BP slapta viešųjų ryšių strategija

bp-logo.pngPrezidentas Obama šią savaitę pranešė, kad BP inicijavo 50 milijonų dolerių reklamą. „Whitehouse“ ir prezidentas visą šį žingsnį teisingai kritikavo bendrovę, kad ji išleidžia pinigus advokatams ir reklamai, o ne padėjo pinigus kitur.

Nors žiniasklaida šoko ant vagono, jie tyčiojosi iš BP Tony Haywardo, nes jis buvo kiekvieno komercinio, interviu ir viešųjų ryšių renginio dalis per televiziją, spausdintą ir internetinę. BP netgi pradėjo a Youtube kanalas būdingas krizei, kuriame vaidina ne kas kitas, o Tony Haywardas.

Tony Haywardas jau yra sukūręs didžiulius žygius, įskaitant pareiškimą, kad jis tiesiog norėjo susigrąžink jo gyvenimą - formuluotė, pervėrusi širdį tiems 11 platformų darbininkų, kurie buvo prarasti per pradinę ugnį. Kai kurie žmonės reikalauja atleisti Tony Haywardą, kai kurie netgi ragina vyriausybę perimti įmonę.

Kodėl Tony Haywardas ir toliau būtų BP veidas?

Viešųjų ryšių požiūriu tai gana paprasta. BP lošia su Tony Haywardu, kad taptų prekės ženklo ir kompanijos kritimo vaikinu. Kitais ar daugiau metų matysime daug Tony Haywardo. Jis niekur nedings (nebent šis triukas pateks į antraštes). Po krizės BP tikrai pakeis prekės ženklą - bet tarp laiko tarpo, kiekviena reklama su Haywardu, kiekvienas interviu su Haywardu, kiekvienas juokingas garsas su Haywardu ir kiekviena Haywardo reklama skiria atstumą tarp akcininkų, bendrovės ir dabartinio jos generalinio direktoriaus .

Dienos pabaigoje Toniui Haywardui bus mokama nemažai už tai, kad jis buvo BP kankinys. Pažymėkite mano žodžius, kad dabar kuriamas platinos parašiutas sukels įmonės gėdą. Akcininkai mielai tai sumokės, nes pasibaigus šiai krizei Haywardo kankinystė gali izoliuoti kai kuriuos nuostolius. Ateis naujasis generalinis direktorius, badmouthas senas, pakeis įmonės padėtį ir vėl pradės siurbti milijardus iš žemės.

Problema ta, kad BP yra ilga kultūros ir valdymo linija, dėl kurios įvyko ši nelaimė. Liudininkai jau teigė, kad naftos platformos BP vadovybė žinojo ne tik apie saugos problemas, bet ir prieš sprogimą ginčijosi su „Transocean“ („Deepwater Horizon“ savininkais). Tikslas buvo kuo greičiau išgauti naftą, kad tie doleriai tekėtų ... nepaisant saugumo. Tony Haywardas gali būti šios grandies viršuje, tačiau organizacijoje yra daug daugiau atsakingų.

Jei tai nebūtų tokia bjauri, tai būtų puikus ryšys su visuomene. BP grįš į pelningumą (arba jį nusipirks kita naftos kompanija), Haywardas išeis į pensiją turtingesnis, nei kada nors įsivaizdavo, prezidentas nebus perrinktas, o įlankos žmonės, priklausomi nuo jos gamtos išteklių, niekada neatsigaus. jų gyvenimo.

BP logotipas yra „BP Logo Design“ konkurso dalyvis Logotipas Mano kelias.

2 komentarai

  1. 1

    Man įdomiau, kad jie perka visus PPC raktinius žodžius. Ieškokite „Google“ visų susijusių raktinių žodžių, tokių kaip „naftos išsiliejimas“, ir jie yra viršuje. Atrodo, kad jie tiki, kodėl žmonės skaito naujienas ar nuomones iš kitų parduotuvių, kai gali susisiekti ir paaiškinti savo pastangas. Atrodo gera strategija.

  2. 2

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.