Artumo rinkodara ir reklama: technologijos ir taktika

Kas yra artumo rinkodara?

Kai tik įžengiu į savo vietinį „Kroger“ (prekybos centrų) tinklą, žvelgiu žemyn į savo telefoną ir programa įspėja mane, kur galiu iššokti „Kroger Savings“ brūkšninį kodą, kad galėčiau patikrinti, arba galiu atidaryti programą, kad galėčiau ieškoti ir rasti elementų praėjimai. Kai apsilankau „Verizon“ parduotuvėje, mano programa įspėja mane su nuoroda į registraciją dar neišlipus iš automobilio.

Tai yra du puikūs pavyzdžiai, kaip pagerinti vartotojo patirtį remiantis hiperlokali sukelia. Pramonė yra žinoma kaip Artumo rinkodara.

Tai nėra maža pramonė, kuri, kaip tikimasi, iki 52.46 m. Išaugs iki 2022 mlrd. USD Rinkosir rinkos.

Kas yra artumo rinkodara?

Artumo rinkodara yra bet kuri sistema, naudojanti vietos nustatymo technologijas, kad būtų galima tiesiogiai bendrauti su klientais per jų nešiojamus įrenginius. Artimumo rinkodara gali apimti reklaminius pasiūlymus, rinkodaros pranešimus, klientų palaikymą ir planavimą arba daugybę kitų įtraukimo strategijų tarp mobiliojo telefono vartotojo ir vietos, nuo kurios jie yra arti.

Artimiausios rinkodaros naudojimas apima žiniasklaidos platinimą koncertuose, informaciją, žaidimus ir socialines programas, mažmenines registracijas, mokėjimų vartus ir vietinę reklamą.

Artumo rinkodara nėra viena technologija, ji iš tikrųjų gali būti įgyvendinta naudojant daugybę skirtingų metodų. Ir tai neapsiriboja išmaniųjų telefonų naudojimu. Šiuolaikiniai nešiojamieji kompiuteriai, kuriuose įgalintas GPS, taip pat gali būti pritaikyti naudojant kai kurias artumo technologijas.

  • NFC - Telefono vietą gali nustatyti artimojo lauko ryšiai (NFC) įjungtas telefone, jungiantis prie RDA lusto gaminyje ar laikmenoje. NFC yra „Apple Pay“ ir kitoms mokėjimo technologijoms naudojama technologija, tačiau ji neturi apsiriboti mokėjimais. Pavyzdžiui, muziejai ir paminklai gali įdiegti NFC įrenginius, kad pateiktų informaciją apie kelionę. Mažmeninės prekybos vietos gali naudoti NFC lentynose, kad gautų informacijos apie produktą. NFC technologija suteikia daugybę rinkodaros galimybių.
  • Geofenavimas - Kai judate telefonu, jūsų mobilusis ryšys valdomas tarp bokštų. Tekstinių pranešimų rinkodaros sistemos gali naudoti jūsų buvimo vietą tekstiniams pranešimams siųsti tik į tuos įrenginius, kurie yra konkrečiame regione. Tai žinoma kaip SMS geofencing. Tai nėra tiksli technologija, tačiau gali būti naudinga užtikrinti, kad jūsų pranešimas būtų siunčiamas tik jums reikalingai tikslinei auditorijai tuo metu, kai norite.
  • "Bluetooth" - Mažmeninės prekybos vietos gali būti panaudotos švyturiai kuris gali prisijungti prie jūsų išmaniojo telefono. Paprastai yra mobilioji programa, leidžianti naudoti technologijas ir reikalaujanti leidimo. Galite persiųsti turinį per „Bluetooth“, aptarnauti vietines svetaines iš „WiFi“, naudoti švyturį kaip interneto prieigos tašką, veikti kaip nelaisvės portalas, siūlyti interaktyvias paslaugas ir veikti be interneto ryšio.
  • RDA - Yra įvairių technologijų, kurios naudoja radijo bangas objektams ar žmonėms identifikuoti. RDA veikia saugodamas serijos numerį įrenginyje, kuris identifikuoja daiktą ar asmenį. Ši informacija yra įdėta į mikroschemą, pritvirtintą prie antenos. Tai vadinama RFID žyma. Lustas perduoda ID informaciją skaitytojui.
  • Artumo ID - Tai artumo kortelės arba bekontaktės asmens tapatybės kortelės. Šios kortelės naudoja įterptąją anteną, kad už kelių colių galėtų bendrauti su nuotoliniu imtuvu. Artumo kortelės yra tik skaitomi įrenginiai ir dažniausiai naudojamos kaip apsaugos kortelės prieigai prie durų. Šiose kortelėse gali būti ribotas informacijos kiekis.

Įmonės, norinčios sukurti šias platformas, naudoja mobilias programas, kurios, gavus leidimą, yra susietos su mobiliojo prietaiso geografine vieta. Kai mobilioji programa patenka į tam tikrą geografinę vietą, „Bluetooth“ arba NFC technologija gali tiksliai nustatyti jų vietą, kur gali būti suaktyvinti pranešimai.

Artumo rinkodara ne visada reikalauja brangių programų ir geocentrinių technologijų

Jei norite pasinaudoti artumo rinkodaros pranašumais be visų technologijų ... galite!

  • QR kodai - Galite rodyti ženklus konkrečioje vietoje su QR kodu. Kai lankytojas naudojasi savo telefonu QR kodui nuskaityti, jūs tiksliai žinote, kur jis yra, galite pateikti atitinkamą rinkodaros pranešimą ir stebėti jų elgesį.
  • „Wifi Hotspot“ - Galite pasiūlyti nemokamą „WiFi“ viešosios interneto prieigos tašką. Jei kada nors prisijungėte prie oro linijų ar net „Starbucks“ ryšio, matėte dinamišką rinkodaros turinį, kuris per žiniatinklio naršyklę buvo nukreiptas tiesiai vartotojui.
  • Mobiliojo naršyklės aptikimas - Įtraukite geografinę vietą į savo įmonės svetainę, kad aptiktumėte žmones, naudojančius jūsų mobilųjį naršyklę. Tada galite suaktyvinti iššokantįjį langą arba naudoti dinaminį turinį, kad taikytumėte į tą asmenį, neatsižvelgiant į tai, ar jis yra jūsų „Wifi“. Vienintelis to trūkumas yra tas, kad pirmiausia vartotojui bus paprašyta leidimo.

Pasirinktos paskolos sukūrė šią infografiką kaip mažų ir vidutinių įmonių (MVĮ) artumo rinkodaros apžvalgą:

Kas yra artumo rinkodara

3 komentarai

  1. 1
  2. 2

    Puikus tinklaraštis, ačiū, kad išvardijote įvairias parinktis. Man buvo įdomu, kaip jie kiekvienas žaidė šioje erdvėje. Ar žinote, kur galiu rasti geriausių „Proximity Marketing“ technologijų gamintojų sąrašą? Aš konkrečiai ieškau Bluetooth technologijos.

  3. 3

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.