai, labai svarbu išvengti galimų spąstų, kurie gali atstumti arba suklaidinti skaitytojus iš skirtingų kultūrų. Vengdami kultūrinių pokštų, idiotiškų posakių, vietinių nuorodų, žargono, stereotipų, nejautrų vaizdų ir regioninių datos ar matavimo formatų, rašytojai gali sukurti įtraukų, patrauklų ir prieinamą turinį, kuris rezonuoja su pasauline auditorija.

  • Rašybos variantai – Daugelio kalbų rašyba, žodynas, gramatika ir skyrybos ženklai skiriasi priklausomai nuo geografinio kultūros regiono. Akivaizdus pavyzdys yra anglų kalba Amerikoje ir Jungtinė Karalystė. Kai kurie įprasti pavyzdžiai yra žodžiai, kurie amerikiečių anglų kalboje rašomi „or“ (pvz., spalva, darbas) ir „our“ britų anglų kalboje (pvz., color, labor), arba žodžiai, kurie baigiasi „ize“ amerikiečių anglų kalboje (pvz., realizuoti) ir „ise“ britų anglų kalba (pvz., realise).
  • Kultūriniai anekdotai ir humoras – Humoras įvairiose kultūrose skiriasi, o tai, kas viename regione gali būti juokinga, kitame gali būti įžeidžianti ar nesuprantama. Stenkitės nenaudoti juokelių, kalambūrų ar humoro, būdingų konkrečiai kultūrai, nes jie gali prastai išversti ir gali atstumti arba suklaidinti skaitytojus.
  • Idiominės išraiškos ir slengas – Idiomos ir slengas dažnai yra giliai įsišakniję konkrečioje kultūroje, todėl juos sunku suprasti nekalbantiems žmonėms. Rašydami tarptautinei auditorijai, vartokite aiškią ir tiesią kalbą ir venkite šnekamosios kalbos posakių, kurie gali būti ne visiems suprantami.
  • Vietiniai prekės ženklai ir populiariosios kultūros nuorodos – Vietinių prekių ženklų ar popkultūros nuorodų paminėjimas gali nutraukti tarptautinius skaitytojus, kurie galbūt nėra su jais susipažinę. Vietoj to sutelkite dėmesį į visuotinai atpažįstamus pavyzdžius ar prekės ženklus, kurie yra visame pasaulyje, kad jūsų turinys būtų susijęs su platesne auditorija.
  • Žargonas ir techniniai terminai – Nors jūsų srities profesionalai gali suprasti konkrečios pramonės šakos žargoną ar techninius terminus, jie gali sudaryti kliūtis skaitytojams iš skirtingų pramonės šakų ar kultūrinių sluoksnių. Naudokite paprastą kalbą ir paaiškinkite visus būtinus terminus ar sąvokas, kad jūsų turinys būtų prieinamas platesnei auditorijai.
  • Netiesioginės prielaidos ir stereotipai – Venkite daryti prielaidas ar nestiprinti stereotipų apie konkrečias kultūras, šalis ar žmonių grupes. Būkite atidūs savo kalbai ir užtikrinkite, kad jūsų turinys būtų įtraukus ir gerbtų visus skaitytojus, nepaisant jų kultūrinės kilmės.
  • Vaizdai su kultūriniu nejautrumu – Vaizdinis turinys, pvz., vaizdai ir vaizdo įrašai, taip pat gali perteikti kultūrinį nejautrumą, jei jis nėra kruopščiai pasirinktas. Naudokite vaizdus, ​​kurie tinka ir gerbia įvairias kultūras, ir venkite tų, kurie įtvirtina stereotipus arba gali būti laikomi įžeidžiančiais.
  • Data ir matavimo formatai – Skirtingi regionai naudoja skirtingus formatus datas, laikai ir išmatavimai. Kad išvengtumėte painiavos, naudokite tarptautiniu mastu priimtus formatus, pvz., ISO datos formatu (YYYY-MM-DD) arba 24 valandų laiko formatu. Naudodami matavimus, apsvarstykite galimybę konvertuoti ir į metrinę, ir į imperinę sistemas, kad tilptų skaitytojai iš įvairių šalių.

Internacionalizacijos technologijos

yra keletas sprendimų, padedančių įmonėms internacionalizuotis (I18N) savo svetaines. Šie įrankiai ir paslaugos gali padėti versti, lokalizuoti ir optimizuoti įvairioms kalboms ir regionams. Kai kurie populiarūs sprendimai:

  1. Vertimų valdymo sistemos (TMS): TMS yra programinės įrangos sprendimas, padedantis valdyti daugiakalbės svetainės vertimo procesą. Šios sistemos palengvina vertėjų, redaktorių ir projektų vadovų bendradarbiavimą. TMS pavyzdžiai apima Išmanusis, Frazė, ir „Transifex“.
  2. Turinio valdymo sistemos (TVS) su kelių kalbų palaikymu: daugelis populiarių TVS platformų, tokių kaip „WordPress“, „Drupal“ ir „Joomla“, siūlo integruotą daugiakalbį palaikymą arba papildinius / plėtinius, kurie įgalina svetainę internacionalizuoti. Tokių „WordPress“ papildinių pavyzdžiai yra WPML, Polylang, ir „TranslatePress“.
  3. Svetainės lokalizavimo platformos: Šios platformos padeda įmonėms lokalizuoti savo svetaines, teikdamos vertimo, kultūrinio pritaikymo ir optimizavimo paslaugas. Pavyzdžiai apima lokalizuoti, Bablic, ir Weglot.
  4. Kompiuterinis vertimas (CA): programinės įrangos įrankiai, padedantys vertėjams ir kalbų specialistams dirbti efektyviau ir tiksliau. CAT įrankiai paprastai apima tokias funkcijas kaip vertimo atmintis, terminų valdymas ir automatinės kokybės užtikrinimo patikros. Jie automatiškai neverčia teksto, kaip mašininio vertimo sistemos, o padeda vertėjams dirbti, teikdami pasiūlymus, pagrįstus anksčiau išverstu turiniu, išlaikydami nuoseklumą ir sumažindami pasikartojančias užduotis. Yra keletas populiarių CAT įrankių trados, Q, ir greitas žodžiu.
  5. Vertimo paslaugos: Profesionalios vertimų agentūros arba laisvai samdomi vertėjai gali būti samdomi, kad jie tiksliai ir efektyviai išverstų jūsų svetainės turinį. Darbas su gimtąja kalba užtikrina, kad vertimai būtų tinkami kultūriniu požiūriu ir tikslūs kontekstui.
  6. Tarptautiniai SEO įrankiai: Įrankiai kaip SEMrush, Ahrefs, ir „Moz Pro“ pasiūlyti funkcijas, padedančias optimizuoti svetainę tarptautiniams paieškos sistemoms, atlikti raktinių žodžių tyrimą ir stebėti svetainės našumą skirtinguose regionuose.

Rinkdamiesi svetainės internacionalizavimo sprendimą, atsižvelkite į tokius veiksnius kaip biudžetas, svetainės dydis ir sudėtingumas, kalbos ir regionai, pagal kuriuos taikote, ir reikalingas automatizavimo arba tinkinimo lygis. Labai svarbu šiuos sprendimus derinti su visapusiška tarptautine SEO strategija, kad jūsų svetainė būtų kuo labiau matoma ir sėkmę pasaulinėse rinkose.

Dirbtinis intelektas daro internacionalizaciją prieinamą kiekvienam verslui

AI vaidina svarbų vaidmenį skatinant internacionalizavimo ir lokalizavimo technologijų pažangą. Įtraukus AI metodus, tokius kaip mašininis mokymasis (ML) ir natūralios kalbos apdorojimas (NLP), šios technologijos tampa veiksmingesnės, tikslesnės ir sudėtingesnės. Kai kurie būdai, kaip AI skatina internacionalizavimo ir lokalizavimo technologijas, yra šie:

  1. Mašininis vertimas: AI pagrįstos mašininio vertimo paslaugos, pvz Google Translate ir deepl, pastaraisiais metais gerokai patobulėjo, todėl vertimai yra greitesni ir tikslesni. Šios paslaugos dabar gali geriau susidoroti su skirtingų kalbų niuansais, todėl jos yra tinkamas pasirinkimas verčiant didelius turinio kiekius arba kaip atspirties taškas žmonėms vertėjams. Mes naudojame GTranslate mašininiu būdu išversti Martech Zone.
  2. Vertimo atmintis: AI algoritmai gali geriau analizuoti ir suderinti anksčiau išverstą turinį, saugomą vertimo atmintyje, todėl vertėjai gali dirbti efektyviau, pakartotinai naudojant vertimus ir išlaikant projektų nuoseklumą.
  3. Terminologijos valdymas: AI gali padėti nustatyti ir iš šaltinio turinio išgauti atitinkamą terminiją, padėti kurti ir prižiūrėti terminų duomenų bazes. Tai užtikrina konkrečių terminų ir frazių vartojimo nuoseklumą verstoje medžiagoje.
  4. Sentimento analizė: Dirbtinio intelekto pagrįsta nuotaikų analizė gali padėti nustatyti turinio toną ir emocijas, todėl lokalizavimo specialistai gali veiksmingiau pritaikyti vertimus, kad būtų perteikta numatoma žinutė ir emocijos tiksline kalba ir kultūra.
  5. Kokybės užtikrinimas (QA): AI gali automatiškai nustatyti ir pažymėti galimas vertimo klaidas, neatitikimus ar formatavimo problemas, užtikrinant aukštesnę vertimų kokybę ir sumažinant rankinio korektūros trukmę.
  6. Kontekstinis supratimas: Dirbtinio intelekto metodai, tokie kaip natūralios kalbos apdorojimas, gali padėti geriau suprasti šaltinio turinio kontekstą ir padėti vertėjams kurti tikslesnius ir kultūriškai tinkamus vertimus.
  7. Turinio optimizavimas: AI pagrįsti įrankiai gali analizuoti paieškos modelius, raktinius žodžius ir vartotojų elgseną skirtinguose regionuose, padedant įmonėms optimizuoti turinį tarptautinėms rinkoms ir pagerinti SEO našumą.
  8. Nuspėjama „Analytics“: Dirbtinis intelektas gali analizuoti didelius duomenų kiekius, kad nuspėtų tendencijas ir vartotojų pageidavimus skirtinguose regionuose, padėdamas įmonėms pritaikyti savo internacionalizavimo ir lokalizavimo pastangas, kad jos būtų geriau nukreiptos į konkrečias rinkas.

Panaudojus AI galią, internacionalizavimo ir lokalizavimo technologijos tampa veiksmingesnės, pritaikomos ir tikslesnės, todėl įmonės gali išplėsti savo pasaulinį pasiekiamumą ir geriau susisiekti su įvairiomis auditorijomis.

Douglas Karr

Douglas Karr yra BRO OpenINSIGHTS ir įkūrėjas Martech Zone. Douglas padėjo daugybei sėkmingų MarTech pradedančiųjų įmonių, padėjo atlikti daugiau nei 5 mlrd. Douglas yra tarptautiniu mastu pripažintas skaitmeninės transformacijos ir MarTech ekspertas bei pranešėjas. Douglasas taip pat yra paskelbtas Dummie vadovo ir verslo lyderystės knygos autorius.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.