Jūs tikriausiai praleidžiate daugiau laiko tvarkydami duomenis nei rinkodara

laiko duomenų rinkodara

Vakar aš pasidalinau, kaip mes paketą įkėlėme visus socialinių atnaujinimų metus. Nors mokslinis darbas buvo įdėtas nemažai, mūsų komanda praleido kelias valandas tiesiog masažuodama duomenis ir padarydama juos failu, kurį buvo galima įkelti. Net po to, kai išlaikėme visus patvirtinimo patikrinimus, turėjome rankiniu būdu pereiti ir pasirinkti arba pridėti laikmeną, kuri bus rodoma kiekviename socialiniame atnaujinime. Užtruko kelias valandas, kol ją pakoregavote ir ištaisėte.

Šiandien aš praleidau kelis sezonus renginių ir importavau juos į kliento „WordPress“ svetainę, kurioje yra integruota profesionali renginių valdymo sistema. Deja, nepaisant visų varpų ir švilpukų, kurie buvo įtraukti į sistemą, ji vis tiek pasikliovė tuo, kad žmogus, sėdintis priešais klaviatūrą, užpildo kiekvieną kasdienišką detalę ir užpildo kiekvieną pasirinktinį įvykio įrašo tipą. Tai užtruko visą dieną.

Abiejuose šiuose pavyzdžiuose visi duomenys buvo prieinami ir suformatuoti į tinkamus naudoti duomenų failus. Šiuo atveju abi buvo kableliais atskirtos reikšmėmis pagrįstos tekstinės bylos. Tačiau abiejų „Martech“ platformų duomenų įvedimo galimybės buvo labai ribotos. Ne kartą tai susiję su „Martech“. Mes turime visus prieinamus įrankius paveikiančioms kampanijoms vykdyti, tačiau dažniau randame nesuderinamų ar neegzistuojančių importavimo ir integravimo galimybių.

Savo nusivylimu nesu vienas. Neseniai atliktame tyrime „Martech“ pramonės taryba, meilės / neapykantos santykiai su „Martech“ vystosi rinkodaros specialistams.

Skirtingai nei jų B2C kolegos, B2B rinkodaros specialistai turi daugiau duomenų nei bet kada, tačiau negali jų panaudoti, kad galėtų pažinti savo klientus taip, kad jie galėtų efektyviau prekiauti.

Dougas Bewsheris, Švino erdvė Generalinis direktorius

Remiantis apklausa

  • 85% rinkodaros specialistų teigė, kad taip yra praleidžiant daugiau laiko nei bet kada valdydamas rinkodaros technologijas sąskaita praleisti laiką geriau rinkodarai ir užmegzti ryšius su klientais.
  • 98% rinkodaros specialistų teigė norėjo daugiau informacijos apie asmenis ir įmones jų duomenų bazėse.
  • 60% rinkodaros specialistų prašė a tikslesnis supratimas pirkėjo asmens ir asmens, kuris greičiausiai perka.
  • Daugiau nei 75% apklaustų rinkodaros specialistų teigė norintys praleisti daugiau laiko kurti ir pradėti naujas kampanijas ir tik 11 proc. teigė norintys praleisti savo darbo dienas tvarkyti savo duomenų bazes.

Nors apklausti rinkodaros specialistai teigė žinantys, kad duomenų tvarkymas yra labai svarbus sėkmei, didžioji dauguma pripažino, kad praleidžia kuo mažiau laiko su tuo susidoroti. Rinkodaros specialistai ieško būdų, kaip automatizuoti duomenų ir žvalgybos duomenų rinkimo procesą ir panaudoti juos savo pagrindiniam tikslui - apklausoje įvardintam kaip pardavimų palaikymui generuojant kvalifikuotus klientus - skatinti.

meilė neapykanta martech

Apie „Leadspace“:

„Leadspace“ auditorijos valdymo platforma suteikia B2B įmonėms galimybę geriau pritraukti klientus ir paskatinti spartesnį augimą, leidžiant rinkodaros specialistams rasti ir pažinti savo auditoriją. Kai vidiniai ir išoriniai duomenys daugėja, „Leadspace“ naudoja dirbtinį intelektą, kad pateiktų vieną tiesos šaltinį visuose pardavimo ir rinkodaros duomenyse, nustatytų naujas grynąsias sąskaitas ir asmenis bei rekomenduotų geriausią rinkodaros veiklą. Atnaujinami realiuoju laiku, duomenys ir žvalgybos duomenys yra nuolat tikslūs ir pritaikomi, todėl juos galima nuosekliai naudoti pardavimo, rinkodaros ir reklamos kanaluose.

2 komentarai

  1. 1

    Duomenų taisymas neturėjo užtrukti visą dieną, o tai yra ženklas, kad su savo verslu dirbate su mažomis, o ne didelėmis nuotraukomis. (Matau tai, nes taip pat mane žudo.) Norint taisyti tuos duomenis, reikėjo kelis kartus pabandyti sutaisyti Fiverr arba bet kas už nominalų mokestį, palyginti su jūsų laiko vertu. Rašau tai norėdamas sau priminti. Jūs žinojote, kaip tai ištaisyti, kažkas kitas atliko tą darbą, kurį „tik“ jūs žinojote, kaip jiems liepti, ir sumokėjote jiems, ko jie prašė, tai nėra gėdos žaidimas. Aš esu blogiausias savo pamokslavimo kaltininkas. (Aš visada galiu tai padaryti geriau, arba aš tik žinau, kaip tai padaryti... neva)

    • 2

      Meh. Aš netikiu, kad tai tiesa, Kevinas. Nors kasdieninius darbus galime perduoti kitiems, kokybės ir strategijos negalima perduoti iš išorės. Net ir mano pateiktuose pavyzdžiuose, žinodamas bendrą vaizdą ir klientą, turėjau taisyti duomenis.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.