Tinklaraščiai verslui: naujos gudrybės seniems šunims

įmonių tinklaraščių kūrimo pradininkas

Niekas negali ginčytis absoliučiai tinklaraščių dominavimas populiarumas ir, savo ruožtu, paieškos sistemų reitingas. Tinklaraščių populiarumą lemia šis naujas žiniatinklyje išplėtotas bendravimo būdas - patogesnis, mažiau rafinuotas ir tikras.

„Technorati“ seka 112.8 milijonai tinklaraščių šiuo metu kiekvieną valandą sukuriama tūkstančiai tinklaraščių. Tokios atvirojo kodo programos kaip WordPress, "Blogger"arba „Typepad“ ir „Vox“ palengvinkite dienoraščių rašymą. Kiekvienoje įmonėje, jei ne kiekviename IT skyriuje, rasite bent vieną asmeninį tinklaraštį. Tai paprasta:

Rašyti + Publikuoti = Tinklaraštis?

Skamba lengvai, tiesa? Būtent taip elgiamasi su rinkodaros konsultantais, kai įstojame į organizaciją ir aptariame tinklaraščių rašymą kaip bendros rinkodaros strategijos dalį. Įmonės aptaria tinklaraščių rašymą, nes tai yra 2008 m. Kontrolinio sąrašo punktas. Paklauskite įmonės, ar jos rašo tinklaraštį, ir jūs gaunate privalomą „yup“. Jei jie to nepadarė, paklauskite, kokią platformą jie žiūri, ir jie atsakys bet kuriuo iš „nemokamų“.

Tai nėra taip lengva

Jei įmonių tinklaraščiai buvo tokie paprasti, kodėl tinklaraščių skaičius krinta? Yra keletas priežasčių:

  • Nuobodūs pokalbiai netraukia skaitytojų.
  • Verslo tinklaraščiai virsta regurgituotais pranešimais spaudai.
  • Temos nekelia komentarų ar takelių.
  • Pranešimuose trūksta asmenybės ir vadovavimo mintims.

Trumpai tariant, priežastis, kodėl verslo tinklaraščiai žlunga, yra ta, kad korporacijos keičia savo turinio valdymo sistemą tinklaraščių rašymo programoje.

Verslams reikia pagalbos!

Yra du sėkmingo tinklaraščio rašymo raktai, kurių įmonės visiškai nepaiso:

  1. Strategija.
  2. Platforma, palaikanti strategiją.

Bet kuris IT protą turintis žmogus gali išmesti „WordPress“ į serverį ir pateikti generaliniam direktoriui prisijungimo duomenis. Tai tikras būdas užtikrinti trumpą verslo dienoraščio gyvenimo trukmę. Tai panašiai kaip išeiti ir pradėti vejos priežiūros verslą, nes jūs supratote, kaip pradėti savo vejapjovę.

  • Norint gauti autoritetą ir paieškos sistemų rezultatus, reikia labai intensyviai analizuoti jūsų verslą, jo konkurentus, jo buvimą žiniatinklyje ir ten, kur norėtumėte.
  • Verslo tinklaraščio sėkmė yra tinklaraščių platformos įdiegimas, leidžiantis tinklaraštininkui be vargo atlikti skelbimo procesą, padėti techniškai nesugebančiam rašytojui kurti optimizuoto turinio ir automatiškai sutvarkyti tą turinį, kad būtų pasiekti maksimalūs paieškos rezultatai (nuspręsta anksčiau atliktoje analizėje ir strategijoje).
  • Tinklaraščių rašymas nėra sėkmė per naktį. Puikiems tinklaraščių kūrimo rezultatams reikia pagreitio ir nuolatinės analizės bei tobulinimo. Naudodamasis verslo dienoraščiais, aš taip pat skatinčiau komandos požiūrį, kai komanda užtikrina, kad žmonės vykdytų išsamią strategiją ir tvarkaraštį.
  • Turinio valdo ir nepatvirtina rinkodara. Jei yra a nuobodus pokalbio, kuris dažnai vyksta dėl valymo didžiojo brolio turinio.

Strategija + Rašyti + Skelbti + Optimizavimas = Verslo tinklaraštis!

Man patinka „WordPress“ ir šis tinklaraštis nuo tos tinklaraščių platformos nepasikeis. Tačiau tai nereiškia, kad „WordPress“ yra idealus sprendimas. Mano „Kurti naują įrašą“ ekrane yra ne mažiau kaip 100 parinkčių ... žymos, kategorijos, būsena, ištrauka, stebėjimai, komentarai, pingai, slaptažodžio apsauga, pasirinktiniai laukai, pranešimo būsena, būsimi įrašai .... atsidusimas. Meskite šį ekraną priešais bet ką ir tai šiek tiek baugina!

Jūsų įmonė neturėtų mokyti vartotojų, kaip naudotis tinklaraščių kūrimo platforma. Turėtumėte sugebėti tikrai prisijungti, skelbti ir skelbti. Tegul visa kita atliks programa!

Raktinių žodžių įvertinimas

Štai vienas fantastinės savybės, kurią rasite, pavyzdys „Compendium Blogware“, įrankis, padedantis autoriui sutelkti dėmesį į raktinius žodžius ir frazes, esančias jo įraše, kad jis galėtų patekti į paieškos sistemas.

Jei parašysite per mažai arba per daug raktinių žodžių ir frazių, jūsų rezultatas sumažės! Tai žavus nedidelis įrankis, kurį parašė draugas PJ Hintonas. Autoriams patariama rašyti skaitytojui, tačiau jie gali tai pasiekti ir didelis raktinių žodžių tankis naudojant tokį išradingą įrankį.

raktinių žodžių stiprumo ekrano kopija

Tokį įrankį kaip „Compendium“ pateikia profesionalų komanda, padedanti sukurti strategiją, ir programa, padedanti veiksmingai įgyvendinti tą strategiją. Ir jums net nereikia savo IT žmogaus, kad galėtumėte įsitraukti! Jei nenorite, kad jūsų verslo tinklaraštis eitų žemyn, susiraskite reikiamus žmones ir gaukite tinkamą įrankį, su kuriuo vykdysite.

Šį rytą man patiko aplankyti kavą su Chrisu Baggottu (jis taip pat paskelbė apie „Forester“ tinklaraščių tyrimus.

Kompendiumas is darbas - turinio sutelkimas ir srauto pritraukimas užsiregistravusiems verslams. Skaitytojai užsiima ir grįžta, o verslas auga iš rezultatų. Tai įdomus laikas įmonei, o „Compendium“ tendencijos yra visiškai priešingos toms tendencijoms, kurias pastebėjo „Forrester“.

Visiškas atskleidimas: Aš esu „Compendium“ akcininkas ir dirbau su Chrisu bei Ali pačiomis pirmomis dienomis. „Compendium“ tada buvo teorija ir lenta, tačiau Chrisas ir komanda pavertė tą pokalbį gana kompanija! Tai jau ne teorija, o programa, kuri keičia verslo dienoraščius.

7 komentarai

  1. 1

    Puikus įrašas, Dougai.

    Verslo tinklaraščių gali mažėti, nes pirmieji naudotojai taip ir neišmoko, kaip tinklaraščio skaitytojus paversti klientais, o tai daugeliui svetainių būdinga problema. Dabar jie bando įvairias priemones.

    Nemanau, kad verslo tinklaraščių rašymas dar tikrai buvo išbandytas, bent jau ne daugelis įmonių, kurioms greičiausiai pasiseks. Taip yra todėl, kad atitiktis yra tokia problema.

    Atitikties problemos neleidžia daugeliui geriausių įmonių rašyti tinklaraščius. Valstybinės bendrovės turi būti labai atsargios ir nepateikti perspektyvių pareiškimų, kurie gali privilioti investuotojus pirkti jų akcijas. Privačios įmonės, vadovaujamos vizionierių (galbūt geriausių tinklaraštininkų), netrokšta dalytis savo mintimis su konkurentais.

    Taigi, kas liko? Rinkodara liaudies ir vidutinės pakopos įmones, kurios nėra pakankamai didelės, kad išeitų į viešumą ar pakankamai vizionieriškos, kad pakeistų pasaulį. Tai veda prie nuobodžių tinklaraščių, užpildytų įmonės užstatu ir pranešimais spaudai.

    Atsakymas? Na, aš vis dar dirbu ties tuo. Pritraukti tinkamus žmones rašyti tinklaraštį nėra lengva. Tačiau kai tik jie prasidės, pateikiame keletą patarimų, kaip verslo tinklaraštininkams lengviau užsidegti:

    1) Gaukite pagalbos. Generalinis direktorius gali būti tas vaikinas, kurio norite įtraukti į tinklaraščio eilutę, tačiau greičiausiai jis neteiks tai prioritetu. Paskirti ką nors kitą, atsakingą už tai, kad įrašai būtų parašyti ir įkelti.

    2) sukurti redakcinį kalendorių. Iš anksto nuspręskite, apie ką kalbėsite, paleiskite teisininkų komandą ir paprašykite rašytojų dirbti su įrašais.

    3) parašykite, ko reikia jūsų klientams. Nuobodu yra skaitytojo galvoje (arba žiūrinčiojo akyse, ar panašiai). Jei tinklaraščio tikslas – pridėti tikros vertės įmonės perspektyvoms, skaitytojus bus lengviau paversti klientais.

    Dar kartą ačiū už puikų įrašą.

    kupeta

  2. 3

    Puikus įrašas, kaip įprasta.

    Bet aš noriu paklausti, kaip jūs sužinojote apie jūsų pabrėžtą Compendium funkciją? Ar jūsų klientas juo naudojasi? O gal šį įrašą rėmė Compendium? Tai tikrai pasirodė kaip reklama.

    Žinokite, aš tavęs nekaltinu ir net jei tai būtų mokama už postą, aš vis tiek gerai apie tave vertinčiau, bet man tiesiog labai įdomu...

    • 4

      Sveiki Mike,

      Jokių rūpesčių ten! Įrašo pabaigoje pateikiau šiek tiek informacijos – padėjau sukurti pirminę Compendium prielaidą kartu su Chrisu Baggottu ir esu šio verslo akcininkas.

      PJ Hintonas yra „Compendium“ kūrėjas ir (tai sutapimas) taip pat „draugas“ Pupelių taurė kur aš sėdžiu. Kalbėjausi su PJ apie keletą idėjų, kaip padėti tinklaraštininkui rašyti jam rašant – ir PJ suteikė man įžvalgos apie šią funkciją, kuri dar nebuvo išleista.

      Ali Sales sugalvojo idėją ir manau, kad ji yra puiki.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Jokių problemų, Mike! Aš visada būsiu atviras su jumis ir džiaugiuosi, kad sulaukiu iššūkių. Manau, kad tai mano, kaip tinklaraštininkės, „pareiga“. Jei ketinu parašyti žodžius, geriau galėsiu juos paremti!

  4. 7

    Tinklaraščiai yra puikus būdas įmonei pasiekti daugiau žmonių. Tai leidžia įmonei parodyti kitokią savo verslo pusę. Be to, tai padeda padidinti jų reitingą paieškos sistemoje. Kadangi dienoraščiai yra geras būdas susisiekti su klientais ir plėsti socialinį tinklą, turite būti atsargūs ir nuoseklūs.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.