Viskas, ką jums reikėjo žinoti apie pakartotinį taikymą ir pakartotinę rinkodarą!

Kas yra pakartotinis taikymas?

Ar žinote, kad tik 2% lankytojų perka kai jie pirmą kartą lankosi internetinėje parduotuvėje? Iš tiesų, 92% vartotojų net neplanuojate pirkti, kai pirmą kartą lankotės internetinėje parduotuvėje. Ir trečdalis vartotojų ketinantys pirkti, atsisakykite pirkinių krepšelio.

Pažvelkite į savo pirkimo elgseną internete ir dažnai pastebėsite, kad naršote ir žiūrite produktus internete, bet tada palikite pažvelgti į konkurentus, palaukti atlyginimo dienos ar tiesiog persigalvoti. Tai reiškia, kad kiekvienos įmonės interesas yra tave persekioti apsilankius svetainėje, nes elgiesi rodydamas, kad domiesi jų produktu ar paslauga. Tas užsiėmimas yra žinomas kaip pakartotinis taikymas ... arba kartais pakartotinė rinkodara.

Pakartotinio taikymo apibrėžimas

Reklamos sistemos, tokios kaip „Facebook“ ir „Google Adwords“, suteikia scenarijų, kurį galite įdėti į savo svetainę. Kai lankytojas lankosi jūsų svetainėje, scenarijus atsisiunčia slapukus į savo vietinę naršyklę ir įkeliamas taškas, kuris siunčia duomenis atgal į skelbimų platformą. Dabar, kai tik tas asmuo lankosi žiniatinklyje, kad yra įdiegta ta pati reklamavimo sistema, galima rodyti skelbimą, kuris bandytų priminti apie produktą ar svetainę, į kurią žiūrėjo.

Greičiausiai tai pastebėjote apsipirkdami internetu. Pažvelgi į gražią batų porą svetainėje ir tada išeini. Bet išėjęs pamatysite batų skelbimus „Facebook“, „Instagram“ ir kituose leidiniuose internete. Tai reiškia, kad el. Prekybos svetainėje buvo vykdomos pakartotinio taikymo kampanijos. Taikant esamą lankytoją, investicijų grąža yra daug didesnė nei bandant įsigyti naują lankytoją, todėl prekės ženklai visą laiką naudojasi šia technika. Iš tiesų, tiksliniai skelbimai turi 76% didesnę tikimybę sulaukti paspaudimų „Facebook“ nei įprastos skelbimų kampanijos. 

Taikymo kampanijas gali diegti ne tik vartotojų elektroninės prekybos svetainės. Net B2B ir paslaugų įmonės dažnai taiko taikymą, kai lankytojai patenka į kampanijos nukreipimo puslapį. Vėlgi, jie parodė susidomėjimą produktu ar paslauga ... todėl efektyvu jų siekti.

Taikymo ir pakartotinės rinkodaros kampanijos gali būti plačios arba specifinės tam tikrai veiklai.

  • Lankytojai, atvykę į svetainę ar puslapį, gali būti taikomi iš naujo. Tai yra Taikymas pagal pikselius ir tiesiog rodo skelbimus jiems naršant internete.
  • Lankytojai, kurie konversijos procesą pradėjo registruodamiesi arba palikdami pirkinių krepšelį. Tai yra pakartotinis taikymas pagal sąrašą ir gali taikyti suasmenintus vaizdinius skelbimus, taip pat mobiliuosius ir el. pašto pranešimus, nes jūs iš tikrųjų turite potencialių klientų tapatybę.

Pakartotinis taikymas ir pakartotinė rinkodara

Nors terminai dažnai vartojami kaip keičiami, pakartotinis taikymas dažniausiai naudojamas aprašyti pikselių reklamą ir Pakartotinės rinkodaros dažnai vartojamas apibūdinant sąrašo pastangas iš naujo įtraukti vartotojus ir verslą. Apleistos pirkinių krepšelio kampanijos dažnai duoda didžiausią konversijų rodiklį ir investicijų į rinką grąžą.

Kas yra elgesio nukreipimas?

Pradinis pakartotinis taikymas yra tiesiog reklamos siuntimas tiems, kurie apsilankė konkrečios svetainės puslapyje arba atsisakė jūsų svetainėje mokėjimo. Tačiau šiuolaikinės sistemos iš tikrųjų gali stebėti asmenų elgesį naršant internete. Jų demografinė, geografinė ir elgesio informacija gali padėti suasmenintus ir laiku skelbimus, kad padidėtų konversijos tikimybė ir sumažėtų bendros reklamos išlaidos.

Pakartotinio taikymo strategijos

Iva Krasteva iš „Digital Marketing Jobs“, JK svetainės, kurioje ieškoma skaitmeninės rinkodaros darbo vietų, naujausiame straipsnyje išsamiai aprašo tikslinių strategijų tipus, 99 Taikymo statistika, siekiant atskleisti jos reikšmę rinkodaros specialistams!

  1. El. Pašto taikymas iš naujo
    • Šis tipas yra priimtas 26.1% laiko. 
    • Tai veikia kuriant el. Pašto kampaniją, kurioje visi, spustelėję jūsų el. Paštą, dabar matys jūsų skelbimus. Galite pasirinkti konkrečių el. Pašto adresų sąrašus, kad galėtumėte nukreipti konkrečias auditorijas ir nukreipti juos į tai, kas juos labiausiai domintų jų svetainėje. 
    • Tai daroma pakartotinai taikant kodą į HTML arba jūsų el. Laiškų parašą. 
  2. Svetainės ir dinaminis taikymas iš naujo
    • Šis tipas dažniausiai naudojamas 87.9%.
    • Štai kur vartotojas iš tikrųjų pateko į jūsų svetainę ir jūs stebite kelis kitus jų naršytojus, kad galėtumėte suplanuoti laiku pritaikytus suasmenintus skelbimus, kad vėl pritrauktumėte vartotoją. 
    • Tai daroma naudojant slapukus. Kai vartotojai sutinka su slapukais, jie sutinka leisti naršyti. Vis dėlto negalima gauti jokios asmeninės informacijos. Paprasčiausiai galima naudoti IP adresą ir tai, kur tas IP adresas ieškojo.  
  3. Paieška - Paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašai (RLSA)
    • Šis tipas yra priimtas 64.9% laiko. 
    • Tai veikia tiesioginiai rinkodaros specialistai mokamoje paieškos sistemoje, nukreipdami vartotojus į reikiamą puslapį su skelbimų seka, atsižvelgdami į jų paieškas. 
    • Tai daroma peržiūrint, kas spustelėjo mokamus skelbimus prieš tai, ir, atsižvelgiant į paieškas, galite iš naujo nukreipti vartotojus į daugiau skelbimų, kad nukreiptumėte juos ta linkme, kurios jums reikia.  
  4. Video 
    • Vaizdo įrašų reklama kasmet didėja 40%, o daugiau nei 80% interneto srauto yra nukreipta į vaizdo įrašus.
    • Tai veikia, kai vartotojas lankosi jūsų svetainėje. Tada stebite jų elgesį kiekviename apsipirkimo lygmenyje savo platformoje. Kai jie išeis iš jūsų svetainės ir pradės naršyti, galite įdėti strateginius vaizdo įrašų pakartotinio taikymo skelbimus. Jie gali būti pritaikyti vartotojui, kad jie vėl patektų į jūsų svetainę.  

Pakartotinio taikymo infografika

Šioje infografijoje išsamiai aprašoma kiekviena statistika, kurią kada nors norėtumėte žinoti apie taikymą iš naujo, įskaitant pagrindus, kaip rinkodaros specialistai žiūri į strategiją, ką klientai mano apie tai, taikymas pagal pakartotinę rinkodarą ir pakartotinę rinkodarą, kaip tai veikia naršyklėse, kaip veikia su programomis mobiliesiems, tipai apie pakartotinį taikymą, socialinės žiniasklaidos taikymą, pakartotinio taikymo efektyvumą, kaip nustatyti pakartotinį taikymą, pakartotinio taikymo tikslus ir pakartotinio taikymo taikymo atvejus.

Būtinai apsilankykite skaitmeninės rinkodaros darbuose ir perskaitykite visą straipsnį, 99 Taikymo statistika, siekiant atskleisti jos reikšmę rinkodaros specialistams! - jis turi daug informacijos!

Kas yra pakartotinis taikymas? Retargeting Statistics Infographic

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.