Reklamos technologija

Kas yra vietinė reklama?

Vietinė reklama yra tam tikra forma mokama reklama kur skelbimo turinys sklandžiai susilieja su platformos, kurioje jis rodomas, išvaizda, pojūčiu ir funkcijomis. Pagrindinis vietinės reklamos tikslas – pateikti tikslinei auditorijai aktualų ir vertingą turinį, netrikdant jos naršymo patirties. Savieji skelbimai dažnai imituoja redakcinio turinio stilių ir toną, todėl jie yra mažiau įkyrūs ir labiau įtraukiantys nei tradiciniai vaizdo skelbimai.

Kokie yra vietinės reklamos pranašumai?

  1. Patobulinta vartotojo patirtis: Savieji skelbimai yra mažiau trikdantys ir natūraliai susilieja su platformos turiniu, todėl naudotojams suteikiama geresnė patirtis.
  2. Aukštesni įsitraukimo rodikliai: Kadangi savieji skelbimai primena redakcinį turinį, jie paprastai generuoja didesnį įtraukimą ir paspaudimų rodiklius, palyginti su tradiciniais vaizdo skelbimais.
  3. Geresnis prekės ženklo suvokimas: Savoji reklama leidžia prekių ženklams parodyti savo žinias ir pasiūlyti vertę savo auditorijai, todėl gerėja prekės ženklo suvokimas ir pasitikėjimas.
  4. Pagerintas skelbimo atitikimas: Savieji skelbimai paprastai yra aktualesni vartotojui, nes jie sukurti taip, kad atitiktų platformos turinį ir kontekstą.

Kokie yra vietinės reklamos tipai?

  1. Remiami straipsniai: Prekiniai ženklai bendradarbiauja su leidėjais, kad sukurtų remiamus straipsnius, kurie atitiktų redakcinį svetainės turinį ir suteiktų skaitytojui vertingos informacijos.
  2. Socialinės medijos skelbimai kanale: Skelbimai socialinės žiniasklaidos platformose, pvz., „Facebook“, „Instagram“ ir „Twitter“, sukurti taip, kad atrodytų kaip įprasti įrašai, užtikrinant, kad jie sklandžiai įsilietų į vartotojų sklaidos kanalus.
  3. Turinio rekomendacijų valdikliai: Platformos kaip Outbrain ir Tabula teikti turinio rekomendacijų valdiklius, rodančius remiamą turinį kartu su susijusiais straipsniais leidėjų svetainėse.
  4. Firminiai vaizdo įrašai: Prekės ženklai kuria vaizdo įrašus, kuriuose siūlomas patrauklus ir vertingas turinys, kurį galima bendrinti naudojant vaizdo įrašų bendrinimo platformas, pvz., „YouTube“, arba įterpti į atitinkamus straipsnius.

Savosios reklamos geriausia praktika:

  1. Dėmesys turinio kokybei: Savieji skelbimai turėtų teikti vertingą ir aktualų turinį, kuris rezonuoja su tiksline auditorija ir pagerina jų naršymo patirtį.
  2. Išlaikyti nuoseklumą: Įsitikinkite, kad skelbimo dizainas, tonas ir pranešimai atitinka platformos redakcinį turinį, todėl skelbimas atrodo natūralesnis ir mažiau įkyrus.
  3. Nukreipkite į tinkamą auditoriją: Naudokite taikymo metodus, kad užtikrintumėte, jog savieji skelbimai pasiektų tinkamiausią auditoriją, padidindami įtraukimą ir konversijos tikimybę.
  4. Stebėkite ir optimizuokite: Reguliariai stebėkite savųjų skelbimų našumą ir atlikite reikiamus koregavimus, kad optimizuotumėte jų efektyvumą ir užtikrintumėte maksimalią investicijų grąžą.
  5. Atskleisti rėmimą: Aiškiai pažymėkite savuosius skelbimus kaip remiamą arba reklamuojamą turinį, kad išlaikytumėte skaidrumą ir laikykitės Federalinės prekybos komisijos nustatytų reklamavimo gairių (FPK).

Kodėl atskleidimas yra labai svarbus naudojant vietinę reklamą

Kaip apibrėžė FTC, savoji reklama yra apgaulinga, jei yra reikšmingas neteisingas pateikimas arba net jei toks yra informacijos praleidimas tai gali suklaidinti vartotoją, veikiantį pagrįstai šiomis aplinkybėmis. Tai subjektyvus teiginys ir nesu tikras, ar noriu apsiginti nuo valdžios galių.

Federalinė prekybos komisija apibrėžia gimtoji reklama kaip ir bet koks turinys, panašus į naujienas, straipsnius apie straipsnius, produktų apžvalgas, pramogas ir kitą medžiagą, kuri juos supa internete.

FTC vietinė reklama: vadovas verslui

Lordas ir Tayloras sumokėjo 50 internetinių mados įtakotojų paskelbti „Instagram“ nuotraukas, kuriose jie dėvi tą pačią paisley suknelę iš naujos kolekcijos. Tačiau jie neatskleidė jų duotas kiekvienas įtaką darantis asmuo suknelę ir tūkstančius dolerių mainais už jų pritarimą. Už kiekvieną tokio neatskleidimo pažeidimą galėjo būti skirta civilinė bauda iki 16,000 XNUMX USD!

Daugiau nei trečdalis skaitmeninės žiniasklaidos leidėjų nesilaiko FTC taisyklių, reglamentuojančių vietinius skelbimus ir remiamą turinį..

MediaRadar

Savosios reklamos atskleidimas yra JAV ir daugelio kitų šalių įstatymas. Tačiau santykių su prekės ženklu atskleidimas yra ne tik teisinė problema, bet ir viena iš jų pasitikėti. Per daug rinkodaros specialistų mano, kad atskleidimas gali turėti įtakos konversijų rodikliams, bet mes to visiškai nepastebėjome. Mūsų skaitytojai dirba su mumis dešimtmetį ir tiki, kad jei paskelbsiu produkto rekomendaciją, tai darau su savo reputacija.

Skaidrumas su vartotoju yra labai svarbus, o reklaminiai straipsniai neturėtų reikšti ar įtarti vartotojams, kad tai ne kas kita, o reklama. Jei atskleisti reikia norint išvengti apgaulės, atskleidimas turi būti aiškus ir aiškiai matomas. 

Adomas Saliamonas
, Michelmanas ir Robinsonas

Geras atskleidimo vietinėje reklamoje pavyzdys yra tada, kai atskleidimas yra aiškus ir pastebimas, ir jis patalpinamas tokioje vietoje, kur tai lengvai pastebima ir suprantama auditorijai. Atskleidime turėtų būti aiškiai nurodyta, kad turinys yra remiamas arba reklama, o ne redakcinis turinys.

Vienas iš aiškaus atskleidimo pavyzdžių yra tada, kai žodis reklama or Rėmėjų yra aiškiai matomas turinio viršuje ir šrifto dydžiu, kuris yra panašus į straipsnio antraštę. Be to, atskleidimo spalva arba šrifto stilius turi būti kitokios nei likusio turinio, kad jis išsiskirtų ir būtų lengvai atpažįstamas kaip atskleidimas.

Kitas aiškaus atskleidimo pavyzdys – skelbimas pateikiamas atskiroje skiltyje arba langelyje su aiškia etikete, kuri identifikuoja kaip rėmėjų turinys. Tai leidžia auditorijai lengvai atskirti redakcinį ir remiamą turinį.

Niekada nerizikuosiu savo reputacija. Tiesą sakant, beveik kasdien sulaukiu prašymų skelbti straipsnius ir gauti užmokestį už atgalinę nuorodą, o aš jų atsisakau. Kartais agentūros netgi turi drąsos prašyti, kad paskelbčiau ką nors neatskleidžiant. Aš jiems rašau atgal ir klausiu, kodėl, jų nuomone, federalinių taisyklių pažeidimas yra gerai… ir jie dingsta ir neatsako.

Vietinės reklamos istorija

Šios infografijoje ir straipsnyje aptariama vietinės reklamos istorija, atsekant jį iki pirmojo reklaminio skelbimo XIX amžiaus pabaigoje. Straipsnyje aptariama, kaip laikui bėgant vystėsi vietinė reklama – nuo ​​pirmųjų reklaminių skelbimų spausdintuose leidiniuose iki remiamo turinio socialinės žiniasklaidos platformose. Infografike pabrėžiami pagrindiniai vietinės reklamos kūrimo etapai, įskaitant įvedimą "Google AdWords" 2000 m., o pastaraisiais metais išpopuliarėjo programinė savoji reklama.

Straipsnyje taip pat nagrinėjami savosios reklamos pranašumai, pvz., jos gebėjimas padidinti prekės ženklo žinomumą ir įtraukti auditoriją. Tačiau jame taip pat pripažįstama kai kuri vietinės reklamos kritika, įskaitant susirūpinimą dėl skaidrumo ir galimo vartotojų klaidinimo.

OB Infografikos savosios reklamos išdėstymas v2 1 1

Douglas Karr

Douglas Karr yra BRO OpenINSIGHTS ir įkūrėjas Martech Zone. Douglas padėjo daugybei sėkmingų MarTech pradedančiųjų įmonių, padėjo atlikti daugiau nei 5 mlrd. Douglas yra tarptautiniu mastu pripažintas skaitmeninės transformacijos ir MarTech ekspertas bei pranešėjas. Douglasas taip pat yra paskelbtas Dummie vadovo ir verslo lyderystės knygos autorius.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.