Kas veikia ir kas ne internetinėje reklamoje + pagrindiniai etalonai

Depositphotos 88135304 m 2015 m

„MarketingSherpa's“ 2008 m. Internetinės reklamos ir etalonų vadovas + gairės gimė iš įsitikinimo, kad internetinė reklama šiuo metu yra neteisingai suprasta ir dėl to nepakankamai naudojama. Tai nereiškia, kad esami reklamuotojai turėtų tiesiog padidinti išlaidas internete. Greičiau manome, kad reklamuotojai, kurie gali rasti pusiausvyrą tarp ekonomiško, efektyvaus taikymo ir netvarkos, labai patrauklios reklamos, pasieks daug geresnę IG sau ir daug teigiamą vartotojų patirtį internete. Daugybė judančių kūrinių telpa į internetinę kampaniją, todėl tai nėra lengva užduotis.

Pirmoji kliūtis, kurią reikia įveikti, yra ta, kad senosios mokyklos žiniasklaidos matematika remiasi tradicinių, tiesinių, analoginių laikmenų apribojimais ir neatspindi netiesinių, skaitmeninių laikmenų realybės. Dėl šios priežasties skaitmeninės žiniasklaidos matematika turi būti tobulesnė ir labiau pripažinta žiniasklaidos specialistų. Vienas iš akivaizdesnių būdų, kaip skaitmeninės žiniasklaidos pirkinius papildyti rafinuotumu, yra atidžiau pažvelgti į dažnį. Tradicinė žiniasklaida neleidžia valdyti dažnio individualiu lygmeniu, tačiau skaitmeninė. Tuo tikslu mes gavome „InsightExpress“ duomenis, parodančius, kaip dažnis veikia skelbimų efektyvumą, mes analizavome bendrus konversijų rodiklius pagal „Doubleclick“ parodymų dažnumą ir tada paaiškinome, kaip įgyvendinti kiekvienos reklamavimo strategijos prasmės ribų nustatymo politiką.

Kitas tradicinio žiniasklaidos planavimo ir matematikos apribojimas yra nepakankamas dėmesys kokybei individualaus vartotojo lygmeniu. Taikant tradicinius pirkimo metodus, tam tikras „atliekų“ kiekis yra būdingas ir už jį sunku atsiskaityti. Skaitmeniniai reklamuotojai, planuodami žiniasklaidą, gali ir turėtų atsižvelgti į kokybinę metriką. Tai gali būti įvairių formų, pradedant išplėstiniu elgesio taikymu ir suteikiant vertę pagal konversijų rodiklius. Mes pristatome būdus, kaip priskirti kokybę paskirties vietoms stebint akis, ir žiniasklaidos priemonių efektyvumą atliekant kryžminių priemonių efektyvumo tyrimus. Esmė ta, kad apskaičiuoti efektyvų pasiekiamumą, o ne tik pasiekti, turėtų būti įprasta skaitmeninėse platformose.

Nemanome, kad tobulam skelbimui sukurti yra stebuklinga kulka, ir tikrai skatiname žmones būti kūrybingais ir išbandyti naujus dalykus. Remiantis mūsų tyrimais, reklamuotojai nuolat išbando naujus dalykus ir nuolat juos išbando. Mes primygtinai raginame atlikti tyrimus ir bandymus bei parodyti apklausos įrodymus, kad kokybiniai tyrimai, turintys įtakos įžvalgoms, susijusioms su skelbimų kūrimu, iš tikrųjų gali būti efektyvesni IG požiūriu, nei pagerinti stebėjimą ar A / B testavimą.

Taikymas pagal kontekstą ir elgesį pagerina internetinę reklamą

Galiausiai „Analytics“ turi geriau integruoti sumodeliuotą efektyvumo metriką. Sukūrę prekės ženklo informacijos suvestines, kuriose būtų įtraukta tiek prekės ženklo metrika, prognozuojama iš apklausos pavyzdžių duomenų, tiek stebėta, stebima metrika, pvz., Parodymai ir paspaudimai, rinkodaros specialistai gali gauti išsamesnį vaizdą apie tai, kas iš tikrųjų vyksta su internetine kampanija. Yra per daug duomenų ir nepakanka įžvalgos.

Mes neturime visų atsakymų, bet jų turime daug, o kur neturime, tikimės pateikti diskusijų, naujų idėjų ir išbandymų. Stūmimas reklama internete nuo ten, kur jis gali būti, bus lėtas procesas, bet mes tikimės dalyvauti.

3 komentarai

  1. 1

    tai neįvyks. socialiniuose tinkluose nėra jokios reklamos, išskyrus reklamjuostes. Visa kita yra SPAM. Geriausias pasirinkimas yra produkto rodymas „YouTube“.

  2. 2

    Šiuo metu dalyvauju „Ad Tech“ konferencijoje Paryžiuje ir pagrindinė pasikartojanti tema yra trys dalykai:

    1. Tikslinis pasiekiamumas – nors turinys ir kokybė yra labai svarbūs, dar svarbiau žinoti savo skaitytojų įpročius. Socialinių tinklų svetainės yra akivaizdus pasirinkimas vien todėl, kad jose saugoma daugiausia informacijos apie savo vartotojus. Tačiau laikui bėgant, o gero turinio svetainės savo skaitytojų ratą grindžia prenumeratoriais, nesvarbu, ar turinys nemokamas, ar aukščiausios kokybės, šios svetainės bus ideali vieta reklamuoti internete. „Forbes 400“ tinklaraštininkų tinklo sukūrimas yra to įrodymas.
    2. Internetinės reklamos išlaidos – Michael Kleindl iš Wunderloop citavo, kad per metus nuo visų reklamai skirtų išlaidų procento, nesvarbu, ar tai būtų televizija, radijas, laikraščiai ir tt, 10 % bus internete. Jis asmeniškai manė, kad net 10 proc. yra per mažai, ir mano, kad per metus JK priartės prie 50 proc.
    3. Augant skaitmeninei televizijai, auga ir internetinė TV reklama. Kitas didžiulis veiksnys yra interneto greičio padidėjimas. Kai kurios įmonės (turėsiu patikrinti savo pastabas) žada 100 mb atsisiuntimo greitį asmeniniuose namuose per metus. Ar kas nors daugiau žiūrės kabelinę ar antžeminę televiziją, kai tai atsitiks? Tai bus didžiulė konkurencija.

    Kaip pažymėjo Dougas, tai bus ataskaitų teikimas ir analizė. Tikriausiai todėl reklamos tinklai investuoja tiek daug pinigų į klientams palankią ataskaitų teikimo technologiją.

    Asmeniškai manau, kad internete buvo daug klaidingų paleidimų. Manau, kad šiuo metu tai patiriame mobiliesiems. Tačiau nepaisant to, kad šiuo metu trūksta geros ir efektyvios mobiliosios reklamos vizijos, internetą dabar sudaro visa karta žmonių, kurie turėjo laiko pasimokyti iš praeities klaidų ir pagaliau susitvarkyti.

    • 3

      Michael,

      Galite padėkoti Timui iš „Marketing Sherpa“ už šį puikų įrašą – pakviečiau juos padaryti svečio įrašą ir jie iškėlė puikią temą! Jūsų atsiliepimai yra puikūs.

      Doug

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.