Turinio Rinkodara„Analytics“ ir testavimasEl. Prekyba ir mažmeninė prekybaEl. Pašto rinkodara ir el. Pašto rinkodaros automatizavimasRinkodaros infografikaMobilioji ir planšetinių kompiuterių rinkodaraPaieškos rinkodaraSocial Media Marketing

Svetainės funkcijų kontrolinis sąrašas: 68 svarbiausi jūsų svetainės privalumai

Oho. Man patinka, kai kas nors sukuria kontrolinį sąrašą infografikoje, kuris yra paprastas ir informatyvus. JK žiniatinklio prieglobos apžvalga sukūrė šią infografiką, kad sudarytų funkcijų sąrašą, kuris, jų manymu, turėtų būti įtrauktas į kiekvieno verslo internetinę veiklą.

Kad jūsų verslas būtų sėkmingas internete, turite įsitikinti, kad jūsų svetainėje yra daugybė funkcijų! Yra daugybė smulkių detalių, kurios gali pakeisti viską - tiek suteikiant klientams pasitikėjimo, tiek suteikiant papildomų funkcijų, kurios padeda atlikti konversijas ir pagerina bendrą jūsų svetainės vartotojo patirtį. Tai leidžia jūsų verslui išsiskirti iš kitų, suteikiant jums konkurencinį pranašumą.

Šis sąrašas skirtas bet kokio dydžio verslui, taip pat turėtų atkreipti dėmesį į elektroninės prekybos svetaines. Be jų kontrolinio sąrašo, kurį taip pat turėtumėte įtraukti, pridėjau dar nemažai elementų!

Apskritai būtina, kad jūsų svetainė atitiktų tikslą, į kurį investuojate - skatinti verslą. Tai reiškia, kad kiekvienas lankytojas turėtų nusileisti tyčia, rasti reikiamą informaciją, paskatinti atlikti konversiją ir pateikti būtinus pranešimus bei ataskaitas, kurių reikia norint toliau optimizuoti svetainę.

Per daug įmonių yra pernelyg orientuotos į dizainą. Gražus dizainas suteikia tiesioginį poveikį, kurį norite turėti lankytojams, tačiau investicija nėra verta, nebent svetainė iš tikrųjų veikia ir skatina jūsų įmonės pardavimus. Ir atvirkščiai, agentūros dažnai nesiūlo visų funkcijų, kurių reikia norint, kad jūsų svetainė būtų sėkminga. Konversija, paieška ir socialinis optimizavimas neturėtų būti priedai, jie turėtų būti bet kurio svetainės projekto pagrindai.

Puslapio antraštėje:

  1. Domeno vardas - tai lengva perskaityti ir prisiminti. .Com domeno plėtinys vis dar yra aukščiausios kokybės, nes tokiu būdu naršyklės išspręs, jei įvesite tą domeną be plėtinio. Nauji domeno plėtiniai tampa vis priimtinesni (pvz., Čia .zone!), Todėl nesijaudinkite per daug ... kartais trumpesnis domenas su kitu plėtiniu gali būti įsimintinesnis sprendimas nei ilgas .com domenas, neturintis prasmės arba reikalaujantis brūkšneliai ir kiti žodžiai. Nustebtumėte, kaip daug galite sulaukti ir domenų aukcionuose. Nenutraukite paieškos atlikdami naują registraciją.
  2. logotipas - profesionalus jūsų verslo atstovavimas, unikalus. Logo design yra meno forma ... reikalaujantis kontrasto, bet kokio dydžio pripažinimo, kūrybiškumo, spalvos kurie skirti jūsų auditorijai ir galbūt siunčia vaizdinę žinutę, kuri daro įtaką jūsų auditorijai. Būtinai susiekite savo logotipą su pagrindiniu puslapiu, nes dauguma lankytojų yra įpratę.
  3. „TagLine“ - glaustas jūsų verslo aprašymas. Tai neturėtų būti savybė, nebent esate vienos gudrybės produktas ar paslauga. Sutelkite dėmesį į savo produktų ar paslaugų pranašumus, o ne į šią funkciją. Pjauna riebalus puikiai tinka Aušrai. Bet vietoj diegimų ir integracijų sąrašas Suvokite savo investicijų į technologijas grąžą yra daug geriau Highbridge.
  4. Telefono numeris - a spustelėjamas ir sekamas telefono numerį (ir būtinai atsiliepėte). Telefono numerių stebėjimas padės geriau priskirti kampanijas ir tai, kaip potencialūs klientai jus pasiekia. Kadangi vartotojai dažnai yra mobilūs, būtina užtikrinti, kad kiekvienas telefono numeris būtų spustelėjama nuoroda... niekas nenori bandyti kopijuoti ir įklijuoti telefono numerio per mobiliojo telefono ekraną.
  5. Raginimas veikti - pasakykite lankytojams, ką norėtumėte, kad jie darytų toliau, ir jie tai padarys. Kiekviename jūsų svetainės puslapyje turėtų būti raginama veikti. Aš labai rekomenduoju turėti Paskambinti veiksmo mygtuką viršutiniame dešiniajame naršymo kampe. Padarykite tai lengva, pasakykite lankytojams, ką daryti toliau, ir padėkite paskatinti kliento kelionę.
  6. Viršutinė navigacija - diskretiškos parinktys, kaip rasti viršutinius jūsų svetainės puslapius. „Mega“ meniu gali atrodyti fantastiškai, tačiau jei jie nėra tinkamai sukurti, per daug variantų gali pribloškti jūsų auditoriją. Pamačiau, kad įtraukimas ir puslapių lankymasis sparčiai didėja svetainėse, kuriose navigacijos elementus sumažinome iki tam tikros jų dalies.
  7. Duonos trupinių navigacija - padėkite lankytojams naršyti hierarchiškai. Suteikti kažkam priemonę vietiniam judėjimui yra puiku. Duonos trupiniai taip pat yra puikūs paieškos optimizavimo įrankiai, suteikiantys paieškos varikliams geresnį supratimą apie jūsų svetainės hierarchiją. Ypač jei esate el. Prekybos svetainė su daugybe kategorijų ir produktų SKU.

Virš atlenkimo:

  1. Fono vaizdo įrašas, vaizdas arba slankiklis - vizualiai parodyti unikalius pardavimo taškus ir diferenciatorius. Galbūt norėsite net įtraukti „lightboxes“. Jei turite diagramą ar vaizdą, kuriame yra detalių, kurias norėtumėte, kad lankytojai patikrintų, vaizdą, galeriją ar šliaužiklį išplečiant iki maksimalaus užimamo nekilnojamojo turto naudojimo, vaizdą galima spustelėti.
  2. Atsiliepimai ir atsiliepimai - Socialinis įrodymas yra būtinas. Dauguma būsimų lankytojų nori suprasti du labai svarbius dalykus ... Ar galite padaryti tai, ką sakote, kad darote? Kokie yra įrodymai, kad sugebate? Tekstiniai atsiliepimai yra puikūs, vaizdo įrašai dar geresni. Jei einate su tekstu, būtinai pridėkite asmens nuotrauką kartu su jo vardu, pavarde, pavadinimu ir vieta (jei tai taikoma).
  3. Svarbi verslo informacija - Jūsų fizinę buvimo vietą ir pašto adresą puikiai galite įtraukti į savo svetainės poraštę. Jei jūsų fizinė vieta yra labai svarbi jūsų verslui, galbūt norėsite ją įtraukti į savo pavadinimų žymas arba pateikti žemėlapį visoje svetainėje, kad žmonės galėtų lengvai jus rasti. Taip pat svarbu yra valandų informacijos ir geriausias būdas susisiekti su jumis.

Žemiau užlenkimo:

Žinoma, naudojant šiuolaikinius ekranus ... kiekvieno įrenginio atlenkimas yra skirtingas. Tačiau dažniausiai ekrano sritis nėra iškart matoma, kai kas nors atidaro jūsų puslapį naršyklėje. Nebijokite ilgų puslapių ... Tiesą sakant, mes išbandėme ir matėme, kad ilgi, gerai sutvarkyti puslapiai veikia daug geriau, nei priverčiantys lankytojus spustelėti norimą informaciją.

  1. Kokybiškas turinys - jūsų unikalus pardavimo pasiūlymas, aprašytas lankytojams ir paieškai.
  2. Pagrindinės ypatybės - jūsų produktų ir paslaugų.
  3. Vidinės nuorodos - į savo svetainės vidinius puslapius.
  4. Žymės - Nuorodos puslapio turinyje, kad vartotojai galėtų pereiti aukštyn arba žemyn puslapyje, norėdami rasti ieškomą informaciją.

Poraštė:

  1. prieinamumas – Įmonės pradedamos atsakyti už tai, kad neturi galimybės patekti žmonėms su negalia. Tokiose valstijose kaip Kalifornija už prieinamos svetainės neturėjimą gresia mažiausiai 4,000 USD baudos. Mūsų rekomendacija yra užsiregistruoti AccessiBe, kuri akimirksniu padaro jūsų svetainę prieinamą, turi audito seką, padeda sprendžiant teisinius klausimus ir netgi gali būti atskaitoma iš mokesčių, jei jūsų įmonė atitinka reikalavimus.
  2. Navigacija - antrinis naršymas į bendrus puslapius. Rodyklės lentelė kartais yra puiki su žymėmis, kurios padeda lankytojui pereiti iš vienos sekcijos į kitą.
  3. Social Media - padėkite žmonėms pažinti jus per socialinius kanalus.
  4. Internetinių pokalbių funkcija - tiesioginis bendravimas lankytojui tiriant. Pokalbių robotai tampa nuostabiais įrankiais, kad būtų galima tiksliai ir patogiai nustatyti užklausas per pokalbius. Taip pat yra visą darbo dieną dirbančių trečiųjų šalių registratorių, kuriuos galite panaudoti, jei neturite darbo jėgos, kad galėtumėte stebėti pokalbį darbo metu ir ne.
  5. Darbo valandos - kartu su jūsų buvimo vieta tai užtikrins, kad lankytojai žinotų, kada jie gali apsilankyti. Darbo laikas taip pat gali būti įtrauktas į jūsų svetainės paieškos sistemų, katalogų ir kitų jūsų svetainę tikrinančių paslaugų metaduomenis.
  6. Kontaktinė informacija - fizinis (-iai) adresas (-ai), telefono numeris ir (arba) el. Pašto adresas. Vis dėlto būkite atsargūs paskelbdami el. Pašto adresą. Vikšriniai robotai juos nuolat renka, ir jūs galite pradėti gausybę šlamšto.

Vidiniai puslapiai:

  1. Apie mus Turinys - kokia tavo istorija?
  2. Vidinio puslapio turinys - išsamūs produktų ir paslaugų pasiūlymai.
  3. Kontaktinė forma - llankytojai žino, kada laukti atsakymo.
  4. „Captcha“ / „Anti-spam“ funkcija - jums bus gaila, jei to nepadarysite! Robotai nuolat tikrina svetaines ir pateikia formas, kai jos nenaudojamos.
  5. Privatumo politikos puslapis - praneškite lankytojams, kaip panaudosite iš jų surinktus duomenis. Taip pat galbūt norėsite paslaugų teikimo sąlygų, jei savo svetainėje teikiate bet kokią paslaugą. Geriausia yra pasikalbėti su advokatu!
  6. DUK puslapis - dažnai užduodami klausimai apie jūsų produktus ir paslaugas.
  7. Dienoraščio puslapis - įmonės naujienas, pramonės naujienas, patarimus ir klientų istorijas, kuriomis galite pasidalinti su savo auditorija.

Dienoraštis:

  1. Komentavimo funkcija - padidinti vartotojų įsitraukimą.
  2. Ieškoti baras - palengvins lankytojams ieškomos informacijos paiešką.
  3. šoninė - rodykite savo naujausius ar populiariausius tinklaraščio įrašus, raginimą veikti ar susijusius įrašus.
  4. „Social Media Share“ - leidžia vartotojams lengvai bendrinti jūsų straipsnius.

Kiti turinio ir dizaino aspektai, į kuriuos reikia atsižvelgti:

  1. Lengvai įskaitomas, švarus šriftas - atminkite, kad „serif“ šriftai iš tikrųjų leidžia skaitytojams lengviau skaityti turinį. Neretai antraštėse naudojami „Sans-serif“ šriftai, o kūno turiniui - „serif-fonts“.
  2. Nuorodos, kurias lengva suprasti - spalvos, pabraukimai ar mygtukai paskatins vartotojus spustelėti ir nenusiminti.
  3. mobili reaguoja - būtina sukurti modernią svetainę, kuri puikiai atrodo mobiliajame įrenginyje!
  4. Hamburgerio meniu svetainėje mobiliesiems
  5. Naudokite kontrastingas spalvas
  6. Naudokite rašybos tikrintuvą - mes mylime Grammarly!

Paieškos sistemos optimizavimas:

  1. Pavadinimo ir meta aprašymo atnaujinimai - optimizuokite savo pavadinimą ir meta aprašą, kad paieškos sistemos vartotojai greičiausiai spustelėtų.
  2. Automatinis svetainės žemėlapio kūrimas - ir pateikimas bendriems žiniatinklio valdytojo įrankiams.
  3. Lengva atnaujinti URL struktūrą - trumpus, glaustus URL, kuriuose nenaudojamos užklausų eilutės ir skaičiai, lengviau bendrinti ir patraukliau spustelėti.

Serveris ir priegloba:

  1. Greitas ir patikimas priegloba - mes mylime smagratis!
  2. Automatinė svetainės atsarginės kopijos funkcija - jūsų svetainė turi būti kuriama kas naktį ir ją lengva atkurti. Tai siūlo dauguma gerų prieglobos platformų.
  3. SSL / HTTPS - įsitikinkite, kad jūsų svetainė turi saugos sertifikatą, ypač jei renkate informaciją iš lankytojų. Šiais laikais tai yra būtina, nes šiuolaikinės naršyklės paprastai vengia nieko, išskyrus saugų turinį.

Techninių reikalavimų vidinė versija:

  1. Naudokite TVS - neįmanoma konkuruoti su šiandieninėmis turinio valdymo sistemomis, kad būtų įtraukti visi įrankiai, integracijos ir efektyvumas, bandant parašyti savo žiniatinklio programinę įrangą. Ieškokite a TVS su puikiomis SEO galimybėmis ir nedelsiant ją įgyvendinti.
  2. Optimizuotas kodas greitam puslapio įkėlimui - šiuolaikinėse TVS sistemose yra duomenų bazė turiniui saugoti, o tinklalapis - užklausoms ir rodymui. Pernelyg sudėtingas kodas gali sukelti didžiulę apkrovą jūsų žiniatinklio serveryje (ypač kai tuo pačiu metu lankytojai patenka į jūsų svetainę), todėl gerai parašytas kodas yra būtinas!
  3. Kelių naršyklių suderinamumas
  4. „Google Search Console“ integracija
  5. „Google Analytics“ integracija - dar geriau gali būti sukonfigūruota „Google“ žymų tvarkyklės integracija su „Google Analytics“.
  6. Mikroformatai - „Schema.org“ žymėjimas, kad „Google“ galėtų skaityti (ypač jei esate vietinis verslas), „Twittercard“ duomenys, skirti „Twitter“, ir „OpenGraph“ žymėjimas „Facebook“, gali pagerinti jūsų matomumą, kai jūsų svetainė yra bendrinama ar randama paieškoje ir socialinėje žiniasklaidoje.
  7. Medijos glaudinimas - naudoti vaizdo glaudinimo paslauga pagreitinti vaizdų įkėlimą nesugadinant vaizdų kokybės.
  8. tingus Kraunasi - Vaizdų, garso ir vaizdo įrašų nereikia iškart įkelti į tinklalapį, kol jie nėra peržiūrimi, žiūrimi ar klausomi. Naudokite tingaus krovimo technologiją (įmontuotą į WordPress), kad pirmiausia būtų rodomas jūsų puslapis ... tada prireikus rodykite laikmeną.
  9. Svetainės talpinimas - kai jūsų svetainė pristatoma, ji gali būti greita. Bet ką daryti, kai per dieną turi dešimtis tūkstančių lankytojų ... ar tai sugrius, ar suspės?

Vengtini dalykai:

  1. Naudokitės vaizdo įrašų talpinimo paslauga, neįkelkite vaizdo įrašų į savo serverį
  2. Venkite foninės muzikos
  3. Nenaudokite „Flash“
  4. Venkite „spustelėkite, jei norite įvesti“ svetaines (nebent yra amžiaus apribojimų)
  5. Negalima pavogti turinio, vaizdų ar kito turto
  6. Nesidalykite konfidencialia informacija

Praleisti papildomi elementai

  1. Naujienlaiškio registracija - Daugelis jūsų svetainės lankytojų nebus pasirengę pirkti, tačiau jie užsiprenumeruos pirkimą vėliau arba palaikys ryšį. El. Pašto kaupimas yra labai svarbus kiekvieno verslo elementas!
  2. CDN - Turinio Pristatymo tinklai žymiai pagreitins jūsų svetainę.
  3. Robots.txt - Praneškite paieškos varikliams, ką jie gali ir ko negali indeksuoti, ir kur rasti jūsų svetainės schemą. Skaityti: Kas yra paieškos sistemų optimizavimas?
  4. Nukreipimo puslapiai - Nukreipimo puslapiai turi turėti. Kiekvieno motyvuoto lankytojo, spustelėjusio raginimą veikti, paskirties puslapiai yra labai svarbūs jūsų sėkmei konversijoje. Ir nukreipimo puslapiai, kurie integruojami į santykių su klientais valdymą ir rinkodaros automatizavimo platformas, yra dar geresni. Skaityti: 9 Nukreipimo puslapio klaidos, kurių reikia vengti
  5. "Podcasts" - Tinklalaidės ir toliau skatina rezultatus su verslu. Verslas gali nukreipti pokalbius, pritraukti klientų atsiliepimus, šviesti klientus ir kurti savo pramonės autoritetą. Skaityti: Kodėl įmonės transliuoja podcast'us
  6. Vaizdo įrašai - Net mažos įmonės gali sau leisti pagrindinius vaizdo įrašus ... viskas, ko jums reikia, yra išmanusis telefonas ir viskas gerai! Nuo aiškinamųjų vaizdo įrašų iki klientų atsiliepimų nustebsite, kiek lankytojų neskaitys, bet žiūrės vaizdo įrašus visoje jūsų svetainėje. Nebijokite jų įterpti į savo turinį. Skaityti: Kodėl produkto vaizdo įrašas yra prioritetinis ir kokių 5 rūšių vaizdo įrašus turėtumėte kurti
  7. Žemėlapis - Ar esate užsiregistravęs "Google" mano verslas? Turėtumėte ieškoti savo įmonės žemėlapių. Aš taip pat raginu jus į savo svetainę įtraukti žemėlapį.
  8. Logotipo juosta - Jei esate B2B įmonė, turėti logotipo juostą yra labai svarbu, todėl perspektyvos gali pamatyti, su kuo dar dirbate. Mes pastatėme vaizdo rotatoriaus valdiklis dėl šios priežasties.
  9. Aukščiausios kokybės ištekliai - Jei negaminate aukščiausios kokybės turinio, pvz., Infografikos, baltųjų dokumentų ir atvejų analizės, praleidžiate daugybę būdų, kaip pritraukti lankytojus, kad jie susisiektų su jumis per nukreipimo puslapius! Skaityti: Populiariausia švino generavimo rinkodaros taktika
  10. Mobilieji standartai - Momentiniai „Facebook“ straipsniai, „Apple News“ ir „Google Accelerated Mobile Pages“ yra nauji, integruoti turinio standartai, kuriuos turėtumėte skelbti. Skaityti: Dabar esame „Apple News“

svetainės ypatybės

Douglas Karr

Douglas Karr yra Martech Zone ir pripažintas skaitmeninės transformacijos ekspertas. Dougas yra a Pagrindinė ir rinkodaros viešoji pranešėja. Jis yra VP viceprezidentas ir vienas iš įkūrėjų Highbridge, įmonė, kurios specializacija yra padėti įmonėms skaitmeniniu būdu transformuoti ir maksimaliai padidinti investicijas į technologijas, naudojant „Salesforce“ technologijas. Jis sukūrė skaitmeninės rinkodaros ir produktų strategijas "Dell Technologies", GoDaddy, Pardavėjai, „Webtrends“, ir „SmartFOCUS“. Douglasas taip pat yra knygos autorius Įmonių dienoraščiai, skirti manekenams ir bendro autorius Geresnio verslo knyga.

Susiję straipsniai

4 komentarai

  1. Ar prie kitų turinio ir dizaino punktų, į kuriuos reikia atsižvelgti, galiu pridėti trumpų pastraipų, ženklelių ir numeracijos? Taip, tai yra dalis to, kas daro turinį švarų ir skaitomą žiniatinklyje (jūsų punktas Nr. 31), bet manau, kad jie nusipelno specialaus paminėjimo šioje jūsų ataskaitos dalyje.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.

Atgal į viršų mygtukas