Turinio Rinkodara

Penki geriausi patarimai, kaip sukurti minties lyderystės turinio strategiją

Pastarųjų kelerių metų iššūkiai mūsų ekonomikai parodė, kaip lengva sukurti ir sunaikinti prekės ženklą. Iš tiesų keičiasi pats prekės ženklų bendravimo pobūdis. Emocijos visada buvo pagrindinis veiksnys priimant sprendimus, tačiau tai, kaip prekės ženklai užmezga ryšį su savo auditorija, lems sėkmę ar nesėkmę.

Beveik pusė sprendimų priėmėjų teigia, kad organizacijos vadovavimo turinys tiesiogiai prisideda prie jų pirkimo įpročių 74% įmonių neturi apgalvotos lyderystės strategijos vietoje.

Edelman, B2B minties lyderystės poveikio tyrimas

Šiame straipsnyje išnagrinėsiu penkis geriausius patarimus, kaip sukurti sėkmingą minties lyderystės strategiją:

Patarimas 1: Susitelkite į tai, ko nori suinteresuoti asmenys iš jūsų įmonės

Tai gali atrodyti kaip pagrindinis klausimas, tačiau minties lyderystė yra jūsų įmonės kompetencijos demonstravimas, o ne asmenų skatinimas. Norėdami tai padaryti efektyviai, turite išsiaiškinti, su kokiomis problemomis jūsų auditorija susidurs po trejų, ketverių ar penkerių metų. Kokybiniais ir kiekybiniais tyrimais pagrįstas mąstymo lyderystės metodas, suteikiantis strateginę rinkos įžvalgą, užtikrins, kad komunikacijos veikla būtų vykdoma ne pagal užgaidą, o pritaikyta jūsų auditorijai, taikant duomenimis pagrįstą požiūrį į pasakojimą.

2 patarimas: turėkite aiškią viziją, kur minties lyderystė paveiks pardavimo piltuvą

Ypač B2B aplinkoje pirkimas gali būti sudėtingas ir sudėtingas. Mąstymo lyderystė gali atlikti lemiamą vaidmenį parodant, kodėl esate geriausias pasirinkimas šiam darbui. Tai subtilus balansas, nes, skirtingai nei turinio rinkodara, mąstymo lyderystė negali atvirai reklamuoti produktų ar paslaugų. Pramonės tyrimai užkariauja širdis ir protus, sukurdami vertės pasiūlymą, pagrįstą svarbiausiais dalykais jūsų auditorijai.

Patarimas 3: Sužinokite, kas daro jus patikimiausiu

Reikia laiko, kad užsitarnautumėte patikimumą, ypač prisotintose rinkose. Kadangi pandemijos metu skaitmeninė komunikacija buvo vienintelis būdas pasiekti auditoriją, žmonės buvo užtvindyti turiniu, o tai neišvengiamai lėmė nuovargį. Rekomenduojame suvienyti jėgas su pramonės įtakingais subjektais, pvz., prekybos institucijomis, klientais ir partneriais, kad susidarytumėte bendrą požiūrį į minties lyderystę. Tai padės akimirksniu sukurti pasitikėjimą, kuriam sukurti gali prireikti metų.

4 patarimas: neleiskite savo turinio strategijai kęsti nuovargio

Sugalvoti šviežių temų yra didžiulis iššūkis daugumai mąstančių lyderių, tačiau jei priartėsite prie savitarnos kampo, tada į sieną atsitrenksite kur kas greičiau. Pavyzdžiui, žurnalistams niekada netrūksta pasakyti, nes jie ieško kažko naujo, kas nutiktų jų kompetencijos srityje. Ir naujienos niekada nesiliauja. Mąstykite kaip žurnalistas, teikite pirmenybę nuolatiniams tyrimams, kurie suteikia naujų ir įžvalgių komentarų aktualioms „naujienoms“, kurios svarbios jūsų suinteresuotosioms šalims. 

5 patarimas: autentiškumo negalima suklastoti  

Trumpai tariant: parodykite savo auditorijai, kad esate joje ilgą laiką. Mąstymo lyderystė nėra tam, kad parodytumėte visiems, koks esate protingas ir sėkmingas. Tai taip pat nėra nerimastingas dėl to. Mąstymo lyderystė – tai patirties demonstravimas ir parodymas, kad esate pasiruošę spręsti problemas šiandien ir ateityje. Įsitikinkite, kad turinio temos, balso tonas ir duomenų taškai autentiškai atspindi tai, už ką atstovaujate. 

Daugiakanalės komunikacijos eroje niekada nebuvo taip svarbu plėtoti minties lyderystės požiūrį, kuris būtų autentiškas jūsų įmonei, suteiktų pridėtinės vertės klientams ir sumažintų triukšmą. 2021 m. Gali būti jūsų metai, kai paspartinsite ir būsite išgirsti.

Gurpreet Purewal

Gurpreet Purewal yra „iResearch“ verslo plėtros viceprezidentas, pirmaujantis minties lyderystės specialistas.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.