Kas yra prekės ženklas?

Depositphotos 19735551 s

Jei ką nors prisipažinčiau apie dvidešimt metų praleidimą rinkodaroje, tai nuoširdžiai supratau ne iki galo markė visose rinkodaros pastangose. Nors tai gali pasirodyti juokingas teiginys, tai yra todėl, kad prekės ženklo kūrimo niuansas arba neįtikėtinos pastangos koreguoti prekės ženklo suvokimą yra daug sunkesnės, nei aš kada nors įsivaizdavau.

Norint padaryti analogiją, atitikmuo būtų stalius, dirbantis namuose. Stalius gali suprasti, kaip statyti sienas, montuoti spinteles, kraštus ir apdailą, sumontuoti stogą ir iš esmės pastatyti namą nuo pamatų. Bet jei pamatai būtų ne centre ar įtrūkę, jis žinotų, kad kažkas negerai, bet nesupras, kaip iš tikrųjų ištaisyti problemą. Ir ši problema paveiks viską, ką jis dirba.

Kas yra prekės ženklas?

Produkto ar įmonės, turinčios konkretų pavadinimą, patirtis ir suvokimas, kaip numatyta per identifikacinius logotipus, paskesnius dizainus ir jį reprezentuojančius balsus.

Štai kodėl mes dažnai įtraukiame prekės ženklo konsultantus į savo užduotis, kai užduodame keletą klausimų ir negalime gauti aiškių atsakymų prieš pradėdami kurti rinkodaros strategijas klientams:

  • Kaip jūsų perspektyvos ir klientai suvokia jūsų prekės ženklo vaizdinį vaizdavimą?
  • Kas yra tikslinis klientas ir sprendimų priėmėjas, vykdydamas verslą su savo prekės ženklu?
  • Kuo jūs išsiskiriate iš konkurentų? Kaip esate vertinamas, palyginti su konkurentais?
  • Koks yra jūsų turinio ir dizaino tonas, naudojamas norint efektyviai bendrauti su savo klientais ir klientais?

Jei atidžiai žiūrėsite į tuos klausimus, tai daug mažiau apie tai, ką norite sukurti, ir daugiau apie tai, kaip suvokiama tai, ką sukuriate. Kaip teigiama vaizdo įraše, žmonės apie jus galvoja emociniu lygmeniu.

Šis vaizdo įrašas iš Boršofas užduoda ir atsako į klausimą, pateiktą šiame vaizdo įraše prieš keletą metų, kai jie patyrė prekės ženklo keitimą, Kas yra prekės ženklas?

Masiniu mastu perimant skaitmeninę žiniasklaidą - apimančią socialinę žiniasklaidą, atsiliepimus ir neribotą turinį - prekės ženklams yra daug sunkiau išlaikyti reputaciją, taisyti reputaciją ar koreguoti savo prekės ženklą. Viskas, ką gaminate ar ką nors gamina apie jūsų produktus, paslaugas, įmonę ir žmones, daro įtaką jūsų prekės ženklui.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.