Dirbtinis intelektasTurinio RinkodaraEl. Prekyba ir mažmeninė prekybaMobilioji ir planšetinių kompiuterių rinkodaraPaieškos rinkodaraSocialinė žiniasklaida ir influencerių rinkodara

Sužadėtuvių trokštantys prekių ženklai turėtų atlikti šiuos tris dalykus

Kol 2020 m. pasaulis buvo užblokuotas, skaitmeninė patirtis, turtinga vaizdų ir vaizdo įrašų, palaikė mus ryšį. Labiau nei bet kada anksčiau pasitikėjome tradiciniais skaitmeninės komunikacijos metodais ir priėmėme naujus bei novatoriškus būdus dalytis savo gyvenimu ir užmegzti ryšį iš saugaus atstumo. Nuo „Zoom“ iki „TikTok“ ir „Snapchat“ pasikliovėme skaitmeninėmis ryšio formomis mokykloje, darbe, pramogaujant, apsipirkdami ir tiesiog palaikydami ryšį su artimaisiais. Galų gale vizualinio turinio galia įgijo naują prasmę. 

Kad ir kaip keistųsi pasaulis po pandemijos, vartotojai ir toliau trokš vaizdinio turinio visais gyvenimo aspektais.

COVID-19 krizė keletą metų paspartino klientų sąveikos skaitmeninimą.

"McKinsey"

Norėdami patenkinti šias naujas realijas taip, kad pasiektų verslo rezultatų, prekės ženklai turėtų sutelkti dėmesį į tris vaizdinio turinio aspektus, kad užmegztų geresnius ryšius su savo auditorija.

  1. Apšvieskite mikronaršyklės ir mažo ekrano įtraukimą

Ar žinojote, kad susirašinėjimo programėlės aplenkė socialinės žiniasklaidos platformas aktyvių naudotojų skaičius per mėnesį 20 proc.? Kadangi tiek daug vartotojų naudojasi asmeninių pranešimų programomis, prekės ženklai dabar turi galimybę pasiekti vartotojus naudodami mikronaršyklės arba mažas mobiliųjų įrenginių peržiūras, kurias pateikia URL, kuris bendrinamas tose pranešimų programose.

Norint pasiekti vartotojus tokiomis mobiliojo ryšio akimirkomis, prekės ženklams svarbu nustatyti, kurios mikronaršyklės yra populiarios tarp klientų ir konkrečioje pramonės šakoje. Į „Cloudinary“ 2021 m. „Visual Media“ būklės ataskaita, nustatėme, kad populiariausių pranešimų platformų prekių ženklai yra „iMessage“ – ji užima pirmąją vietą pasaulyje ir įvairiuose sektoriuose.

„WhatsApp“, „Facebook Messenger“ ir „Slack“ yra tarp kitų populiarių platformų, apibūdinamų kaip tamsi socialinė kanalai, apibūdinantys iš pažiūros nematomus bendrinimus, kurių prekės ženklai nemato, kai bendraamžiai bendrina nuorodas ar turinį. Šios mažo ekrano įtraukimo galimybės gali turėti didelės įtakos paspaudimų skaičiui ir tolesniam įtraukimui, ko šiandien prekės ženklai negali sau leisti praleisti. 

Prekės ženklai gali paruošti savo vaizdus ir vaizdo įrašus mikronaršyklėms, atsižvelgdami į unikalius konkrečių tamsiųjų socialinių kanalų poreikius. Kiekviena mikronaršyklė skirtingai išskleidžia nuorodos peržiūrą, todėl prekės ženklai turėtų atitinkamai optimizuoti ir pritaikyti šiuos vaizdus ir vaizdo įrašus, kad pritrauktų nuorodų paspaudimus. Optimizavus vaizdus, ​​prekės ženklai gali padaryti gerą pirmąjį įspūdį, kai nuorodomis dalijasi šeima, draugai ir kolegos. 

  1. Dalykitės patraukliomis istorijomis naudodami vaizdo įrašą, vaizdo įrašą ir daugiau vaizdo įrašų 

Pandemijos metu labai išaugo vaizdo įrašų srautas, suteikdamas vartus į pasaulį, nepriklausantį mūsų užrakintoms realybėms.

Nuo 2019 m. sausio mėn. ir per pandemiją vaizdo įrašų užklausų skaičius padvigubėjo nuo 6.8 % iki 12.79 %. Vien per antrąjį 140 m. ketvirtį vaizdo įrašų pralaidumas išaugo daugiau nei 2 %. 

Debesuota 2021 m. vizualinės medijos būsena

Nuolat daugėjant vaizdo įrašų, nenuostabu, kad prekės ženklai valdo ir pakeičia daugiau vaizdo įrašų turinio nei bet kada anksčiau, kad pasiektų vartotojus. Ši galinga pasakojimo priemonė gali būti naudojama keliais būdais, įskaitant: 

  • Perkami vaizdo įrašai – El. prekybos prekių ženklų vaizdo įrašai, kuriuose galima pirkti, gali atgaivinti produktus, o tada nukreipti pirkėjus į atitinkamų produktų puslapius, kuriuose jie gali akimirksniu įsigyti.
  • 3D vaizdo įrašai – Prekės ženklai gali generuoti 360 laipsnių animuotus vaizdus ar vaizdo įrašus iš 3D modelio, kad kiekviename produkto išsamios informacijos puslapyje sukurtų šiuolaikišką ir jautrią apsipirkimo patirtį.
  • Vartotojo sąsajos vaizdo įrašai – Vaizdo įrašai taip pat gali būti pateikiami netikėtais ir kūrybiškais būdais, pvz., vartotojams skirtoje internetinėje platformoje, kurioje pateikiami tokie dalykai kaip receptų idėjos ar dekoravimo patarimai, padedantys sukurti vientisą prekės ženklo patirtį. 

Norėdami integruoti šiuos vaizdo įrašus, rinkodaros komandas ir juos palaikančius kūrėjus vidutiniškai 17 kartų pakeiskite vaizdo įrašų išteklius. Tai labai sudėtingas ir daug laiko reikalaujantis procesas, dėl kurio kūrėjai turi valdyti vaizdo kodekus dideliu mastu. Siekdami sutaupyti šimtus valandų kūrimo laiko ir perskirstyti tą laiką naujoviškesnėms pastangoms, prekės ženklai gali pasikliauti AI, kad procesas būtų greitas ir sklandus. 

  1. Padidinkite reagavimą į mobilųjį telefoną

Reagavimas į mobilųjį telefoną yra būtinas, ypač kai mobilusis telefonas sudaro apytiksliai pusė interneto srauto visame pasaulyje. Prekiniams ženklams tai reiškia, kad vaizdai ir vaizdo įrašai yra jautrūs ir optimizuoti mobiliesiems įrenginiams. Tie, kurie nenaudoja interaktyvaus dizaino savo vizualiniam turtui, praranda galimybę pagerinti SEO reitingus. „Google“ pagrindinis žiniatinklio vitalas Viskas priklauso nuo naudotojų patirties, o teikiant pirmenybę mobiliųjų įrenginių reagavimui, prekės ženklo svetainė bus lengvai randama paieškos reitinguose. 

Vėlgi, tai nėra lengva užduotis, kai kiekvieną dieną pristatote vaizdus ir vaizdo įrašus į skirtingas platformas. Padauginkite tai naudodami skirtingus peržiūros langus, orientacijas ir įrenginius, ir tai gali būti labai sudėtinga užduotis. Siekdami užtikrinti, kad viskas būtų optimizuota pasauliui, kuriame pirmenybė teikiama mobiliesiems, prekės ženklai gali pritaikyti automatizuotą reaguojantį dizainą, kad naudotojams būtų teikiama tokia pati aukštos kokybės patirtis, nepaisant ekrano ar įrenginio. Automatizuodami prekės ženklai gali padidinti darbo eigos efektyvumą ir žymiai pagerinti reitingą bei patirtį mobiliuosiuose įrenginiuose. 

Užmegzkite geresnius ryšius naudodamiesi vizualinio įsitraukimo galia

Iš pandemijos sužinojome, kad neaiškiais laikais prekės ženklai turi suprasti, kaip užmegzti ryšį ir sudominti savo tikslinę auditoriją. Mikronaršyklės, vaizdo įrašai ir svetainės mobiliesiems ir toliau formuos tai, kaip vartotojai suvoks savo mėgstamus prekių ženklus ir su jais sąveikauja. Automatizavimas ir dirbtinis intelektas bus būtini, kad ši patirtis būtų teikiama dideliu mastu. 

Kadangi vaizdiniai elementai yra šio naujojo skaitmeninio įsitraukimo pasaulio centre, prekės ženklai gali pritaikyti šią geriausią praktiką į savo bendrą strategiją ir pakelti kartelę pirmiesiems vizualiniams potyriams.

2021 m. „Visual Media“ būklės ataskaita

Juli Greenwood

Turėdamas 20 metų rinkodaros patirtį, Juli vadovauja „Cloudinary“ pasaulinei komunikacijos ir klientų rinkodaros programai. Prieš prisijungdama prie „Cloudinary“, Juli vadovavo savo integruotoms rinkodaros konsultacijoms, kurdama ir vykdydama sėkmingas rinkodaros programas technologijų ir sveikatos priežiūros įmonėms bei ne pelno organizacijoms, valdydama viską, pradedant prekės ženklu ir PR, baigiant turinio rinkodara ir renginiais.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.