Programinės reklamos, jos tendencijų ir skelbimų technologijų lyderių supratimas

Kas yra programinė reklama – infografija, lyderiai, akronimai, technologijos

Dešimtmečius reklama internete buvo gana skirtinga. Leidėjai pasirinko siūlyti savo skelbimų vietas tiesiogiai reklamuotojams arba įterpė nekilnojamąjį turtą skelbimų prekyvietėms, kad galėtų jas siūlyti ir pirkti. Įjungta Martech Zone, mes naudojame savo skelbimų nekilnojamąjį turtą, kaip šis... naudodami Google Adsense, norėdami gauti pajamų iš straipsnių ir puslapių su atitinkamais skelbimais, taip pat įterpdami tiesiogines nuorodas ir rodyti skelbimus su filialais ir rėmėjais.

Reklamuotojai neautomatiniu būdu valdydavo savo biudžetus, kainos pasiūlymus ir ieškodavo tinkamo leidėjo, kad galėtų sudominti ir reklamuoti. Leidėjai turėjo išbandyti ir valdyti prekyvietes, prie kurių norėjo prisijungti. Ir, atsižvelgiant į jų auditorijos dydį, jie gali būti patvirtinti arba ne. Tačiau per pastarąjį dešimtmetį sistemos tobulėjo. Labai pagerėjus pralaidumui, skaičiavimo galiai ir duomenų efektyvumui, sistemos buvo geriau automatizuotos. Reklamuotojai įvedė kainos pasiūlymų diapazonus ir biudžetus, skelbimų biržos valdė atsargas ir laimėjusį pasiūlymą, o leidėjai nustatė savo skelbimų nekilnojamojo turto parametrus.

Kas yra programinė reklama?

Sąvoka Programinė žiniasklaida (Taip pat žinomas kaip programinė rinkodara or programinė reklama) apima daugybę technologijų, kurios automatizuoja medijos inventoriaus pirkimą, talpinimą ir optimizavimą, savo ruožtu pakeičiančius žmogiškuosius metodus. Šiame procese pasiūlos ir paklausos partneriai naudoja automatizuotas sistemas ir verslo taisykles, kad patalpintų reklamą į elektroniniu būdu nukreiptą žiniasklaidos inventorių. Buvo teigiama, kad programinė žiniasklaida yra sparčiai populiarėjantis reiškinys pasaulinėje žiniasklaidos ir reklamos industrijoje.

'

Programinės reklamos komponentai

Yra kelios šalys, dalyvaujančios programinėje reklamoje:

  • Reklamuotojas – Reklamuotojas yra prekės ženklas, kuris nori pasiekti konkrečią tikslinę auditoriją pagal elgesį, demografinius rodiklius, pomėgius ar regioną.
  • Leidėjas – Leidėjas yra skelbimo nekilnojamojo turto arba galimų paskirties puslapių, kuriuose galima interpretuoti turinį ir dinamiškai įterpti tikslinius skelbimus, tiekėjas.
  • Tiekimo pusės platforma - SSP indeksuoja leidėjų puslapius, turinį ir skelbimų regionus, kuriuos galima siūlyti.
  • Paklausos platforma - DSP indeksuoja reklamuotojų skelbimus, tikslinę auditoriją, kainos pasiūlymus ir biudžetus.
  • „Ad Exchange“ – Skelbimų birža derasi ir sujungia skelbimus su atitinkamu nekilnojamuoju turtu, kad padidintų reklamuotojo reklamos išlaidų grąžą (ROAS).
  • Kainų siūlymas realiuoju laiku - RTB yra metodas ir technologija, kurią taikant reklamos inventorius yra suaktyvinamas, perkamas ir parduodamas pagal parodymus.

Be to, šios platformos dažnai yra integruotos didesniems reklamuotojams:

  • Duomenų valdymo platforma – Naujesnis programinės reklamos ploto papildymas yra DMP, Platforma, sujungianti reklamuotojo pirmosios šalies duomenis apie auditorijas (apskaita, klientų aptarnavimas, CRM ir kt.) ir (arba) trečiųjų šalių (elgesio, demografinių, geografinių) duomenis, kad galėtumėte efektyviau nukreipti juos.
  • Kliento duomenų platforma - CDP yra centrinė, nuolatinė, vieninga klientų duomenų bazė, prieinama kitoms sistemoms. Duomenys paimami iš kelių šaltinių, išvalomi ir sujungiami, kad būtų sukurtas vienas kliento profilis (taip pat žinomas kaip 360 laipsnių vaizdas). Šie duomenys gali būti integruoti su programinėmis reklamavimo sistemomis, kad būtų galima geriau segmentuoti ir nukreipti klientus pagal jų elgesį.

Programinė reklama paseno įtraukus mašininį mokymąsi ir dirbtinį intelektą (AI) normalizuoti ir įvertinti struktūrinius duomenis, susijusius su tikslu, ir nestruktūrizuotus duomenis, susijusius su leidėjo nekilnojamuoju turtu, siekiant nustatyti optimalų reklamuotoją už geriausią įmanomą pasiūlymą be rankinio įsikišimo ir realiuoju laiku.

Kokie yra programinės reklamos pranašumai?

Be to, kad sumažėja darbo jėgos, reikalingos deryboms ir skelbimams talpinti, programinis reklamavimas taip pat naudingas, nes:

  • Įvertina, analizuoja, išbando ir, remdamasis visais duomenimis, sukuria taikymą.
  • Sumažėjo bandymų ir reklamos atliekų.
  • Padidėjusi reklamos išlaidų grąža.
  • Galimybė akimirksniu keisti kampanijas pagal pasiekiamumą arba biudžetą.
  • Patobulintas taikymas ir optimizavimas.
  • Leidėjai gali akimirksniu užsidirbti pinigų iš savo turinio ir gauti didesnius pajamų iš dabartinio turinio rodiklius.

Programinės reklamos tendencijos

Yra keletas tendencijų, kurios skatina dviženklį programinio reklamavimo augimą:

  • Privatumo politika – Padidėjęs skelbimų blokavimas ir sumažėję trečiųjų šalių slapukų duomenys skatina naujoves fiksuojant vartotojų elgseną realiuoju laiku su tikslinėmis auditorijomis, kurių ieško reklamuotojai.
  • televizija – Pagal poreikį ir net tradiciniai kabeliniai tinklai atveria savo skelbimų vietas programinei reklamai.
  • Skaitmeninis ne namuose - DOOH yra prijungti reklaminiai skydai, ekranai ir kiti ekranai, kurie yra ne namuose, bet tampa prieinami reklamuotojams per paklausos platformas.
  • Garsas ne namuose - AOOH yra prijungti garso tinklai, esantys už namų ribų, bet tampa prieinami reklamuotojams per paklausos platformas.
  • Garso skelbimai – Podcasting ir muzikos platformos daro savo platformas prieinamas programiniams reklamuotojams su garso skelbimais.
  • Dinaminis kūrybos optimizavimas - DCO yra technologija, kurios metu vaizdo skelbimai yra dinamiškai tikrinami ir kuriami, įskaitant vaizdus, ​​pranešimus ir kt., kad būtų galima geriau nukreipti juos matontį vartotoją ir sistemą, kurioje jie skelbiami.
  • Blockchain – Nors tai jauna technologija, kuri intensyviai naudoja skaičiavimus, „blockchain“ tikisi pagerinti stebėjimą ir sumažinti su skaitmenine reklama susijusį sukčiavimą.

Kokios yra populiariausios programinės platformos reklamuotojams?

Pagal "Gartner", yra populiariausios „Ad Tech“ programinės platformos.

  • Adform FLOW – Įsikūrusi Europoje ir orientuota į Europos rinką, Adform siūlo tiek pirkimo, tiek pardavimo sprendimus ir turi daug tiesioginių integracijų su leidėjais.
  • Adobe Advertising Cloud – plačiai orientuota į derinimą DSP ir DMP funkcionalumas su paieška ir kitais martech stack komponentais, įskaitant klientų duomenų platformą (CDP), žiniatinklio analizė ir vieningos ataskaitos. 
  • "Amazon" reklama – sutelktas į vieningo šaltinio siūlymą dėl išskirtinių „Amazon“ priklausančių ir eksploatuojamų atsargų, taip pat trečiųjų šalių atsargų per atvirus mainus ir tiesioginius leidėjų ryšius. 
  • Amobee – daugiausia dėmesio skirta suvienodintai reklamai per TV, skaitmeninius ir socialinius kanalus, suteikiant konsoliduotą prieigą prie linijinės ir srautinės televizijos, atsargų ir realaus laiko programinio kainų siūlymo rinkų.
  • Pagrindinės technologijos (anksčiau „Centro“) – DSP produktas iš esmės orientuotas į žiniasklaidos planavimą ir operacijų vykdymą įvairiuose kanaluose ir sandorių tipuose.
  • Criteo – „Criteo Advertising“ ir toliau daugiausia dėmesio skiria efektyvumo rinkodarai ir pakartotiniam taikymui, kartu tobulindama rinkodaros specialistams ir komercinei žiniasklaidai skirtus viso kanalo sprendimus integruodama pirkimo ir pardavimo puses. 
  • „Google Display & Video 360“ (DV360) – šis produktas iš esmės orientuotas į skaitmeninius kanalus ir suteikia išskirtinę programinę prieigą prie tam tikrų „Google“ priklausančių ir valdomų nuosavybių (pvz., „YouTube“). DV360 yra „Google Marketing Platform“ dalis.
  • MediaMath – produktai iš esmės orientuoti į programinę mediją įvairiuose kanaluose ir formatuose.
  • MediaOcean – augimas po įsigijimo produktų portfelis apima žiniasklaidos planavimą, žiniasklaidos valdymą ir žiniasklaidos vertinimo aspektus. 
  • Prekybos centras – veikia daugiakanalis, tik programinis DSP.
  • Ksandras – produktai iš esmės yra skirti teikti geriausias savo klasėje platformas programinei medijai ir auditorijai pagrįstą televiziją. 
  • Yahoo! Ad Tech – Suteikite prieigą prie atvirų žiniatinklio mainų ir įmonei labai platinamų žiniasklaidos priemonių per Yahoo!, Verizon Media ir AOL.

Epomas, pirmaujanti DSP, sukūrė šią įžvalgią infografiką, Programinės reklamos anatomija:

programinės reklamos infografinė diagrama

2 komentarai

  1. 1
    • 2

      Peter, tai elgsenos puslapyje duomenų, užfiksuotų trečiųjų šalių platformų, demografinių ir firmos grafinių duomenų, socialinių eilių, paieškos istorijos, pirkimo istorijos ir praktiškai bet kurio kito šaltinio, derinys. Didžiausios programinės platformos dabar jungiasi tarpusavyje ir gali identifikuoti vartotojus įvairiose svetainėse ir net keliuose įrenginiuose!

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.