3 būdai, kaip ekologiška rinkodara gali padėti jums maksimaliai išnaudoti savo biudžetą 2022 m

Paieškos sistemų optimizavimo įtaka rinkodaros biudžetams

Rinkodaros biudžetai nukrito iki rekordiškai žemo lygio – 6 % įmonės pajamų 2021 m., palyginti su 11 % 2020 m.

„Gartner“, 2021 m. metinis BRO išlaidų tyrimas

Kadangi lūkesčiai kaip niekad aukšti, dabar rinkodaros specialistams laikas optimizuoti išlaidas ir padidinti savo dolerius.

Kadangi įmonės skiria mažiau išteklių rinkodarai, tačiau vis tiek reikalauja didelės IG grąžos, nenuostabu, kad ekologinės rinkodaros išlaidos sparčiai auga palyginti su reklamos išlaidomis. Natūralios rinkodaros pastangos, pvz., optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) paprastai yra ekonomiškesni už mokamus skelbimus. Jie ir toliau duoda rezultatų net tada, kai rinkodaros specialistai nustoja išleisti. Paprasčiau tariant, ekologiška rinkodara yra protinga investicija, apsauganti nuo neišvengiamų biudžeto svyravimų.

Taigi, kokia formulė? Norėdami išnaudoti visas savo biudžeto galimybes ir patobulinti ekologiškos rinkodaros iniciatyvas, rinkodaros specialistams reikia įvairios strategijos. Naudodami tinkamą kanalų derinį – pagrindinį dėmesį skirdami SEO ir bendradarbiavimui – galite sukurti klientų pasitikėjimą ir didinti pajamas.

Kodėl ekologiška rinkodara?

Rinkodaros specialistai dažnai jaučia spaudimą nedelsiant pateikti rezultatų, kuriuos gali duoti mokama reklama. Nors natūrali paieška gali ne taip greitai pasiekti IG, kaip mokama reklama, ji prisideda prie to daugiau nei pusė viso stebimo svetainės srauto ir beveik įtakoja 40% visų pirkinių. Ekologiška paieška yra ilgalaikis rinkodaros sėkmės veiksnys, būtinas verslo augimui.

Ekologiško augimo strategija rinkodaros specialistams taip pat suteikia galimybę užmegzti ilgalaikius santykius su klientais. Įvedę klausimą sistemoje „Google“, 74% vartotojų nedelsdami slinkite pro mokamus skelbimus ir pasikliaukite patikimesniu natūraliu rezultatu, kad atsakytumėte į jų klausimus. Duomenys nemeluoja – natūralios paieškos rezultatai pritraukia daug daugiau srauto nei mokami skelbimai.

Ekologinė rinkodara ne tik didina prekės ženklo žinomumą ir klientų pasitikėjimą, bet ir yra labai ekonomiška. Skirtingai nuo mokamų skelbimų, jums nereikia mokėti už žiniasklaidos paskirties vietas. Jūsų ekologiškos rinkodaros išlaidos yra technologijos ir darbuotojų skaičius. Geriausias ekologinės rinkodaros programas vadovauja vidaus komandos ir jos naudoja įmonės lygio technologijas.

Mokami skelbimai nėra praeitis, tačiau ekologiška rinkodara yra didelė ateities dalis. Tai ypač svarbu, nes „Google“ planuoja pašalinti trečiųjų šalių slapukus 2023 m, mažinančių mokamų skelbimų efektyvumą. Į savo rinkodaros planą įtraukę tokias natūralias iniciatyvas kaip SEO, labiau tikėtina, kad pasieksite verslo tikslus ir pasieksite didesnę IG.

2022 m. tobulinkite ekologiškos rinkodaros strategijas

Dėl ekologinės rinkodaros teikiamos vertės ji yra galinga priemonė, ypač organizacijoms, turinčioms ribotą rinkodaros biudžetą. Tačiau organinis augimas sėkmingas tik laikantis tinkamos strategijos. Norėdami įvertinti, kur 2022 m. yra organizacijų rinkodaros prioritetai, dirigentas apklausė daugiau nei 350 rinkodaros specialistų sužinoti apie savo metų planus ir nustatyti išlaidų tendencijas.

Ir, remiantis apklausa, pagrindiniai skaitmeninių lyderių prioritetai per ateinančius 12 mėnesių yra svetainės naudotojų patirtis (UX), turinio rinkodara ir stipresnis komandų bendradarbiavimas.

Turėdami tai omenyje, štai kaip galite perkelti savo iniciatyvas į kitą lygį ir maksimaliai išnaudoti rinkodaros biudžetą:

  1. Pasinaudokite SEO galia. Sėkminga rinkodara suteikia ieškantiems turinį, kuris atsako į jų klausimus – tai mes vadiname rinkodara pirmiausia klientui. Kadangi abu B2B ir B2C sprendimus priimantys asmenys paprastai pradeda savo pirkimo kelionę nuo savo pačių tyrimų, todėl verta investuoti į SEO. Tačiau raktinių žodžių užpildymas nepagerins paieškos reitingų. Pirmenybę teikite raktinių žodžių tyrimams ir techniniams auditams, kad užtikrintumėte, jog paieškos sistemos galėtų veiksmingai indeksuoti svetainės turinį.

    Norėdami padidinti poveikį, investuokite į natūralios rinkodaros platformą ir vidinę SEO komandą, kad užtikrintumėte visos įmonės turinio nuoseklumą visuose kanaluose naudodami SEO strategijas.

  1. Bendradarbiaukite siekdami puikios UX. Pagal skaitmeninis lyderiai2022 m. itin svarbu išlaikyti teigiamą UX jūsų prekės ženklo svetainėje, tačiau tai neįmanoma be bendradarbiavimo. Žiniatinklio, SEO ir turinio vaidmenis atliekantys darbuotojai nustatė, kad kitus vaidmenis atliekantys asmenys bendradarbiauja mažiau nei 50% atvejųe. Dėl šio atjungimo gali lengvai pasikartoti darbas, atsirasti kliūčių ir nenuosekli SEO praktika. Sėkmingos UX iniciatyvos apima reguliarų skyrių bendravimą, pabrėžiant būtinybę sugriauti organizacijos silosus. Papildoma premija su puikiu UX? Tai pagerina jūsų Google paieškos reitingą.

  1. Išmatuokite rezultatus. Dažna mūsų apklausos atskleista tema – būtinybė įvertinti SEO programų sėkmę 2022 m. Nuolat vertindami SEO technologijų ir praktikos efektyvumą galite nustatyti jūsų prioritetus.

    Padaryk sau paslaugą: prieš diegdami savo SEO programą, nustatykite, kokias metrikas stebėsite (pvz., srautą, raktinių žodžių reitingą ir rinkos dalį) ir kaip matuosite rezultatus. Tai leidžia patobulinti turinį ir teikti pirmenybę geriausiai veikiančioms iniciatyvoms – taip sutaupysite laiko ir pinigų.

Sumažintas rinkodaros biudžetas nebūtinai turi reikšti prastos kokybės rinkodaros planą 2022 m. – tereikia optimizuoti savo išteklius. Turėdami tvirtą strategiją ir susitelkdami į ekologišką rinkodarą, galite sustiprinti klientų pasitikėjimą ir prekės ženklo žinomumą bei didinti pajamas.

Norite sužinoti daugiau? Peržiūrėkite naujausią dirigento ataskaitą:

Ekologiškos rinkodaros padėtis 2022 m