Žiniatinklis yra pati dinamiškiausia ir išradingiausia terpė kada nors egzistavo. Taigi, kalbant apie skaitmeninę reklamą, kūrybiškumas turėtų būti neribotas. Teoriškai leidėjas turėtų sugebėti radikaliai atskirti savo žiniasklaidos rinkinį nuo kitų leidėjų, kad laimėtų tiesioginį pardavimą ir suteiktų nepakartojamą poveikį bei našumą savo partneriams. Bet jie to nedaro, nes jie…