Pasitelkiant žiniatinklio analizę

Daugelis žmonių žiūri į įprastą svetainės konfigūraciją ir pamato svetainę, kuri nurodo raginimą veikti, tada matuoja tą raginimą veikti per „Analytics“, vadindami jį Konversija. Jei norėtumėte tai ištraukti, tai atrodo taip:

tipiškas

Žinoma, problema yra ta, kad žiniatinklio analizė talpina TONS paslėptų brangenybių duomenų, į kuriuos niekas nekreipia dėmesio ir nepasinaudoja. Paprastai „Analytics“ naudojama tik šaltiniams, paieškoms, paspaudimams ir konversijoms įvertinti. Naudodamas šias ataskaitas, rinkodaros specialistas atlieka keletą koregavimų ir stebi, kas vyksta ataskaitose. Šis vilties ciklas (tikiesi, kad kažkas pasikeis) vyksta vis iš naujo.

Turi keistis paradigma, kai į „Analytics“ žiūrima tiesiog kaip į ataskaitų teikimo sąsają. „Analytics“ nėra vien tik ataskaitų teikimo sąsaja, ji yra neįkainojama lankytojų elgsenos saugykla. Naudojant sumaniai, galite integruoti tikrąjį savo svetainės turinį su savo Google Analytics duomenis, kad turinys būtų dinamiškai pateiktas, kad būtų galima geriau pritaikyti lankytojams.

Keletas žiniatinklio analizės integravimo pavyzdžių

Jūsų svetainėje yra 2 lankytojai, kuriuos stebi jūsų „Analytics“ programa. Vienas lankytojas visada lankosi jūsų svetainėje iš tos pačios geografinės vietos. Kiti lankytojai lankosi, bet jo judėjimas stebimas visose JAV ir Kanadoje. Kitaip tariant, jūs turite 2 įsitraukusius lankytojus, bet vienas yra keliautojas, o kitas - ne.

Kaip jūsų produktas, paslauga ar net tiesiog jūsų pranešimas gali būti pritaikytas keliautojui, o ne keliautojui? Galbūt jūs parduodate elektroniką savo svetainėje. Keliautojas turėtų pamatyti lengvus nešiojamus kompiuterius, kelioninius krepšius ir kitus įrankius. Ne keliautojai turėtų turėti namų ir verslo kompiuterių ekranus - galbūt jūsų didelių ekranų seriją.

Galbūt turite „road show“, kuriame lankotės didžiuosiuose didmiesčių miestuose, kad pademonstruotumėte savo produktus. Keliautojams, kurie nėra keliautojai, turėtumėte apsiriboti informacija apie parodą tik regione, kuriame jie yra. Keliautojui galite pritaikyti kelio parodą miestams, esantiems aplink asmens kelionės maršrutus.

Jei esate restoranas, galbūt norėsite parodyti kai kurias savo grandines keliautojo maršrute su pranešimu apie visoje šalyje galimą atlygio programą. Nekeliaujantiems savininkų ar virėjų pranešimas arba jūsų naujas išsinešimo meniu.

Jei esate reklamos agentūra, galbūt turėtumėte parodyti vietinių klientų darbą ne keliautojams, o nacionalines sąskaitas keliautojui.

Geografija yra tiesiog vienas iš „Analytics“ sverto aspektų. Jei esate juvelyrinių dirbinių parduotuvė, galbūt norėsite paskelbti savo jubiliejaus išpardavimą lankytojui, kuris „Anniversary“ apyrankę įsigijo prieš 50 savaičių. Jei esate bankas, galbūt norite reklamuoti paskolos palūkanas likus savaitei iki kito mokėjimo termino pabaigos. Jei esate prekiautojas, galbūt norėsite reklamuoti savo prekybos vertes automobilyje, kurį įsigijau iš jūsų.

Dinaminis turinys jau gana seniai egzistuoja el. Pašto pramonėje. Yra daugybė įrodymų, kad turinio pritaikymas lankytojų elgsenai duoda daug didesnių rezultatų. Atėjo laikas, kai interneto svetainių kūrimo įmonės ir turinio valdymo sistemos pradėjo atkreipti į tai dėmesį. Integruodami „Web Analytics“ į savo TVS, pasieksite milžiniškų rezultatų.

Deja, nemokami paketai, tokie kaip „Google Analytics“, nesiūlo API arba integracijos lygis, kuriame galite panaudoti vidinius duomenis. Tačiau dauguma pagrindinių žiniatinklio analizės įmonių tai daro. Šis funkcijų skirtumas jūsų įmonei gali kainuoti keliasdešimt tūkstančių dolerių, tačiau, jei tinkamai pasinaudosite, investicijų grąža bus teigiama.

3 komentarai

  1. 1

    Šios savaitės pradžioje kalbėjau su Suomijoje įsikūrusia įmone „Xtract“. Jie specializuojasi taikant elgesį, o paskutiniu metu - būtent socialinei žiniasklaidai. Nuo tada, kai kalbėjausi su jais, pradėjau ieškoti panašių kompanijų ir radau startuolį pavadinimu „Sometrics“ (JAV pagrindu). Bendras veiksnys buvo galimybė pateikti naujiems socialiniams tinklams analitinę informaciją apie jų auditoriją. Tai savo ruožtu padidina reklamos vertę vykdant kampanijas šiose trečiųjų šalių socialinių tinklų svetainėse.

    Be to, aš pasidomėjau „Google“ įsigijimais per pastaruosius kelerius metus ir kaip jie kuria savo imperiją. Paminate, kad „Google Analytics“ šiuo metu nesiūlo API, bet manau, kad tai padarys anksčiau nei vėliau. Be to, pavyzdį, kurį jūs naudojate taikant geografiją, galite pereiti prie kito žingsnio, naudodamiesi visomis šiuo metu rinkoje esančiomis žemėlapių sudarymo ir stebėjimo technologijomis. Šiandien anksčiau paskelbiau įrašą apie „Google“ ir „Yahoo Maps“.

    Šiame etape grynai spekuliuojama, bet kas būtų, jei tokia įmonė kaip „Garmin“ pradėtų analizės ir rinkodaros verslą. Jie galėtų atiduoti savo GPS sistemas ir pakeisti jas reklamuojamu palaikomu modeliu. Naudojant perdangos technologiją, kuri netrukdo žiūrinčiojo nukreipimo informacijai, užtikrinant, kad vartotojo patirtis nesikeis, galėtų būti rodomi visiškai lokalizuoti keliautojui skelbimai. Paimkite tai dar viena pakopa ir pridėkite savo juvelyrinių dirbinių parduotuvės pavyzdį, ir jūs turėsite 3.0 mobiliosios reklamos. Tikslinė, patogi naudoti ir mokoma naudojant kampanijos analizę.

  2. 2
    • 3

      „Google“ yra labai orientuota į API, todėl stebiuosi, kad jų dar nebuvo. Labai norėčiau pamatyti „Analytics“ aktyviklius .. kitaip tariant .. galimybę pateikti siunčiamas užklausas. API yra fantastiški, bet vis tiek negalite veikti pagal įvykį, kol jis nebus baigtas.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.