Jūsų svetainė visada turėtų būti jūsų Visatos centras

Visata

Palyginimas apie išmintingą ir kvailą statybininką:

Lijo lietus, kilo potvyniai, pūtė vėjai ir mušė tą namą; ir jis nenukrito, nes buvo įkurtas ant uolos. Kiekvienas, kuris girdi šiuos mano žodžius ir jų nedaro, bus panašus į kvailį, kuris pastatė savo namus ant smėlio. Mato 7: 24–27

Gerbiamas kolega ir geras draugas Lee Oddenas šią savaitę tweeted:

Aš taip pat esu didžiulis „Dennis“ gerbėjas, tačiau turėjau atsisakyti nuomonės, kad rinkodaros specialistai turėtų kažkaip atsisakyti savo svetainių ir tiesiog dirbti per trečiųjų šalių svetaines, kad pritrauktų ir paverstų klientus. Nesutikau ir Dennisas mane nuramino ...

Whew. Manau, kad šis tviteris susivokė suvokime ir kontekste. Kaip verslo pirkėjas ar vartotojas, žinoma, mano svetainė niekada nebuvo jų visatos centras. Bet tai yra mano visata. Faktas yra tas, kad jūsų perspektyvūs klientai turi gyvenimą žiniatinklyje, kuris gali apimti ir neįtraukti į jūsų prekės ženklą. Tai apsunkina jūsų darbą, nes reikia, kad juos surastumėte, išsiaiškintumėte, kas juos domina, ir įtraukite juos taip, kad juos atneštumėte.

Mackas Collieras neseniai pasidalijo:

Aš visiškai sutinku. Verslas ir vartotojai labiau nei bet kada anksčiau ieško šviežio, aktualaus, linksmo ir informatyvaus turinio. Šis leidinys ir toliau didina savo pasiekiamumą ir įtraukimą ... ir aš per pastarąsias dvi savaites parašiau vieną tinklaraščio įrašą! Kodėl? Nes skaitytojai mato, kad esu ir aistringa, išmananti ir pasitikinti. Skirtingai nei „Facebook“ skelbimas, kuriame naudojama „clickbait“, aš sukūriau reputaciją su jumis - mano skaitytojais - ir jūs toliau dalijatės ir reaguojate.

Jei negaunate rezultatų, kurių siekiate iš centro tavo visata, Aš skatinčiau jus pasiklausyti neseniai pasirodžiusio „Side Hustle“ šou: SEO tinklaraštininkams: paprastas būdas gauti daugiau nemokamo srauto iš „Google“. Mattas Giovanisci dalijasi paslaptimi, apie kurią šaukiau daugelį metų ... sukurkite geresnį turinį nei jūsų konkurentai, ir jūs laimėsite paiešką ir socialinius ryšius. Nors tai pažymėta kaip paprastas, norint parengti geriausius straipsnius internete, reikia daugybės darbo. Bet tai retai neįmanoma!

Jūsų Visata ar jų?

Ar galite laisvai susisiekti su perspektyviais pirkėjais, kurie parodė susidomėjimą jūsų produktais ir paslaugomis kur jūs jiems reklamuojate?

Jei naudojate „Facebook“ skelbimus ar kitas platformas, kuriose neturite el. Pašto adreso, galimybės tiesiogiai siųsti pranešimų ar telefono numerio ... neturite tokios galimybės. Jie yra už jūsų visatos ribų. „Facebook“ sekėjas nėra jūsų perspektyva „Facebook“ perspektyva. Norėdami su jais pasikalbėti, turite sumokėti mokestį „Facebook“. „Facebook“ ne tik riboja tai, kaip galėtumėte su jais kalbėti, kada galėtumėte kalbėti, ir diktuoja kainą, kad galėtumėte su jais kalbėti ... jie taip pat gali visiškai pašalinti galimybes. „Facebook“ namas pastatytas ant smėlio.

Tai, žinoma, neužkerta kelio visam „Facebook“ kaip rinkodaros kanalui. Aš darau. Tačiau tikiuosi sėkmės ir investicijų grąžos, kad nuvarysiu tą vartotoją ar perspektyvų pirkėją į savo svetainę, kur galėsiu užfiksuoti jų kontaktinę informaciją, tęsti dialogą ar net priversti juos atsiversti ... nuo „Facebook“. Kai turiu jų kontaktinę informaciją, tai yra tada, kai jie yra tikri.

Be šių išteklių, kuriems priklauso jūsų potencialus klientas, yra dar vienas apribojimas. Kai trūksta pinigų, pritrūksta ir potencialių klientų. Kai investuoju į neįtikėtiną savo svetainės turinį, aš ir toliau didinu potencialių klientų skaičių. Tiesą sakant, straipsnis, kuriame parašiau Kaip veikia API yra daugiau nei dešimtmetį ir vis dar skatina tūkstantį apsilankymų per mėnesį! Kodėl? Pateikiu labai išsamią informaciją ir netgi trečiosios šalies vaizdo įrašą, kuris padeda paaiškinti koncepciją.

Tavo namų darbai

Štai keletas namų darbų jums ... naudokite tokį įrankį kaip Semrush ir konkurentų svetainėje nurodykite straipsnį, kuris reitinguojamas gerai, arba vieną savo svetainėje, kuris nėra gerai įvertintas. Ką galite padaryti, kad tai pagerintumėte? Ar yra vaizdų, diagramos ar vaizdo įrašų, kuriuos galite pridėti, kad geriau paaiškintumėte? Ar internete yra pirminių ar antrinių duomenų, kurie patvirtina jūsų paaiškinimą ar teoriją?

Iššūkis parašyti nuostabų straipsnį ... beveik mini knygą. Įtraukite foną, skyrius su antraštėmis ir geriau nei bet kuris konkurentas iliustruokite savo straipsnį. Straipsnio pabaigoje pateikite puikų raginimą veikti, kuris skatina skaitytoją toliau su jumis aptarti šią problemą arba reklamuoti jūsų produktus ar paslaugas. Dabar iš naujo paskelbkite straipsnį su šios dienos data. Kiekvieną mėnesį reklamuokite straipsnį socialiniais kanalais ir žiūrėkite, kaip jis žydi.

 

2 komentarai

  1. 1

    Sveiki, Dougai, atsižvelgiant į tai, kad „Facebook“ momentiniai straipsniai ir „Google AMP“ rodomi jų ypatybėse, bet vis tiek yra nuorodos į kanoninį, kaip tai paveiks jūsų suvokimą, kad svetainės turėtų būti jūsų visatos centras?

    Ar gali būti scenarijus, kai rinkodaros specialistai turi kanoninę turinio saugyklą, kuri veikia keliuose kanaluose, kurių svetainė, el. pašto variklis, „Facebook“, programa ir kiti kanalai yra tik platinimo taškai?

    Ar galėtume atsieti „svetainę“ į turinio valdymo sistemą, CRM, CDN, rinkodaros automatizavimo sistemą ir kitus priedus, kurie sudaro visumą?

    Ką daryti, jei esate baldų parduotuvių tinklas ir didžiąją srauto dalį nukreipiate iš Žemėlapių, „Facebook“, žurnalų, TV skelbimų, spustelėdami skambinkite ir tt tiesiai į savo parduotuves? Tai mes išbandėme su pirmoje baldų parduotuvėje planetoje, o IG yra geresnė nei siuntimas į svetainę.

    Mano nuomone, „svetainės“ idėja nebėra tokia aiški, nes yra tiek daug integracijų ir duomenų saugyklų.

    Kaip pritaikyti ar išlaikyti svetainę orientuotą, Žemė yra Saulės sistemos vaizdo centras?

    • 2

      Sveiki, Tanner,

      Tai tvirtas klausimas. Tikiuosi, kad nesuklaidinau savo nuomonės šiuo klausimu. Pavyzdžiui, paimsiu jūsų pavyzdį. Jei esu baldų parduotuvė ir didžiąją dalį srauto pritraukiu iš žemėlapių, „Facebook“, žurnalų, TV skelbimų, „spustelėkite ir skambinsiu“ ir tt... Turiu suprasti, kad esu priklausomas nuo tų išteklių. Jei statyčiau ūkį „Facebook“, jie taip pat lengvai ištrauks nuo manęs kilimėlį atnaujindami. Jei tai televizijos reklama, stotis gali būti parduota, o kainos gali sprogti.

      Noriu pasinaudoti svertu visur, kur rasite perspektyvų, bet niekada netapkite priklausomi nuo trečiosios šalies, be kurios negalėtumėte valdyti savo verslo. Tikiuosi, kad tai padės!

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.