VR leidimas ir rinkodara

„Zeiss VR One“

Nuo pat šiuolaikinės rinkodaros pradžios prekės ženklai suprato, kad užmegzti ryšį su galutiniais vartotojais yra sėkmingos rinkodaros strategijos esmė - sukurti tai, kas sužadina emocijas ar suteikia patirties, dažnai patiria ilgalaikį įspūdį.

Rinkodaros specialistams vis labiau besinaudojant skaitmenine ir mobiliąja taktika, sumažėjo galimybė užmegzti ryšį su galutiniais vartotojais. Tačiau virtualios realybės (VR) pažadas kaip visapusiška patirtis yra ties leidėjų, transliuotojų ir rinkodaros specialistų proveržiu. Tiesą sakant, kai kurie iš didžiausių žaidėjų žiniasklaidos erdvėje pasineria į šią technologiją, kol dauguma vartotojų net neturi savo VR ausinių. Nors dauguma amerikiečių dar nepriėmė idėjos tyrinėti virtualius pasaulius, žiniasklaida laiko ir pastangų sutelkia į tai, kaip įtraukti VR į savo būsimą turinio pristatymo strategiją - ir rinkodaros specialistams išmintinga tai padaryti.

Kodėl? Kai žiniasklaidos leidėjai ir rinkodaros specialistai ieško kito būdo, kaip užmegzti savo klientus ir užmegzti ryšį su jais gilesniame lygmenyje, kokia geresnė vieta susitikti ir įsakyti jų dėmesį nei visiškai panardinamoje platformoje, pasiekiamoje iš bet kur? Virtuali realybė yra atsakymas.

Nuo sporto renginių iki žurnalų turinio, „VR tech“ yra pasirengusi iš esmės pakeisti tai, kaip vartotojai patiria žiniasklaidą, ir štai kodėl leidėjai ir rinkodaros specialistai šokinėja laive prieš masinio įvaikinimo pasiekimus:

Patobulintas pasakojimas

Naujienos, tokios kaip "Associated Press" ir "The New York Times" kuria VR turinį, susietą su patraukliomis, emocijomis paremtomis istorijomis. Virtualios realybės objektyvas priartina vartotojus prie širdį griaunančio ar sušildančio veiksmo, suteikdamas žiniasklaidos patirtį, kuri yra kinematografinė.

Prekės ženklo rinkodaros specialistai gali ištirti, kaip tapti šių istorijų dalimi, kaip rėmėjai ar kaip įtraukiančios pačios istorijos dalys. Emocinės istorijos yra tas, kuris skatina žiūrovus kuo labiau įsitraukti, valdant socialinės žiniasklaidos priemones, srautą ir komentarus, kurie įgauna virusinį efektą ir neleidžia žmonėms grįžti daugiau.

Skleisti skaitmeninį turinį

Su 84 procentai suaugusiųjų amerikiečių naudojantis internetu ir 68 procentai turi išmanųjį telefoną, skaitmeninis turinys vartojamas nuožmiais tempais. Vartotojai reikalauja prieigos prie skaitmeninio turinio, o leidėjai turi patenkinti vartotojo poreikį nedelsiant patenkinti. Kadangi daugiau žmonių tikisi, kad skaitmeninis turinys bus ranka pasiekiamas, jie taip pat ieškos, kas bus toliau ... kur VR pasirodys.

VR perkelia skaitmeninį turinį į kitą lygį ir pirmiausia jį priims Skaitmeniniai čiabuviai kuris užaugo su išmaniųjų telefonų technologijomis ir socialine žiniasklaida. Per VR šie vartotojai gali peržiūrėti turinį pirmuoju asmeniu, tapdami veiksmo dalimi ir, kai kuriais atvejais, įsitraukti į „pasirinkti savo nuotykį“ tipo situaciją.

Individualizuotas turinys

Įsivaizduokite, jei galėtumėte „pasivaikščioti“ į istoriją ir pasirinkti, iš kurios perspektyvos ir kampo žiūrite turinį? VR tai paverčia realybe, o transliuotojus ypač domina šis VR aspektas, tiriant, kaip tai pritaikyti kelių milijardų dolerių vertės sporto pramonei.

Sporto gerbėjai ne veltui vadinami fanatikais - jie yra ištikimi, aistringi žiūrovų pagrindai, kurie nuolat derinasi žiūrėti savo mėgstamas komandas per televiziją ir internete. Ką daryti, jei šie sirgaliai galėtų patirti žaidimą aikštėje, stebėdami jį saugo akimis, kai puola, ir iš vietų, esančių 50 kiemo linijoje, kai yra gynyboje? Pirmaujanti VR technologija leidžia gerbėjams patirti žaidimus būdais, kurių neįmanoma per tradicinę televiziją.

Užuot patyręs sporto ar kitą transliavimo renginį keliais iš anksto nustatytais kampais, VR atveria žiūrovams galimybę pritaikyti savo turinį - ir tas pats pasakytina apie reklamuotojus. Prekės ženklo patirtis gali būti įtraukta į VR pasaulį, suteikiant žiūrovams galimybę pasirinkti, ką jie nori pamatyti iš reklamuotojų. Ištroškęs? Pardavėjas stenduose ateina protarpiais, siūlydamas konkretaus gėrimo prekės ženklą ir pateikdamas prekės ženklo įspūdžius.

VR atitinka tiek realaus laiko, tiek įtraukiančio turinio paklausą - du dalykus, kuriuos skaitmeniniai čiabuviai šiandien priėmė kaip žiniasklaidos standartus. Tiesioginiai, vienos dimensijos įvykiai užleidžia vietą trijų dimensijų, pirmojo asmens patirčiai, o VR vadovauja krūviui. Išmintingi leidėjai ir rinkodaros specialistai gali arba šokti į laivą, kad galėtų važiuoti kylančia VR banga, arba rizikuoti nugrimzti į nesibaigiančios standartinio skaitmeninio turinio jūros dugną.

„Zeiss VR One Plus“, skirtas „iPhone 6“ serijai „Zeiss VR One Plus“, skirtas „iPhone 7“ serijai

Atskleidimas: Mums nebuvo atlyginta už straipsnį, tačiau mes dalijamės savo „Amazon Affiliate“ nuorodomis į „Zeiss“ apdovanojimai pelnię VR ausines.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.