Turinio RinkodaraSocialinė žiniasklaida ir influencerių rinkodara

Jūsų svetainė visada turėtų būti jūsų Visatos centras

Palyginimas apie išmintingą ir kvailą statytoją:

Lietus prapliupo, užėjo potvyniai, pūtė vėjai ir daužė tą namą; ir jis nenukrito, nes buvo pastatytas ant uolos. Kiekvienas, kuris išgirs šiuos mano žodžius ir jų nevykdys, bus panašus į kvailą žmogų, pasistačiusį savo namus ant smėlio. Mato 7:24-27

Gerbiamas kolega ir geras draugas Lee Oddenas šią savaitę parašė:

Aš taip pat esu didžiulis Denniso gerbėjas, bet turėjau priimti išimtį, kad rinkodaros specialistai turėtų kažkaip atsisakyti savo svetainių ir paprasčiausiai naudotis trečiųjų šalių svetainėmis, kad sudomintų ir paskatintų klientus. Aš nesutikau ir Denisas mane nuramino...

Oho. Manau, kad šį tviterį lėmė suvokimas ir kontekstas. Mano, kaip verslo pirkėjo ar vartotojo, svetainė, žinoma, niekada nebuvo jų visatos centras. Bet tai yra centras mano visata. Faktas yra tas, kad jūsų perspektyvūs klientai gyvena žiniatinklyje, kuris gali būti susijęs su jūsų prekės ženklu arba ne. Tai apsunkina jūsų darbą, nes reikia juos rasti, išsiaiškinti, kas juos domina, ir įtraukti juos taip, kad jie jums atrodytų.

Mack Collier neseniai pasidalijo:

Aš visiškai sutinku. Įmonės ir vartotojai labiau nei bet kada anksčiau ieško naujo, aktualaus, linksmo ir informatyvaus turinio. Šis leidinys ir toliau plečia savo pasiekiamumą ir įtraukimą... ir aš parašiau vieną tinklaraščio įrašą per pastarąsias dvi savaites! Kodėl? Nes skaitytojai mato, kad esu aistringas, išmanantis ir pasitikintis. Skirtingai nuo „Facebook“ reklaminio skelbimo, aš susikūriau reputaciją su jumis – mano skaitytojais – ir jūs ir toliau dalinatės bei reaguojate.

Jei negaunate rezultatų, kurių siekiate iš centro tavo visata, siūlyčiau paklausyti naujausią „Side Hustle Show“: SEO tinklaraštininkams: paprastas būdas gauti daugiau nemokamo srauto iš „Google“.. Mattas Giovanisci dalijasi paslaptimi, apie kurią aš šaukiu daugelį metų... kurkite geresnį turinį nei jūsų konkurentai ir laimėsite paieškos ir socialinius tinklus. Nors tai pažymėta kaip paprastas, norint sukurti geriausius straipsnius žiniatinklyje, reikia įdėti daug darbo. Bet retai tai neįmanoma!

Jūsų ar jų visata?

Ar galite laisvai susisiekti su perspektyviais pirkėjais, kurie susidomėjo jūsų produktais ir paslaugomis kur tu reklamuoji juos?

Jei naudojate „Facebook“ skelbimus ar kitas platformas, kuriose neturite el. pašto adreso, galimybės tiesiogiai siųsti žinutes ar telefono numerio... jūs neturite tokios perspektyvos. Jie yra už jūsų visatos ribų. Stebėtojas „Facebook“ nėra jūsų potencialas, tai yra „Facebook“ perspektyva. Norėdami su jais pasikalbėti, turite sumokėti „Facebook“ mokestį. Be to, „Facebook“ ne tik riboja, kaip galite kalbėtis su jais, kada galite su jais kalbėtis, bet ir diktuoja kalbėjimo su jais kainą... jie taip pat gali visiškai panaikinti galimybę. „Facebook“ namas pastatytas ant smėlio.

Tai, žinoma, netrukdo man visiškai panaudoti „Facebook“ kaip rinkodaros kanalo. Aš darau. Tačiau aš tikiuosi sėkmės ir investicijų grąžos, kad tą vartotoją ar potencialų pirkėją nukreipsiu į savo svetainę, kur galėčiau užfiksuoti jo kontaktinę informaciją, tęsti dialogą ar net priversti jį konvertuoti… toli nuo „Facebook“. Kai turiu jų kontaktinę informaciją, tada jie yra tikras potencialus asmuo.

Be šių išteklių, kuriems priklauso jūsų potencialus klientas, yra dar vienas apribojimas. Kai pritrūksta pinigų, pritrūksta ir potencialių klientų. Kai investuoju į neįtikėtiną savo svetainės turinį, ir toliau pritraukiau potencialių klientų. Tiesą sakant, straipsnis, apie kurį rašiau Kaip veikia API yra daugiau nei dešimtmetis ir vis dar sulaukia tūkstančio apsilankymų per mėnesį! Kodėl? Pateikiu labai išsamią informaciją ir net trečiosios šalies vaizdo įrašą, kuris padeda paaiškinti koncepciją.

Tavo namų darbai

Štai keletas namų darbų... naudokite tokį įrankį kaip Semrush ir identifikuokite straipsnį konkurentų svetainėje, kurios reitingas yra geras, arba savo svetainėje esantį straipsnį, kurio reitingas nėra geras. Ką galite padaryti, kad jį pagerintumėte? Ar yra vaizdų, diagramos ar vaizdo įrašo, kurį galite pridėti, kad paaiškintumėte tai geriau? Ar žiniatinklyje yra pirminių ar antrinių duomenų, patvirtinančių jūsų paaiškinimą ar teoriją?

Iššūkį sau parašyti nuostabų straipsnį... beveik mini knygą. Įtraukite foną, skyrius su antraštėmis ir iliustruokite savo straipsnį geriau nei bet kuris kitas konkurentas. Straipsnio pabaigoje įtraukite puikų raginimą veikti, kuris paskatins skaitytoją toliau aptarti problemą su jumis arba reklamuoti jūsų produktus ar paslaugas. Dabar iš naujo paskelbkite straipsnį su šios dienos data. Reklamuokite straipsnį kiekvieną mėnesį per socialinius kanalus… ir stebėkite, kaip jis žydi.

 

Douglas Karr

Douglas Karr yra BRO OpenINSIGHTS ir įkūrėjas Martech Zone. Douglas padėjo daugybei sėkmingų MarTech pradedančiųjų įmonių, padėjo atlikti daugiau nei 5 mlrd. Douglas yra tarptautiniu mastu pripažintas skaitmeninės transformacijos ir MarTech ekspertas bei pranešėjas. Douglasas taip pat yra paskelbtas Dummie vadovo ir verslo lyderystės knygos autorius.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.