Rinkodaros tendencijos: ambasadoriaus ir kūrėjo eros pakilimas

2021 m. Rinkodaros tendencijos: ambasadoriaus ir kūrėjo eros pakilimas

2020 m. Iš esmės pakeitė socialinės žiniasklaidos vaidmenį vartotojų gyvenime. Tai tapo gelbėjimosi rateliu draugams, šeimos nariams ir kolegoms, politinio aktyvumo forumu ir spontaniškų bei suplanuotų virtualių renginių ir susitikimų centru. 

Šie pokyčiai padėjo pagrindą tendencijoms, kurios pertvarkys socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulį 2021 m. Ir vėliau, kur prekės ženklo ambasadorių galios panaudojimas paveiks naują skaitmeninės rinkodaros erą. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte, kaip galite kreiptis į šiuos vertingus advokatus, gerbėjus ir sekėjus, kad jie sukurtų autentišką ir įtakingą jūsų prekės ženklo skaitmeninės rinkodaros strategiją. 

1 tendencija: autentiškas turinys pralenkia studijos kuriamą turinį

Nors socialinė žiniasklaida tapo prekės ženklo rinkodaros centru, ekologiškas turinys yra pirmaujantis pasiekiant vartotojus, ypač kai tai daroma palyginti su reklama

„Greenfly“ mes matėme, kaip gerai šis autentiškumo metodas yra pritaikomas įvairiose pramonės šakose ir platformose. „Biden for President“ kampanijos komanda, atlikdama vidinius testus, nustatė, kad tradicinės politinės reklamos - profesionaliai sukurti, aptakiai atrodantys 30 sekundžių įrašai - buvo kur kas mažiau veiksmingi nei ekspromtu užkulisiniai kadrai iš rinkėjų, kurie naudodamiesi savo išmaniaisiais telefonais ar interneto kameromis pasidalijo aistra balsuojant. 

Nacionalinis demokratų komitetas taip pat kreipėsi į savo pakaitalus, kad socialiniuose ir skaitmeniniuose kanaluose sužinotų apie jų 2020 m. Rinkimų vadovus, įskaitant buvusį JAV prezidentą ir balsavimo entuziastas Barackas Obama už tai Aš balsuosiu kampanija. 

Autentiškas turinys veikia lygiai taip pat ir vartotojų lygmeniu. Pavyzdžiui, fitneso franšizės socialinė komanda Aš myliu kikboksą sugebėjo atnaujinti ir atskirti savo prekės ženklą, kad reaguotų į greitai besikeičiančias vietinės rinkos COVID-19 sąlygas, rinkdamas turinio atnaujinimus, kuriuos užfiksavo daugiau nei 100 jų vietinių studijos vadovų visoje Šiaurės Amerikoje. Ir SailGP sėkmingai pasitelkė buriavimo komandos sportininkus visame pasaulyje, kad galėtų dalytis turiniu, užfiksuotu iš kūno kamerų varžybų metu. 

2 tendencija: gerbėjai nėra sekėjai - jie yra jūsų kūrybinės komandos dalis

Gerbėjai tampa kokybės kūrėjai (terminas kai kam labiau patinka įtakojantys) patys. Nors kai kurie vartotojo sukurtas turinys tebėra orkestruotas pagal prekės ženklus, nėra geresnio būdo reklamuoti produktą, nei pasitelkiant realias žmonių patirtis. 

Įpusėjus pandemijai, be įžvalgos apie „Ticker-tape“ paradą, Los Angeles Dodgers „MLB World Series“ čempionatas iškvietė virtualią šventę. Skaitmeninė klubo komanda per „Greenfly“ subūrė daugiau nei 3,500 sirgalių, norėdami pateikti savo čempionato reakcijos vaizdo įrašus, kuriuos jie sudarė socialinių tinklų vaizdo montaže.

Ši kampanija leido komandai nuotoliniu būdu užfiksuoti visą tų šventinių sirgalių atsakymų energiją ir į pergalę įtraukti savo karščiausius advokatus. 

3 tendencija: socialinė žiniasklaida yra nauja arena, kuria siekiama padidinti partnerio vertę 

2020 m. Pasauliniu mastu užfiksavus daugumą tiesioginių įvykių ir minėtam skaitmeninės įtakos padidėjimui tarpvalstybiniu mastu, socialinis tapo svarbiu partnerio IG demonstravimui ir padedant užpildyti pajamų spragas. Tiesą sakant, socialinė žiniasklaida buvo tarp dažniausiai naudojamų rinkodaros kanalų aktyvuoti rėmimą pastaraisiais metais.

Partneriai vis labiau reikalauja daugiau įrodymų apie investicijų grąžą ir daugiau matomumo, kaip jų verslui padeda socialinė žiniasklaida. Organizacijos šią vertę randa tiesioginiuose pardavimuose, naujose pardavimo lyderėse, didesniame prekės ženklo žinomume ir naujų produktų reklamoje. 

Kaip pažymėta neseniai paskelbtoje „Sports Business Journal“ grupėje, „Major League Baseball“ penkių dalių originali serija, Pirmiausia su Pete Alonso, kurį pristatė Gatorade, ekologišku būdu susiejo sportinių gėrimų prekės ženklą su beisbolo gerbėjais lygoje "YouTube" kanalas

Rėmėjo vertė gali dar labiau padidėti, kad paskatintų prasmingus socialinius pokyčius. „Rajasthan Royals“ kriketo komanda pradėjo a kampanija su NIINE higieninėmis servetėlėmis Indijoje, kur yra tikra stigma, susijusi su laikotarpiais. Per pastarąjį IPL turnyrą NIINE pasiūlė devynioms mergaitėms trijų mėnesių higieninių servetėlių atsargas kiekvienam surinktam bėgimui - iš viso 186 bėgimus ir 1,674 XNUMX merginas.

Baigiamosios mintys

Autentiškumas, tikri patvirtinimai ir žaliavos visada pranoks priverstinius prekės ženklo skelbimus. Prašydami gerbėjų sukurto turinio, prekės ženklai galės sukurti galingas kampanijas, kurios padėtų pasenusias reklamas. Jie išsiskirs iš konkurentų labiau patrauklūs partneriams ir mainais už tai matys socialinės žiniasklaidos vertę pajamose.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.