Kaip OTT technologija perima jūsų televizorių
Jei kada nors žiūrėjote besaikį a TV serialą „Hulu“ arba žiūrėjote filmą „Netflix“, naudojote per didelį turinį ir galbūt to net nesuvokėte. Paprastai transliavimo ir technologijų bendruomenėse vadinamas OTT, tokio tipo turinys apeina tradicinius kabelinės televizijos tiekėjus. Jis naudoja internetą kaip priemonę turiniui, pvz., naujausiai „Stranger Things“ serijai, transliuoti arba mano namuose Downton Abbey.
OTT technologija ne tik leidžia žiūrovams žiūrėti laidas ir filmus vienu mygtuko paspaudimu, bet ir suteikia jiems laisvę tai daryti pagal savo sąlygas, kada tik nori. Tiesiog pagalvok apie tai akimirką. Kiek kartų praeityje teko nusilenkti ne pagal planą, nes niekaip neketinote praleisti mėgstamiausios geriausiu laiku transliuojamos TV laidos sezono finalo?
Atsakymas tikriausiai yra anksčiau VCR ir DVR buvo pristatytos – aš noriu pasakyti, kad žiniasklaidos vartojimo būdas labai pasikeitė. OTT technologija sušvelnino apribojimus tarp turinio teikėjų ir vartotojų, tuo pačiu suteikiant vartotojams prieigą prie pramoginių programų, kurių jie tikisi iš didžiųjų kino ir televizijos studijų. Be to, ar aš paminėjau, kad tai iš esmės be komercijos?
Prieš įvedant OTT turinį - pirmoji žinoma nuoroda į šį terminą buvo 2008 m. Knygoje David C. Ribbon ir Zhu Liu įvadas į vaizdo įrašų paieškos sistemas; žiūrovų televizijos įpročiai bėgant metams iš esmės išliko tokie patys. Trumpai tariant, jūs nusipirkote televizorių, sumokėjote kabelinės televizijos kompanijai už prieigą prie daugybės kanalų ir galia, vakare turėjote pramogų šaltinį. Tačiau viskas labai pasikeitė, nes daugelis vartotojų nutraukė laidą ir visus reikalavimus, kuriuos jiems kėlė kabelinės televizijos bendrovės.
64% iš 1,211 54 apklaustų namų ūkių teigė, kad naudojasi tokiomis paslaugomis kaip „Netflix“, „Amazon Prime“, „Hulu“ arba vaizdo įrašas pagal pareikalavimą. Taip pat nustatyta, kad 28 % respondentų teigė, kad jie reguliariai naudojasi „Netflix“ namuose, beveik dvigubai daugiau nei 2011 m. (1 proc.). Tiesą sakant, 2017 m. I ketv. „Netflix“ visame pasaulyje turėjo 98.75 mln. Srautinio perdavimo abonentų.
Leichtmano tyrimų grupė
Štai šaunus diagramos rodantis savo trajektoriją į pasaulio viešpatavimą.
Nors OTT populiarumas tarp namų ūkių visame pasaulyje labai išaugo, viena sritis, kurią ypač pastebėjau, pastaruoju metu įgavo didelę trauką, yra verslo bendruomenė. Maždaug per pastaruosius metus mačiau, kad kelios organizacijos taiko OTT technologiją, kad galėtų parodyti savo informaciją arba akimirksniu pasiekti kito asmens informaciją. Ši galimybė ypač svarbi užimtiems vadovams, kuriems reikalinga naujausia informacija, nesvarbu, kur jie būtų.
Vienas iš geriausių pavyzdžių yra paslauga, kuri rodo mano televizijos laidą „C-Suite“ su Jeffrey Hayzlett. Šių metų pradžioje pagal poreikį verslo kanalas užmezgė partnerystę „ReachMeTV“, kelių kanalų pramogų tinklas ir pasaulinė platinimo platforma, transliuoti mano laidą per televiziją 50 didžiausių JAV oro uostų ir daugiau nei 1 mln. viešbučių visoje šalyje. Įdomu matyti, kad mano programa tampa labiau matoma, ypač su tiksline auditorija, kurią noriu pasiekti.
Mano nuomone, oro uostai ir viešbučiai yra vienareikšmiškai geriausios vietos pritraukti nedalomą verslo keliautojų dėmesį, kurie dažnai pastebi, kad jų vienintelis prastovos laikas yra laukiant, kol pasiseka lėktuve, ar ilsėdamiesi viešbučio vestibiulyje (pasiimkite jį iš kažko kas tai per gerai žino).
Anksčiau, jei verslo vadovas norėjo žiūrėti bet kurią verslo laidą, jis ar ji turėjo tai padaryti „senamadišku būdu“ žiūrėdamas jas konkrečiu laiku. Tačiau įdiegę OTT technologiją, jie gali pasiekti programavimą, kuris atitinka jų interesus jų laiko juostoje.
Esu tikras, kad OTT technologija tik toliau augs ateityje, kai tapsime skaitmeniniu požiūriu pažangesne visuomene. Šis augimas leis įmonėms ir vartotojams prisijungti pasauliniu mastu be apribojimų, kuriuos kabelinės televizijos tiekėjai mums skyrė per ilgai. Didėjant momentinės prieigos prie pramoginių ir edukacinių programų paklausai, bus įdomu pamatyti, kaip toli OTT technologija mus nuves. Nežinau, kaip jūs, bet aš įsijungsiu, kad sužinočiau.