Artumo rinkodara ir reklama: technologijos ir taktika

Kai tik įeinu į savo vietinį Kroger (prekybos centrų) tinklą, pažvelgiu į savo telefoną ir programa įspėja, kur galiu iššokti Kroger Savings brūkšninį kodą, kad galėčiau atsiskaityti, arba galiu atidaryti programą, kad galėčiau ieškoti ir rasti prekių praėjimus. Kai apsilankau „Verizon“ parduotuvėje, mano programa įspėja mane pateikdama nuorodą, kad galėčiau užsiregistruoti net prieš išlipant iš automobilio.

Tai yra du puikūs pavyzdžiai, kaip pagerinti vartotojo patirtį remiantis hiperlokali sukelia. Pramonė yra žinoma kaip Artumo rinkodara.

Tikimasi, kad artimosios rinkodaros pramonė iki 52.46 m. išaugs iki 2022 mlrd. USD.

Rinkosir rinkos

Kas yra artumo rinkodara?

Artumo rinkodara yra bet kuri sistema, naudojanti vietos nustatymo technologijas, kad būtų galima tiesiogiai bendrauti su klientais per jų nešiojamus įrenginius. Artimumo rinkodara gali apimti reklaminius pasiūlymus, rinkodaros pranešimus, klientų palaikymą ir planavimą arba daugybę kitų įtraukimo strategijų tarp mobiliojo telefono vartotojo ir vietos, nuo kurios jie yra arti.

Artimos rinkodaros naudojimas apima žiniasklaidos platinimą koncertų metu, informaciją, žaidimus ir socialines programas, mažmeninės prekybos registracijas, mokėjimo šliuzus ir vietinę reklamą.

Artimumo rinkodara nėra viena technologija, ji iš tikrųjų gali būti įgyvendinta naudojant daugybę skirtingų metodų. Ir tai neapsiriboja išmaniųjų telefonų naudojimu. Šiuolaikiniai nešiojamieji kompiuteriai GPS-įjungta taip pat gali būti taikoma naudojant kai kurias artumo technologijas.

• NFC – Telefono vieta gali būti nustatyta naudojant artimojo lauko ryšius (NFC) įjungtas telefone, jungiančiame prie gaminio ar laikmenos RFID lusto. NFC yra technologija, naudojama Apple Pay ir kitoms mokėjimo technologijoms, tačiau ji neturi apsiriboti mokėjimais. Pavyzdžiui, muziejai ir paminklai gali įdiegti NFC įrenginius, kad teiktų informaciją apie kelionę. Mažmeninės prekybos vietos gali įdiegti NFC lentynose, kad gautų informaciją apie produktą. Su NFC technologija yra daugybė rinkodaros galimybių.
• Geofenavimas - Kai judate telefonu, jūsų mobilusis ryšys valdomas tarp bokštų. Tekstinių pranešimų rinkodaros sistemos gali naudoti jūsų buvimo vietą tekstiniams pranešimams siųsti tik į tuos įrenginius, kurie yra konkrečiame regione. Tai žinoma kaip SMS geofencing. Tai nėra tiksli technologija, tačiau gali būti naudinga užtikrinti, kad jūsų pranešimas būtų siunčiamas tik jums reikalingai tikslinei auditorijai tuo metu, kai norite.
• "Bluetooth" - Mažmeninės prekybos vietos gali būti panaudotos švyturiai kuris gali prisijungti prie jūsų išmaniojo telefono. Paprastai yra mobilioji programa, leidžianti naudoti technologijas ir reikalaujanti leidimo. Galite persiųsti turinį per „Bluetooth“, aptarnauti vietines svetaines iš „WiFi“, naudoti švyturį kaip interneto prieigos tašką, veikti kaip nelaisvės portalas, siūlyti interaktyvias paslaugas ir veikti be interneto ryšio.
• RDA – Yra įvairių technologijų, kurios naudoja radijo bangas objektams ar žmonėms identifikuoti. RDA veikia įrenginyje išsaugodamas serijos numerį, identifikuojantį prekę ar asmenį. Ši informacija yra įterpta į mikroschemą, kuri yra pritvirtinta prie antenos. Tai vadinama RFID žyma. Lustas perduoda ID informaciją skaitytuvui.
• Artumo ID - Tai artumo kortelės arba bekontaktės asmens tapatybės kortelės. Šios kortelės naudoja įterptąją anteną, kad už kelių colių galėtų bendrauti su nuotoliniu imtuvu. Artumo kortelės yra tik skaitomi įrenginiai ir dažniausiai naudojamos kaip apsaugos kortelės prieigai prie durų. Šiose kortelėse gali būti ribotas informacijos kiekis.

Įmonės, norinčios kurti šias platformas, naudoja mobiliąsias programas, kurios, gavus leidimą, yra susietos su mobiliojo įrenginio geografine vieta. Kai programa mobiliesiems patenka į tam tikrą geografinę vietą, „Bluetooth“ arba NFC technologija gali tiksliai nustatyti vietą, kurioje gali būti suaktyvinami pranešimai.

Artumo rinkodara ne visada reikalauja brangių programų ir geocentrinių technologijų

Jei norite pasinaudoti artumo rinkodaros pranašumais be visų technologijų ... galite!

• QR kodai - Galite rodyti ženklus konkrečioje vietoje su QR kodu. Kai lankytojas naudojasi savo telefonu QR kodui nuskaityti, jūs tiksliai žinote, kur jis yra, galite pateikti atitinkamą rinkodaros pranešimą ir stebėti jų elgesį.
• „Wifi Hotspot“ - Galite pasiūlyti nemokamą „WiFi“ viešosios interneto prieigos tašką. Jei kada nors prisijungėte prie oro linijų ar net „Starbucks“ ryšio, matėte dinamišką rinkodaros turinį, kuris per žiniatinklio naršyklę buvo nukreiptas tiesiai vartotojui.
• Mobiliojo naršyklės aptikimas – Įtraukite geografinę vietą į savo įmonės svetainę, kad aptiktumėte žmones, naudojančius mobiliąją naršyklę jūsų vietoje. Tada galite suaktyvinti iššokantįjį langą arba naudoti dinaminį turinį, kad nukreiptumėte į tą asmenį, nesvarbu, ar jis yra jūsų „Wi-Fi“, ar ne. Vienintelis trūkumas yra tas, kad vartotojo pirmiausia bus paprašyta leidimo.

Pasirinktos paskolos sukūrė šią infografiką kaip mažų ir vidutinių įmonių (MVĮ) artumo rinkodaros apžvalgą: