Kodėl kontekstinis taikymas yra labai svarbus rinkodaros specialistams, norintiems naršyti ateityje be slapukų

Kontekstinė reklama

Gyvename pasaulinėje paradigmos kaitoje, kai privatumo problemos kartu su slapuko žlugdymu daro spaudimą rinkodaros specialistams vykdyti asmeniškesnes ir empatiškesnes kampanijas prekės ženklo saugioje aplinkoje. Nors tai kelia daug iššūkių, jis taip pat siūlo daugybę galimybių rinkodaros specialistams atskleisti protingesnę kontekstinio taikymo taktiką.

Pasirengimas ateičiai be sausainių

Vartotojas, vis labiau įsisąmoninantis privatumą, atmeta trečiosios šalies slapuką, o 2018 m. Ataskaita atskleidžia, kad 64% slapukų atmetami rankiniu būdu arba naudojant skelbimų blokatorių - ir tai buvo dar prieš pradedant įgyvendinti naujus privatumo įstatymus. Be to, 46% telefonų dabar atmeta apie 79% slapukų, o slapukais pagrįsta metrika dažnai pervertina 30–70%. 

Iki 2022 m. „Google“ atsisakys trečiosios šalies slapuko, kurį „Firefox“ ir „Safari“ jau pasiekė. Atsižvelgiant į „Chrome“ paskyras, skirtas daugiau nei 60% žiniatinklio naršyklės naudojimo, tai yra didelis dalykas rinkodaros specialistams ir reklamuotojams, ypač tiems, kurie naudojasi programine įranga. Šios naršyklės vis tiek leis naudoti pirmosios šalies slapukus (bent jau kol kas), tačiau aišku, kad slapuku nebegalima taip stipriai pasikliauti siekiant informuoti apie elgesį. 

Kas yra kontekstinis taikymas?

Kontekstinis taikymas yra būdas taikyti pagal atitinkamas auditorijas naudojant raktinius žodžius ir temas, kilusias iš skelbimų skelbimų turinio, kuriam nereikia slapuko ar kito identifikatoriaus.

Kontekstinis taikymas veikia taip

  • Turinys aplink skelbimų inventorius tinklalapyje arba iš tikrųjų vaizdo įraše esantys elementai ir temos yra išgaunami ir perduodami žinių varikliui. 
  • Variklis naudoja algoritmai įvertinti turinį remiantis trimis ramsčiais: „saugumas, tinkamumas ir tinkamumas“ bei kontekstu, kuriame jis sukurtas. 
  • Pažangesni sprendimai gali būti papildomi realiojo laiko duomenys susijusios su žiūrovo kontekstu šiuo metu skelbimas peržiūrimas ir sluoksniuojamas, pvz., jei oras yra karštas ar šaltas, tai diena ar naktis, ar pietų metas.
  • Be to, vietoj slapukais pagrįstų signalų, jis naudoja kitą realųjį laiką kontekstu paremti signalai, pavyzdžiui, ar žmogus yra arti lankytino taško, ar jis namuose, ar važinėja į darbą ir pan.
  • Jei tinkamumo balas viršija kliento slenkstį, „Demand Side Platform“ (DSP) įspėjama tęsti žiniasklaidos pirkimą.

Išplėstinis kontekstinis taikymas analizuoja tekstą, garsą, vaizdo įrašą ir vaizdus, ​​kad sukurtų kontekstinio taikymo segmentus, kurie vėliau bus suderinti su konkrečiais reklamuotojo reikalavimais, kad reklama būtų rodoma tinkamoje ir tinkamoje aplinkoje. Pavyzdžiui, naujienų straipsnyje apie „Australian Open“ gali būti parodyta, kad Serena Williams dėvi rėmimo partnerės „Nike“ teniso batelius, tada atitinkamoje aplinkoje gali būti rodomas sportinių batelių skelbimas. Šiuo atveju gaminiui yra svarbi aplinka. 

Geras kontekstinis taikymas taip pat užtikrina, kad kontekstas nėra neigiamai susietas su produktu, todėl aukščiau pateiktame pavyzdyje būtų užtikrinta, kad skelbimas nebus rodomas, jei straipsnis buvo neigiamas, netikros naujienos, politinis šališkumas ar klaidinga informacija. Pavyzdžiui, teniso batų skelbimas nebūtų rodomas, jei straipsnyje kalbama apie tai, kaip blogi teniso batai sukelia skausmą. 

Efektyviau nei naudojant trečiųjų šalių slapukus?

Paaiškėjo, kad kontekstinis taikymas yra efektyvesnis nei taikymas naudojant trečiųjų šalių slapukus. Tiesą sakant, kai kurie tyrimai rodo, kad kontekstinis taikymas gali padidinti ketinimą pirkti 63 proc., palyginti su auditorijos ar kanalo lygiu.

Nustatyta tų pačių tyrimų 73% vartotojų jaučia kontekstą atitinkančius skelbimus papildė bendrą turinio ar vaizdo įrašų patirtį. Be to, vartotojai, nukreipti į kontekstinį lygmenį, buvo 83% labiau linkę rekomenduoti produktą reklamoje, nei tie, kurie skirti auditorijos ar kanalo lygiui.

Bendras prekės ženklo palankumas buvo 40% didesnis vartotojams nukreiptas pagal kontekstą, o vartotojai pateikė kontekstinius skelbimus, pranešė, kad už prekės ženklą mokės daugiau. Pagaliau sulaukė labiausiai kontekstą atitinkančių skelbimų 43% daugiau nervinių užsiėmimų.

Taip yra todėl, kad pasiekę vartotojus teisingai mąstydami tinkamu momentu, skelbimai geriau atsiliepia ir todėl labiau pagerina pirkimo intencijas nei nesvarbus skelbimas, sekantis vartotojus internete.

Tai nenuostabu. Vartotojai kasdien bombarduojami rinkodara ir reklama, kasdien gaunant tūkstančius pranešimų. Tam reikia, kad jie greitai efektyviai išfiltruotų nesusijusius pranešimus, todėl tolimesniam svarstymui patenka tik atitinkami pranešimai. Mes galime pamatyti šį vartotojų susierzinimą dėl bombardavimo, kurį atspindi padidėjęs skelbimų blokatorių naudojimas. Tačiau vartotojai yra imlūs pranešimams, susijusiems su jų dabartine situacija, o taikymas pagal kontekstą padidina tikimybę, kad žinutė jiems yra aktuali šiuo metu. 

Žengimas į priekį, taikymas pagal kontekstą leis rinkodaros specialistams grįžti prie to, ką jie turėtų daryti - užmegzti tikrą, autentišką ir empatišką ryšį su vartotojais tinkamoje vietoje ir tinkamu laiku. Kadangi rinkodara grįžta „į ateitį“, kontekstinis taikymas bus protingesnis ir saugesnis būdas nukreipti geresnes, prasmingesnes rinkodaros žinutes masto mastu.

Skaitykite daugiau apie taikymą pagal kontekstą naujausiame baltame dokumente:

Atsisiųskite kontekstinio taikymo dokumentą

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.