„Šventinio sezono šlovės mūšis“ - „Google“ apsipirkimas ir „Amazon“ produktų skelbimai ketvirtąjį ketvirtį

eismas

Jie sako „padėk pinigus ten, kur yra tavo burna“. Na, žodis gatvėje, o galbūt ir kiekvienoje pasaulio gatvėje, yra tai, kad „Google“ ir „Amazon“ yra jūsų pinigų kūrėjai, kalbėdami apie internetinę mažmeninę prekybą. „Google Shopping“ ir „Amazon“ produktų skelbimai, be abejonės, yra du dinamiškiausi, daug eismo reikalaujantys mokami palyginamieji apsipirkimo varikliai (TPV). Bet visi tai žino. Ko tikriausiai nežino, yra TPP gigantų požeminiai lygiai: pirminiai duomenys. Atskleidžiančios tiesos.

Kuris TPP buvo geriausias Q4 atlikėjas? CPC strategija palygina „Google Shopping“ ir „Amazon Product“ Skelbimai, pagrįsti reikšminga metrika, pvz., Srautu, bendru konversijų rodikliu ir vidutiniu mokesčiu už paspaudimą (MUP). Pažiūrėkime.

Eismas

eismas

Neišsigąskite. „Amazon“ srautas smuko ne tik trečiąjį ketvirtį. Tiesą sakant, nutiko visiškai priešingai. „Google Shopping“ srautas buvo tiesiog toks didelis, kad „Amazon“ srautas buvo palyginti daug mažesnis. „Google“ siuntė 3% daugiau srauto į internetinius mažmenininkus nei „Amazon“. Tai daugiau nei dvigubai didesnis srautas. Tai reikšmingas „Google“ patobulinimas nuo 144 m. Ketvirčio.

4 m. Ketvirtąjį ketvirtį „Google“ siuntė 2012% daugiau srauto į prekybininkus nei „Amazon“. Kodėl staigus skirtumas? Kiti TPV, pvz., „Shopzilla“ ir „Shopping.com“, atkreipia dėmesį į didžiulį „Google“ srautą ir pradėjo reklamuoti produktus apsipirkime. Eismo nugalėtojas: „Google Shopping“.

Konversijų rodiklis (CR)

Konversija

Čia matome 2 prieštaringas tendencijas. Nuo 4 m. IV ketvirčio „Google Shopping“ konversijų rodiklis 2011 m. Ketvirtąjį ketvirtį nuolat mažėjo nuo 3.1% iki 2.4% per vienerius metus sumažėjo 22.35%. Kita vertus, turime „Amazon“, kurios konversijų rodiklis nuolat augo nuo 1.8% 4 m. IV ketvirtyje iki 2011% 2.8 m. a Per metus padidėjo 57.5%.

Kodėl skirtumas? Nuo tada, kai „Google“ perėjo prie mokamo TPV modelio, tapo aišku, kad prekybininkų pasiūlymai padarė didžiulę įtaką mažmenininkų produktų poveikiui ir jų konversijų rodikliams. Konversijos kurso nugalėtojas: „Amazon“ produktų skelbimai.

Vidutinis mokestis už paspaudimą (MUP)

MUP

Kaina už paspaudimą yra gana nauja „Google“ koncepcija. Jie oficialiai perėjo prie mokamo modelio tik prieš kelis mėnesius spalio mėnesį, todėl galime pastebėti, kad per 4 m. Ketvirtąjį ketvirtį - 2011 m. Antrąjį ketvirtį „Google“ neturi vidutinio MUP.

Tačiau, kai trečiąjį ketvirtį CPC tapo pagrindiniu naujos mokamos „Google Shopping“ pagrindiniu elementu, jis prasidėjo žemiau nei „Amazon“ ir liko toks per visą ketvirtąjį ketvirtį - nuo vidutinio MUP buvo 3 USD iki 4 USD. „Amazon“ vidutinis MUP iš tikrųjų šiek tiek padidėjo per pastaruosius metus, pradedant nuo 0.30 USD 0.31 m. Ketvirtąjį ketvirtį ir iki 0.33 USD 4 m. Ketvirtąjį ketvirtį. Čia matome, kad „Google“ vidutinis MUP buvo 2011% pigesnis nei „Amazon“ 0.41 m. MUP nugalėtojas: „Google Shopping“.

išvada

Nors realybė yra ta, kad net nepažiūrėjau į kitas reikšmingas metrikas, tokias kaip pardavimo kaina (COS), pajamos ir reaktyvumas į variklį, „Google“ apsipirkimas vis dar yra svarbiausias dalykas. Visoje ataskaitoje (bus paskelbta CPC strategijos tinklaraštis kitą savaitę), „Google“ įsitvirtino kaip premjerinė TPP ketvirtąjį ketvirtį, nepaisant to, kad yra jauniausias mokamas variklis.

Ką tai reiškia mažmenininkams? Jūsų atostogų apsipirkimo sezono strategija, kurią turėtumėte rengti dabar, turėtų būti sutelkta daugiausia į „Google“ apsipirkimą, nes atostogų metu tai yra rimtas varžovas ir pinigų kūrėjas.

2 komentarai

  1. 1

    Net jei „Google“ apsipirkimo skelbimai atrodo geriau ir patraukia mano dėmesį, aš turiu „Amazon“ paskyrą ir kainos paprastai yra pigesnės (9 kartus iš 10 už tai, ką nusipirkau). 2 paspaudimai ir jie siunčiami paštu.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.